27 Маркетинг

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТА ПРОДОВОЛЬСТВА УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Економічний факультет

Кафедра менеджменту і маркетингу

МАРКЕТИНГ

Робочий зошит

для проведення семінарських і практичних занять зі

студентами економічного факультету

напряму підготовки 7.030509 «Облік і аудит»

освітньо-кваліфікаційного рівня – „БАКАЛАВР”

МОДУЛЬ 2

ОДЕСА – 2014

Рецензенти:

Бахчиванжи Л.А.– завідувач кафедри економічної теорії та аграрної економіки, кандидат економічних наук, доцент

Рекомендовано до друку методичною радою економічного факультету Одеського державного аграрного університету.

Протокол № від ____________ 2014 р.

Маркетинг: Робочий зошит для проведення семінарських і практичних занять з дисципліни «Маркетинг» (Модуль 2)/ Укладачі: доктор економічних наук, професор Сахацький М.П.; кандидат економічних наук, доцент Запша Г.М., кандидат економічних наук, асистент Колмогорова І.В., асистент Левіна М.О. – Одеса: ОДАУ, 2013. – 32с.

ЗМІСТ

Вступ …………………………………………………………………………..

Практичнее заняття №1

Тема: «Маркетингова товарна політика» ……………………………………….

Практичнее заняття №2

Тема: «Розробка нових товарів»………………………………………………….

Практичнее заняття №3

Тема: «Маркетингова цінова політика» ….…………………………….………..

Практичнее заняття №4

Тема: «Маркетингова цінова політика» ..………………………………………..

Практичнее заняття №5

Тема: «Маркетингова політика комунікацій» ..…………………………………

Практичнее заняття №6

Тема: «Комплекс маркетингових комунікацій» …………………………………

Практичнее заняття №7

Тема: «Маркетингова політика розподілу» ………………………………………

Практичнее заняття №8

Тема: «Маркетингова політика розподілу» ………………………………………

___________________

дата

Практичне заняття № 1

Тема 6. Маркетингова товарна політики

Мета:

Завдання:

Завдання 1.

Ключові терміни та поняття	Визначення до термінів та понять

Завдання 2.

Товар за задумом	Товар в реальному втіленні	Товар з підсиленням

Завдання 3.

Три рівні товару:

Товар за задумом виробника -

Товару реальному втіленні

Товар з підсиленням -

Завдання 4.

Товар повсякденного попиту	Товар попереднього вибору	Товар особливого попиту	Товар пасивного попиту

Крім того

Товар екстреного придбання	Імпульсивні покупки

Завдання 5.

Особливості етапів ЖЦТ	Етап впровадження	Етап зростання	Етап зрілості	Етап спаду
Обсяг продажу
Прибуток
Конкуренція
Головне завдання маркетингу
Вид маркетингу
Витрати на маркетинг
Товар
Ціни
Споживачі
Реклама

Завдання 6.

ширину номенклатури -

глибину виділених товарних ліній:

Асортиментна група «культиватори» глибина –

Асортиментна група «плуги» глибина –

Асортиментна група «борони – лущильник» глибина –

Асортиментна група «сіялки» глибина –

Насиченість номенклатури характеризує загальну кількість товарних одиниць у номенклатурі продукції. Насиченість товарної номенклатури – ;

Гармонійність номенклатури - характеризує рівень подібності товарів різних асортиментних груп (за призначенням, технологією виготовлення, характеристиками, методами збуту). Гармонійність -

Завдання 7.

Найменування продукції	Середньорічний обсяг продажу,т	Середня ціна, тис. грн. /т
Масло тваринне	16385,1	3,5
Сири сичужні	1528,5	32,5
Продукція з незбираного молока	15132,4	2,7
Кисломолочна продукція	6002,4	4,1
Сметана	924,1	9,6
Сир кисломолочний незбираний	465,2	15,2
Сири жирні	204,3	22,8
Ряжанка не ароматизована	524,7	4,6
Йогурт ароматизований	245,1	5,2
Вершки	86,9	8,9
Сири розсільні	14,2	13,4
Сир і бринза знежирені	10,4	10,5
Сири м’які	0,8	14,9
Всього

АВС-аналіз для асортиментних груп молочної продукції молокопереробного підприємства

Найменування продукції	Середньорічний обсяг продажу,т	Частка найменувань в загальній кількості найменувань, %	Дохід від реалізації, тис. грн.	Питома вага,%	Група

___________________

дата