1. Загальні вимоги до оформлення курсових робіт

Дисципліна «Маркетинг» є фундаментальною та професіонально-орієнтованою в системі економічної підготовки, курсова робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків.

У вступі роботи потрібно обґрунтувати актуальність тематики роботи, мету роботи, задачі, об’єкт та предмет дослідження у теоретичному розділі роботи.

Розділ 1 полягає в розкритті сутності, змісту та понять одного з напрямків маркетингової діяльності (напрямок визначається за індивідуальним варіантом студента згідно номеру запису студента в списку академічної групи по табл. 1).

Розділ 2 є аналітико-розрахунковим та присвячується вивченню та аналізу ринку визначених товарів (ринок обирається відповідно номеру запису студента в списку академічної групи по табл. 2) .

У першому розділі студент повинен зробити ретроспективний огляд навчальної та періодичної літератури з конкретної тематики за індивідуальним варіантом. Матеріал можна представити у наступному розрізі: сутність, зміст та задачі вивчення теми, основні поняття, принципи, підходи, методи, визначення, терміни та історія їх розвитку; сучасний стан їх використання у ринковому господарстві України. Обсяг цього теоретичного розділу – 15-20 сторінок.

Нижче наведені теми до першого розділу курсової роботи за індивідуальними варіантами ( табл. 1).

У другому розділі (табл. 2) необхідно зробити аналіз ринку конкретного і формування прогнозу його розвитку на 25-30 сторінках та розробити стратегію маркетингу ринку (розділ 3). Виконання цього завдання пропонується за наступним планом:

1. Аналіз та динаміка попиту

2.1.1 Групування інформації ринку у динаміці по показниках

2.1.2. Проблеми розвитку ринку та його перспективи

2.2. Аналіз використання цінових та нецінових факторів у конкурентній боротьбі

2.2.1. Аналіз динаміки цін

2.2.2.Підвищення попиту за рахунок використання реклами, марочних назв

2.3.Державне регулювання ринку

3.1.Формування стратегій маркетингу на ринку

3.2. Розробка стратегії маркетингу (конкретної, яку зформовано у п. 3.1)

Вихідною інформацією для цього є аналітичний огляд ринку будь-якого товару в періодичних виданнях за три – п’ять років. Студентові пропонується обрати товар за переліком (табл. 2). Починаючи з характеристики обраного товару, групування інформації ринку у динаміці пропонується зробити по показниках: обсяг виробництва й попиту, асортимент за різними ознаками, кількість та характеристика учасників ринку (споживачі, виробники), обсяг й тенденції експорту-імпорту.

При цьому студент повинен продемонструвати вміння пошуку та використання для аналізу статистичних показників для виявлення тенденцій розвитку на ринку. Це такі показники, як темпи росту (приросту), структура, абсолютне та відносне відхилення і т. ін.

Характеризуючи проблеми розвитку ринку потрібно виявити можливість перерозподілу ринку у разі появи на ринку нових виробників та характер конкуренції між існуючих, чіткого позиціонування різних категорій товару по ціновим сегментам й категоріям споживачів, перспективних дій щодо асортиментної політики на ринку та прогнозування.

Аналіз використання цінових факторів у конкурентній боротьбі потрібно базувати на аналізі динаміки цін різних виробників за декілька років. Доцільно визначити сезонні коефіцієнти та розподіл видів товару за рівнем цін; виявити характер попиту за ціною на товар.

Аналіз використання нецінових факторів у конкурентній боротьбі рекомендується почати зі структури товарного ринку «з позиції упаковки», виявленні кількості товарних марок за географічною ознакою. Необхідно розглянути рекламу та мерчандайзинг, як методи просування товару на ринок. Аналіз державного регулювання товарного ринку повинен охопити як проблеми з сировиною для цього товару, так і обмеження експорту-імпорту.

На базі розділу 2 необхідно розробити стратегію маркетингу на ринку матричним методом згідно методичних вказівок – розділ 3.

У висновку курсової роботи необхідно узагальнити основні результати проведення теоретичного та аналітичного досліджень окремо. Навести основні аналітичні показники, які характеризують товарний ринок, його тенденції. У додатках роботи помістити результати використання у аналітичній частині програмного забезпечення (3-4 додатки) та другорядну або громіздку інформацію.

Загальні вимоги до оформлення курсової роботи

Курсову роботу виконують у друкованому вигляді за допомогою комп’ютера на одній сторінці аркушу білого паперу формату А-4 (210 Х 297).

Текст набирається з використанням шрифту New Time Roman текстового редактору Microsoft Word кеглем 14 з полуторним міжрядковим інтервалом.

Береги, які потрібно залишати при друкуванні повинні бути наступними: лівий – 25 мм, правий – 10 мм, верхній та нижній – 20 мм.

Приклади оформлення титульного аркушу та листа завдання наведені у додатках А, Б відповідно.

Курсова робота підшивається у порядку: титульний аркуш, лист завдання, зміст, вступ, основні частини (два розділи), список використаних джерел, додатки. Заголовки перелічених структурних частин роботи друкуються великими літерами симетрично до тексту. Кожну з перелічених частин роботи треба починати з нової сторінки.

Заголовки підрозділів та пунктів друкуються маленькими літерами (крім першої великої) з абзацного відступу без крапки у кінці. Відстань між заголовками (за винятком пункту) та текстом повинна дорівнювати двох інтервалів.

Нумерація сторінок, розділів, підрозділів, пунктів, таблиць, рисунків подається арабськими цифрами без знака №. На титульному аркуші та листі завдання (двохсторонньому) номер не проставляється, хоча ці частини включаються до загальної нумерації сторінок. На наступних сторінках номер проставляється у правому верхньому куті сторінки.

Тільки такі структурні складові роботи, як розділ, підрозділ, пункт, підпункт, мають порядкові номери заголовків. Номер підрозділу складається з номера розділу і порядкового номера підрозділу, після яких ставиться крапка. Аналогічно нумеруються пункти та підпункти.

Рисунки та таблиці необхідно подавати безпосередньо після тексту, де вони вперше згадані, або на наступній сторінці. Посилання на рисунки та таблиці подаються у круглих дужках, наприклад

(рис. 3.7) або у вигляді обороту «як це показано в табл. 2.9».

Номер рисунку та таблиці, складається з номеру розділу і порядкового номеру ілюстрації, між якими ставиться крапка. Номер рисунку, його назва та пояснювальні підписи розміщуються під ілюстрацією з абзацу. В правому верхньому куті над відповідним заголовком таблиці розміщують напис «Таблиця 2.2».

Назву таблиці друкують безпосередньо над нею симетрично до тексту з великої літери, без крапки у кінці, жирним. При перенесенні частини таблиці на іншу сторінку над цією частиною пишуть слова: «Продовження табл. 3.2». Таблиці повинні мати границі.

Формули розміщують на окремих рядках симетрично до тексту пропускаючи вільний рядок до та після формули, нумеруючи (2.1)- перша формула другого розділу, але невеликі і нескладні формули можна вписувати в середині рядків тексту. Експлікацію до формул розташовують безпосередньо під ними у тій послідовності, в якій символи дані у формулі. Перший рядок експлікації починають зі слова «де» без двокрапки с абзацу.

При написанні роботи необхідно давати посилання на джерела, матеріали яких використані у роботі. Посилання на джерела слід позначати порядковим номером за переліком посилань, виділеним двома квадратними дужками з зазначенням сторінки або без нього.

Список використаних джерел літератури можна формувати у порядку посилань у тексті, або за алфавітом. Приклади оформлення списку використаних джерел наведено в Додатку Н.

Додатки повинні мати заголовки надруковані у горі малими літерами з першою великою симетрично тексту сторінки. Слово «Додаток А» розміщають над заголовком і симетрично йому. Додатки позначаються великими літерами згідно алфавіту за винятком літер Г, Є, І, Ї, О, Ч, Ь. У додатках треба розміщувати таблиці, розрахунки, діаграми, які зроблені з використанням програмного забезпечення ПЕОМ, допоміжну інформацію або таблиці (рисунки), які більш ніж на одну сторінку.