§§

«БИЗНЕС-ТЕЗАУРУС»

учебно-методические пособия для российского бизнеса

ОСНОВЫ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

_______________________________________________________________________________

для учащихся школ, лицеев, гимназий и других

учреждений общего среднего и начального

профессионального образования

_______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________

Т.П.Афанасьева, В.И.Ерошин, Т.И.Пуденко

________________________________________________________________________________

Руководитель программы развития частного и малого предпринимательства — канд. экон. наук И.Н.Евсеева

Координатор программы «Справочные публикации для российского бизнеса» — И.А.Костина

Авторы:

В.И.Ерошин, доктор экон. наук, член-корр. РАО

Т.П.Афанасьева

Т.И.Пуденко

Рецензенты:

Е.Н.Жильцов, доктор экон. наук, профессор МГУ им.

М.В.Ломоносова, академик МАН ВШ и РАЕН

П.В.Худоминский, доктор пед. наук, профессор, член-корр. РАО

Предпринимательская деятельность была и остается привлекательной для молодежи, поскольку ассоциируется с экономической свободой, возможностью самостоятельно принимать деловые решения и выбирать любые формы и сферы хозяйственной активности.

Разрабатывая данный учебный курс, авторы ставили целью создать у учащихся не только представление о сущности и основных особенностях предпринимательства как особого рода деятельности, но и сформировать у них знания о полном цикле предпринимательской деятельности, включая конкретные задачи, которые решает предприниматель на каждом этапе этого цикла, а также обеспечить освоение учащимися средств решения этих задач, то есть всего, что необходимо для создания собственного дела и обеспечения его эффективного функционирования и развития.

Предлагаемое учебное пособие является частью комплекта учебно-методических материалов по курсу «Основы предпринимательства», включающего, кроме данного пособия для учащихся, методические материалы для преподавателей, содержащие учебно-тематический план, учебные программы курса, и методические рекомендации по проведению занятий. Курс ориентирован на активные методы обучения. Используется принцип сквозной ролевой игры, при которой учащиеся, создавая свою «игровую» фирму, последовательно отрабатывают на ее примере весь учебный материал.

Учебное пособие предназначено для старшеклассников общеобразовательных школ, а также для учащихся учреждений начального и среднего профессионального образования.

Содержание

Введение в предпринимательство 8

Планирование первых шагов 17

РАЗДЕЛ I. СОЗДАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 21

Глава 1. Предприятие 22

§ 1.1. Внешняя среда предприятия 23

§ 1.2. Внутренняя среда предприятия 26

Глава 2. Сфера предпринимательства 30

§ 2.1. Виды предпринимательской деятельности 30

§ 2.2. Привлекательность сферы деятельности 32

Глава 3. Рынок 37

§ 3.1. Сущность и направления маркетинговых исследований 37

§ 3.2. Изучение потребителей 38

§ 3.3. Выбор рынка 40

Глава 4. Товар 45

§ 4.1. Формула товара 45

§ 4.2. Основные виды товара 46

§ 4.3. Жизненный цикл товара на рынке 48

§ 4.4. Создание новых товаров 51

Глава 5. Реклама 58

§ 5.1. Структура, цели и бюджет рекламной деятельности 59

§ 5.2. Принципы воздействия рекламы 62

§ 5.3. Рекламное обращение 65

§ 5.4. Каналы распространения рекламных посланий 67

Глава 6. Организационно-правовая форма предпринимательской деятельности 72

§ 6.1. Индивидуальное и коллективное предпринимательство 72

§ 6.2. Организационные формы коммерческих организаций 74

§ 6.3. Порядок создания нового предприятия 79

§ 6.4. Поддержка малого бизнеса 81

РАЗДЕЛ II. УСЛОВИЯ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 87

Глава 7. Материальное обеспечение 88

§ 7.1. Основные фонды предприятия 89

§ 7.2. Оборотные средства предприятия 92

Глава 8. Кадровое обеспечение 97

§ 8.1. Задачи кадрового обеспечения 97

§ 8.2. Формы и системы оплаты труда 99

Глава 9. Финансовое обеспечение и бухгалтерский учет на предприятии 103

§ 9.1. Финансовое обеспечение деятельности предприятия 103

§ 9.2. Бухгалтерский учет на предприятии 109

Глава 10. Сбыт и продажа продукции 115

§ 10.1. Задачи и организация сбыта продукции 115

§ 10.2. Эффективная продажа 121

Глава 11. Эффективность деятельности предприятия 125

§ 11.1. Обобщенные показатели экономической эффективности 125

§ 11.2. Эффективность использования основных фондов и оборотных средств 127

§ 11.3. Эффективность использования живого труда 128

Глава 12. Развитие предприятия 130

§ 12.1. Нововведения 130

§ 12.2. Инновационные стратегии 132

§ 12.3. Инновационные процессы 134

РАЗДЕЛ III. УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ 138

Глава 13. Введение в управление 138

§ 13.1. Место управления в предпринимательской деятельности 138

§ 13.2. Процесс управления 141

Глава 14. Внутрифирменное планирование 145

§ 14.1. Планы и их роль в деятельности предприятия 145

§ 14.2. Системы планирования 147

Глава 15. Организация и организационная структура 152

§ 15.1. Назначение организационной деятельности 152

§ 15.2. Основные принципы структуризации 154

Глава 16. Руководство коллективом 158

§ 16.1. Качества руководителя и эффективность руководства 158

§ 16.2. МОТИВАЦИЯ ОРГАНИЗАЦИОННОГО ПОВЕДЕНИЯ 160

Глава 17. Контроль 164

§ 17.1. Сущность, принципы и виды контроля 164

§ 17.2. Этапы контроля 166

Заключение 169

Предисловие к изданиям под рубрикой «Бизнес Тезаурус»

Уважаемый читатель!

Недостаток деловой информации и апробированных на практике рекомендаций по ведению бизнеса препятствует его развитию ничуть не в меньшей степени, чем недостаток инвестиций. Интерес широких слоев предпринимателей к бизнес-информации очевиден и растет с каждым годом - по мере того, как все более цивилизуется и усложняется российская бизнес-среда.

В связи с этим Институт стратегического анализа и развития предпринимательства при финансовой поддержке Международного банка реконструкции и развития приступил в 1997-1998 гг. к разработке серий справочно-аналитических и учебно-методических изданий «Бизнес-Тезаурус».

Тезаурус - термин, означающий «весь запас сведений некоторой системы, сгруппированных по заданным признакам и с выявлением связей между элементами системы». Нам кажется, что этот термин очень точно отражает то, как разработчики серий попытались представить информацию о деловой среде российского предпринимательства и предложить предпринимателям подходы к решению их проблем, доказавшие свою эффективность на различных российских предприятиях.

В серии справочно-аналитических изданий представлен не только перечень организаций и их телефоны, но и обширный аналитический материал о развитиии того или иного явления на российского рынке, оценка пользователями качества предоставленных услуг и выстроенные на их основе рейтинги фирм-провайдеров услуг. Предполагается, что указанные серии аналитических справочников будут переиздаваться с новой информацией ежегодно. В этой серии вышли следующие издания:

• Бизнес-образование в России

• Услуги по организации бизнес-тренингов в России

• Услуги по подбору персонала в России

• Маркетинговые исследования вРоссии

• Мониторинг зарплат лиц рабочих специальностей по Москве и другим городам России

• Малый бизнес в России

• Частные и малые предприятия на рынке труда

В ближайшее время читатель получит справочник «Руководство для инвестора» (малые и средние предприятия производственного сектора Тульской и Калужской областей).

В серии учебно-методических пособий вышли книги:

• «Реформирование предприятий: концепция, модель, программа»

• «Методика комплексного финансово-экономического анализа предприятий (для формирования промышленной политики региона)»

• «Основы предпринимательства» (для учащихся школ, лицеев, гимназий и других учреждений общего среднего и начального профессионального образования).

В 1998 г. в этой серии будут изданы:

• «Развитие малого бизнеса на основе реорганизации крупных предприятий» (Опыт ПО «Промприбор», Чебоксары)

• «Политика и практика маркетинга на предприятии»

• «Реформа предприятия и управление финансами»

• «Организационная структура предприятия»

• «Стратегии бизнеса»

Основное предназначение наших изданий - снабдить предпринимателей и менеджеров всесторонней информацией и рекомендациями, облегчающими принятие конкретных решений по различным аспектам деловой активности, будь то выбор подрядчика для оказания той или иной услуги, совершенствование организационной структуры предприятия и работы его служб, форма представления инвесторам собственных инвестиционных программ и т.д. Они будут интересны не только предпринимателям, но и работникам органов государственного управления, организаторам поддержки развития предпринимательства, ученым, специалистам и др.

Надеемся, что наши издания будут Вам полезны и Вы станете нашими постоянными читателями.

Ирина Евсеева

Генеральный директор ИСАРП