Практичне заняття №3

Тема 8. Маркетингова цінова політика

Мета:

Завдання:

Методи витратного ціноутворення

Задача 1

Агропідприємство прогнозує річний обсяг продажу молока – 1500 тонн. За прогнозом витрати складуть:

• прямі матеріальні витрати – 650 тис. грн;

• прямі витрати на оплату праці – 500 тис. грн.;

• загально виробничі витрати – 100 тис. грн.;

Підприємство розраховує отримати прибуток в обсязі 400 тис. грн.

Визначити ціну однієї тонни молока (без ПДВ), що прогнозує випускати агропідприємство.

Розв’язання

Задача 2

За наведеними в таблиці даними щодо собівартості та реалізації продукції визначити за окремими видами продукції: доход (виручку) від реалізації; собівартість одиниці продукції; ціну одиниці продукції; прибуток від реалізації одиниці продукції та всього обсягу.

Види продукції	Реалізовано, тонн	Повна собівартість реалізованої продукції, тис. грн.	Рентабельність витрат, %
Ячмінь Горох	522 984	457,9 1192,7	58,3 15,4

Розв’язання

Показники	Ячмінь	Горох
Доход (виручка) від реалізації
Собівартість одиниці продукції
Ціна за одиницю продукції
Прибуток від реалізації одиниці продукції
Прибуток від реалізації всього обсягу

Задача 3

Повні витрати підприємства на одиницю продукції становили в поточному році 3500 грн. Розраховуючи ціну підприємство закладає рентабельність продажу (частка прибутку в ціні) 25 %. В умовах інфляції спостерігається зростання витрат на 250 грн.

Визначити:

1. ціну в поточному році;

2. ціну, за якої повністю покриваються витрати підприємства і збережеться прибуток ( на одиницю продукції) на попередньому рівні;

3. ціну, яка не тільки покриватиме витрати, а й забезпечить коефіцієнт прибутковості 25 %.

Розв’язання

Задача 4

Розрахувати три варіанти ціни на товар (а, б, в), якщо відомо: очікуваний обсяг виробництва та збуту 20 млн. шт, питомі змінні витрати 8,6 грн, постійні витрати 2,6 млн. грн, а) плановий обсяг прибутку 2 млн. грн., б) плановий рівень рентабельності виробництва 15 %., в) планова рентабельність продажу 11 %.

Розв’язання

Формування цінової політики на основі аналізу беззбитковості

Задача 5

Повна собівартість одиниці продукції становить 2 тис. грн., в тому числі змінні витрати становлять 75%. Планується виробити 40000 т (Q) продукції та реалізувати її по ціні 2,3 тис. грн. (Р)

Визначити:

1) Маржинальний прибуток (МП);

2) Точку беззбитковості в натуральному і вартісному виразі (ТБ_нат; ТБ_в);

3) Межу та коефіцієнт безпеки (МБ, КБ);

4)Прибуток запланованого обсягу виробництва (3-ма способами);

5) Як зміниться прибуток і положення ТБ, якщо знизити собівартість одиниці продукції до 1,9 тис. грн. за рахунок зниження постійних витрат;

Розв’язання

1. Визначаємо маржинальний прибуток:

2. Точка беззбитковості в натуральному і вартісному виразі:

3. Межа та коефіцієнт безпеки:

4. Прибуток фірми трьома способами:

   Пф(І) = Р*Q – (Вз(о)*Q+ВПС(V))	Пф(IІ) = (Q - ТБнат)*МП(о)	Пф(IІІ) = МП(о)*Q - ВПС(V)
   Пф(І) =.	Пф(ІІ) =.	Пф(ІІІ) =

5. Визначити, як зміниться прибуток й положення ТБ, якщо знизити собівартість одиниці прибутку до 1,9 тис. грн.. за рахунок зниження постійних витрат

___________________

дата