Теория потребительского поведения

Теория потребления – это процесс формирования спроса потребителя на различные товары и услуги.

Поведение потребителей изучали маржиналисты, которые разделились на два течения:

1. Кординалистское течение (количественное)

Этот подход основан на изучении полезности блага.

Полезность – это свойство экономического блага удовлетворять потребности, приносить удовольствие потребителю.

а) общая полезность = Total utility = TU

это сумма полезностей отдельных частей блага, которая возрастает с ростом количества блага.

P

б) предельная полезность = Marginal Utility = MU

это полезность последней части блага, имеющегося в распоряжение потребителя.

P

I закон Госсена (закон убывающей предельной полезности):

«Предельная полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы »

Потребитель, чтобы получить max полезность, выбирает между различными товарами, таком образом, чтобы получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг при ограниченном денежном доходе.

II закон Госсена:

«При заданных ценах и бюджете, потребитель достигает max полезности, когда отношения величин MU к цене P одинаково по всем потребительным нормам».

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный подход потребителя распределяется таком образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого товара, приносит одинаковую предельную полезность, это называется предельной полезностью денег.

Наряду с общими принципами рационального выбора потребителя существует особенности, которые определяются влиянием вкусов и предпочтениями.

Выделяют три поведения:

• (иррациональное поведение)

Эффект присоединения к большинству, то есть покупатель покупает тоже самое, что и остальные.

• (снобистское поведение)

Эффект сноба, то есть потребитель стремится выделиться из толпы

• Эффект Веблена, то есть престижное или демонстративное поведение, то есть товары и услуги используются не по-своему прямому назначению.

Недостаток количественного подхода в том, что не существует единиц для объективного измерения полезности.

Предельная полезность денег непостоянна, она изменяется с изменением дохода, и деньги не могут отражать полезность данного блага.

2. Ординалистский (порядковый подход).

Является более современным подходом и требует точного изменения полезности, в рамках этого подхода, потребитель делит наборы благ на степени предпочтения. Порядковый подход базируется на аналогах.

• Аксиома опасной упорядоченности или сравнимости для товаром А и В. Существует три вероятности, либо А>В, либо B>A или A~В.

• Аксиома транзитивности. Если А>В, а В>С, то А не > С.

• Аксиома ненасыщения. При прочих равных условиях потребитель предпочитает большее количество блага меньшему.

• Аксиома независимости потребителя. Уровень потребителя зависит от количества потребляемых им благ, и не зависит от количества потребляемых благ, потребляемых другим потребителем.

При порядковом подходе для исследования, потребитель пользуется кривой безразличия и бюджетными линиями.

Кривая безразличия (индеференда).

Это совокупность точек на координатной плоскости, каждая из которых представляет такую комбинацию товаров, что потребителю безразлично какую из них выбирать, так как полезность в каждой точке одинакова.

т. Y

Кривые безразличия обладают следующими свойствами:

• Они не пересекаются

• Выкуплены к началу координат (есть исключения)

• Лежат выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные наборы благ.

• Имеют отрицательный наклон.

Чтобы количественно определить объем товара, который потребитель готов пожертвовать ради другого, используется мера – предельная норма замещения = MRS = marginal rate of substations – норма, в любой точке на кривой безразличия, руководствуясь которой потребитель согласен отдать один товар, указанный на оси Y в обмен на товар по оси X, с тем условием, чтобы уровень удовлетворения остался неизменным.

Закон понижения предельной нормы замещения (аксиома выпуклости).

При повышении одного блага X относительно другого Y каждая дополнительная единица X компенсируется все меньшим сокращением блага Y, в результате этого кривая имеет выпуклый вид.

Однако доход или бюджет потребителя ограничен определенной суммой, значит, потребитель будет искать такой вариант сочетания продуктов, при котором польза в рамках его бюджета будет наибольшей. Для этого строят бюджетную линию (бюджет ограничен).

Бюджетная линия – это геометрическое место точек, каждая из которых определяет такую комбинацию двух товаров, расходы по которые равны между собой и ограничены доходом потребителя.

Для этого чтобы найти равновесие потребителя необходимо совместить кривую безразличия и бюджетную линию.

Точки пересечения отражают наиболее выгодный вариант потребления на имеющийся доход.

Реакции потребителя на изменение цен и дохода.

1. Кривая цена потребления = Price consumption curve = PCC/

TY

Изобразим оптимумы потребителей для четырех бюджетных линий. Доход и цена товара Y остаются постоянными, изменяется только цена товара Х.

Пересечение бюджетных линий и кривых безразличия, то есть переход от точки A к D образуют кривую - цена потребления.

ТY

Линия цены потребления иллюстрирует изменения индивидуального потребления двух товаров при неизменной цене одного товара, неизменном доходе и переменной цене другого товара X.

Свойства кривой PCC:

• Имеет вид параболы, то есть в начала убывает, а потом возрастает.

• Кривая PCC может отклоняться назад к вертикальной линии координат, то есть потребитель блага X может понизить его цены так, что они товары будут называться – товары Гиффена.

TY

По кривой цене потребления PCC можно объяснить вид кривой спроса.

P

2. Кривая дохода потребления = Incom Consumption Curve = ICC

Это кривая, иллюстрирующая изменения оптимального потребления в зависимости от изменения дохода.

Если кривая цены потребления служит основой для построения кривой D, то по кривой дохода строят кривые Энгеля, которые отражают изменения дохода в зависимости от количества блага.

Если доход потребителя возрастает, то бюджетная линия сдвигается параллельно вправо.

TY

По реакции потребителя на изменение дохода может быть проведена классификация товара:

• Если товар «нормальный», тогда спрос увеличивается с ростом дохода.

• Если товары «низшего» качества, то спрос падает с повышением дохода.

Закон Энгеля:

«

P_xQ_x

При увеличении дохода потребители повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а на товары первой необходимости в меньшей степени».

P_xQ_x

P_xQ_x

Если понижается доход одного блага, значит, возрастает спрос на это благо, и потребитель может заинтересоваться подешевевшим благом, отказываясь от более дорогих.

Потребляем блага, и продукты питания, и одежду на ограниченный доход.

RS – первоначальная бюджетная линия.

Потребитель максимизирует свою полезность в т. А, так как кривая безразличия U, пересекается в т. А.

Если цена продуктов питания снижается, т бюджетная линия смещается в положение RT.

Max. полезность потребителя теперь находится в т. В, так как на кривой U2 полезность для потребителя выше.

Снижение цены продуктов питания повышает доход потребителя данного товара, что выражается увеличением потребления с ОF₁ до OF₂, но при этом потребление одежды снижается с т. С₁ до OС₂, то есть равновесие потребителя теперь находится в т. С.

Отрезок F₁Е – эффект замещения.

Эффект дохода – это изменение реального дохода потребителя вследствие изменения цены блага, если цена повышается, то реальный доход потребителя этого блага снижается, а если цена понижается, то доход потребителя возрастает.

Бюджетная линия, проходящая через т. С смещается в положение RT.

Эффект дохода выражается в выборе потребителя в т. В, то есть возрастает потребление продуктов питания в связи с повышением дохода с т. Е до F₂.

Равновесие производителя.

• Изокванта

• Изопоста

• Отдача от масштаба

Изокванта – кривая, демонстрирующая различные варианты комбинаций факторов производства, которые могут быть использованы для выпуска данного объема продукта. Наклон может быть положительным и отрицательным.

Увеличение одного фактора потребует увеличения потребления других факторов, чтобы не сокращать выпуск продукции.

Отрицательный наклон означает, что увеличение одного фактора вызвало уменьшение другого фактора.

Изокванты выпуклы к началу координат, так как кривизна Изокванты иллюстрирует эластичность замещения факторов при заданном объеме производства и отражает, то, на сколько один фактор может быть заменен другим.

Изокванта схожа с кривой безразличия и отражает потребление и изокванта отражает производства.

Кривизна наклона изокванты отражается величиной, которая называется предельной нормой замещения.

Изокванты могут иметь различную конфигурацию.

Изокоста - линия, демонстрирующая комбинацию факторов производства, которую можно купить за одинаковую сумму.

Для того чтобы найти равновесие производителя необходимо совместить карты изоквант и карт изопост.

Оптимальный объем производства использования факторов производства позволяет получить максимальную отдачу от масштаба.

Возрастающая отдача от масштаба (положение, при котором пропорциональное повышение всех факторов производства и увеличивается выпуск)

Условия максимизации прибыли в совершенной конкуренции.

Наличие различных концепций затрат привело к существованию различных теорий прибыли.

Нормативная прибыль – имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия равна его общим затратам.

Бухгалтерская прибыль (общий доход) – бухгалтерские или явные затраты.

Экономическая прибыль – имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия больше, чем его общие затраты и экономическая прибыль равна общая выручка минус явные и неявные издержки.

Общая выручка (доход) = Total revenue =TR

TR = P­­­­*Q

Средний доход – это доход на единицу продукции

Предельный (маржинальный) доход

Общая прибыль = Total Profit = TPr

TPr = TR – TC

MPr = MR – MC

Чистая прибыль = общий доход – налоги (платежи)

Если фирма является совершенным конкурентом на рынке, то она является ценополучателем, так как всю продукцию продает по установленной, в результате взаимодействия спроса и предложения, цене.

P

Кривая спроса в таком случае совпадает с кривой рыночной цены, а так как продукция продается по одинаковой цене, значит, и MR, и AR будут равны.

C

Для того чтобы максимизировать свою прибыль, фирма совершенный конкурент, может контролировать только 1 параметр, - это объем производства.

Существует два подхода при определении максимальной прибыли:

• Метод совокупности показателей.

Прибыль будет максимальна, когда разность между общим доходом и общими издержками максимальна.

• Метод средних и предельных показателей.

В этом методе сравнивают средние издержки, маржинальные издержки и маржинальный доход с рыночной ценой, которая является постоянной.

Прибыль будет максимальной в точке, когда P = MC = MR – совершенная конкуренция.

C

C

Таким образом, процесс ухода и прихода будет продолжаться пока фирмы, будут получать прибыль и будет сохраняться равенство цены и средних издержек.

Гипотеза нулевой прибыли:

P = AC

Максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции.

Несовершенная конкуренция характеризуется следующими рыночными структурами: