3. Редизайн

Редизайн – изменений логотипа и фирменного стиля , включая деловую документацию и всю соответствующую атрибутику. Он подразумевает изменение или включение основных шрифтов, цветов, коррекцию графических изображений. Часто редизайн направлен на то, чтобы придать образу изящность, лаконичность и ли динамичность.

Еще в прошлом веке понятие редизайна не имело такой популярности ка сейчас, поскольку считалось, что созданный однажды логотип и фирменный стиль это раз и навсегда. Любому изменению или обновлению препятствовал страх потерять узнаваемость, а следовательно и клиента.

Основной принцип редизайна – «не навреди». Необходимость риска наступает тогда, когда логотип теряется на фоне логотипов конкурентов, выглядит шаблонным или не вызывает у хозяина фирмы былого впечатления. Любой дизайн, логотип или бренд теряют актуальность с течением времени из-за постоянной конкуренции, а определяется актуальность соответствием образа компании постоянно меняющимся тенденциям, моде и времени. По мнению маркетологов редизайн необходимо проводить каждые 5-10 лет.

Даже самые незначительные изменения, если они сделаны правильно, добротно и со вкусом, то результат может быть очень действенным. Качественный редизайн позволит сохранить узнаваемость бренда, повысив при этом его привлекательность и актуальность.

Редизайн необходим в следующих случаях:

Выход компании на новый уровень развития. Когда компания приобретает более высокий статус, масштаб деятельности, то она попросту может вырасти из первоначального образа. Часто бывает так, что крупные компании развивались в еще «до-маркенговые» времена и соответственно к логотипу не было должного внимания, и он изначально не был приспособлен к решению маркетинговых задач.

Модернизация. Это естественный этап в жизни бренда, который позволяет ему выйти на качественно новый уровень. Модернизации способствуют постоянно меняющаяся мода, появление новых стилей, направлений и тенденций в дизайне. Любой успешный логотип со временем может показаться устаревшим. Модернизация связана с прогрессом и развитием, хотя на практике редизайн не всегда бывает успешен, ведь все зависит от художника.

Внутренние изменения в компании. Данное явление происходит при расширении, слиянии или поглощении компании. Как правило, когда изменяется управление компании, то возникает необходимость новом визуальном образе, который будет отвечать новому имиджу структуры.

Полное обновление бренда. Иногда редизайн становится единственным шансом спасти бренд, так как держаться за старый образ просто не имеет смысла.

К редизайну следует приступить с учётом всех достижений рекламного рынка. Необходимо проанализировать сильные и слабые стороны существующего логотипа, потребности клиента, существующие и намечающиеся тенденции в дизайне. Так же необходимо изучить конкурентную среду. Однако успешность бренда непременно будет зависеть от его актуальности, индивидуальности и визуальной привлекательности.

3. Специфика цветочного бизнеса.

Финансовое состояние общества в некоторой степени определяется спросом на цветы, ведь цветы это не жизненная необходимость человека, а элемент эстетики и праздника. Следует отметить что в Европе, а иногда и у нас, люди покупают цветы не только по поводу праздника, но и просто для того чтобы украсить свой дом. Кроме того цветочные композиции популярны в качестве подарков родственникам, друзьям, любимым и бизнес-партнерам. Цветами декорируют бары, рестораны, отели, спа-салоны и конечно же свадебные торжества. Поэтому цветочные магазины своим внешним видом должны создавать то впечатление, которое возникает у люде при любовании цветами, а именно чувство возвышенности, единения с природой.

Флористика - это своеобразное искусство, дарящее людям положительные эмоции, радость и улыбки.

Цветочный бизнес бывает различных форматов:

Цветочный павильон. Павильоны, как правило расположены в оживленных местах и представляют собой небольшие отдельно стоящие строения. В условиях небольшой площади в таких павильонах продают только самые ходовые срезанные цветы: несколько видов роз, хризантем и гвоздик.

Магазин цветов. В отличие от павильона магазин цветов имеет большую торговую площадь, то есть позволяет содержать более широкий ассортимент продукции. Помимо основных срезанных цветов можно продавать экзотические цветы, можно составлять и продавать букеты, горшечные растения, сувениры, подарки, а так же цветочные грунты и подобные соответствующие товары.

Цветочный салон. Он также часто называется флористический бутик. Цветочный салон это новомодное направление в цветочном бизнесе. Здесь должно быть прекрасно все: дизайн помещения и цветочные композиции, созданные настоящими мастерами-флористами. Флористический бутик должен иметь хотя бы одного флориста-художника, обученного у настоящих мастеров современной флористики. Именно тогда бутик может иметь право на свой статус.

Цветочные салоны часто выходят на корпоративных клиентов, а это подразумевает оформление банкетов, ресторанов и т.д. Так же цветочные бутики могут иногда заниматься дизайном интерьеров и ландшафтным дизайном.

Фито-студия. Фито дизайн – искусство по оформлению помещений растениями и цветами. Предполагает введение растений в дизайн интерьера офиса или дома с учетом биологических особенностей цветов. Студия, занимающаяся фито-дизайном, помимо выполнения основных обязанностей по продаже цветов и сопутствующих товаров, должна оформить свое помещение с учетом требований фито дизайна, должна принимать заказы на выполнение растительных композиций, озеленять помещения и сады.

Фито-студия предполагает полное изучение горшечных растений, их влияние на людей и создание из этих растений композиций. Помимо горшечных растений в таких магазинах могут продавать и цветы для ландшафтных работ.

Интернет-магазин. Данная услуга особенно актуальна в больших городах, где быстрый темп жизни и острая нехватка времени. Интернет-магазины позволяют делать заказ букетов или цветов на дом, не выходя из дома или офиса. Создавать интернет-магазин целесообразно при наличии обычного магазина.

Помещение для магазина цветов должно соответствовать продаваемому товару. Это предполагает красивый дизайнерский интерьер, красивую мебель, подбор освещения, оформление витрины и главное – выделение рабочей зоны флориста, так как составление цветочных композиций на публике повышает настроение покупателей, а значит и повышает продажи.

Что качается витрины цветочного магазина, то это как правило самые красивые витрины и вместе с тем самые сложные в оформлении. Основу витрины составляют живые, искусственные или сухие цветы. Самые престижные магазины украшают витрину композициями из живых цветов, так как это говорит о высоком статусе.

Цветы – товар особенный, несущий эмоции и дарящий хорошее настроение. Поэтому и фирменный стиль и интерьер цветочного магазина должен соответствовать этим впечатлениям.