Введение

Данная дипломная работа посвящена дизайн-концепции фирменного стиля фито-студии «Флора-Дизайн».

«Флора-Дизайн» - сеть флористических магазинов в г. Вологде, основанная в 2003 году. На данный момент в Вологде существует огромное количество магазинов цветов, что создает ощутимую конкуренцию. Поэтому создание подходящего и привлекательного фирменного стиля для данного цветочного магазина, очень важно, ведь благодаря ему можно значительно выделиться среди конкурентов, а значит и привлечь больше клиентов.

Так как «Флора-Дизайн» существует на флористическом рынке уже давно, то естественно у нее сформировался свой фирменный стиль. Моей задачей становится формирование нового и более современного стиля, такого, который бы соответствовал европейским и столичным флористическим салонам. Такое понятие, как реорганизация фирменного стиля, носит название редизайн. Он представляет определенные трудности, так как потребитель, уже привыкший к старому стилю, должен по достоинству оценить новый и более того, потребитель должен проникнуться доверием к фирме. Способствовать этому в первую очередь будет логотип компании, который потребитель видит на вывеске и на средствах рекламы, а значит именно с ним у покупателя формируется образ фирмы. Основная задача заключается в том, чтобы внести «свежую струю» в стиль фито-студии.

Фирменный стиль должен быть уникальным и не похожим ни на что другое. Он должен являть собой определенную стратегию компании и пропитывать все аспекты и вещи фирмы. Только тогда фирменный стиль будет иметь эффективность и работать на привлечение клиентов.

Дизайн-концепция фирменного стиля требует немалой работы, в которую входит сбор полной информации о компании, о ее товарах или услугах, изучение конкурентов. Также необходимо определить предпочтения заказчика и на их основании создать соответствующий образ.

В современном мире не так сложно обзавестись собственным фирменным стилем. Этим занимается огромное количество дизайнерских и рекламных агентств. Однако важно не просто его разработать, но и внести его в массы, донести до общества, создать все условия для правильного восприятия и закрепления в сознании людей.

Основными целями данной работы являются:

1. Изучение понятия фирменного стиля и его основных элементов.

2. Изучение особенностей создания фирменных стилей.

3. Изучение понятия редизайн и правил по его проведению.

4. Ознакомление с цветочным бизнесом для создания подходящего и актуального фирменного стиля.

5. Изучение всех аспектов работы фито-студии «Флора-Дизайн» и определение ее предпочтений.

6. Редизайн фирменного стиля фито-студии «Флора-Дизайн» и создание нового современного стиля.

1. Фирменный стиль компании как неотъемлемая часть современного общества

1. История образования фирменных стилей

Понятие фирменного стиля появилось в начале 20 века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло и стала актуальна проблема их узнаваемости.

Несмотря на то, что само понятие фирменного стиля появилось сравнительно недавно, отдельные элементы фирменного стиля использовались еще в древности. Еще 3000 тысячи лет назад индийские ремесленники ставили свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Это позволяло подтвердить то, что товар был привезен именно из Индии. Одной из первых торговых марок считается название красного вина Vesuvinum, которая использовалась в Помпеях около 2000 лет назад. Название продукта образовано от латинских слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино). Самые искусные ремесленники пользовались личными клеймами, которые наносили на свою продукцию. Это позволяло покупателю ориентироваться в товарах и приобретать товар именного того мастера. Например, в Риме в употреблении было около 1000 гончарных клейм, включая клеймо FORTIS, которое было настолько популярно, сто его копировали и подделывали.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки, значение которых постоянно росло по мере расширения географии рынков.

В середине 19 века в США и странах западной Европы крупные производители стали всерьез задумываться о самоидентификации. В эпоху пост индустрии сфера услуг занимает одну ступень с производственной и начинает также нуждаться в создании фирменного стиля, ведь он позволяет создать не только узнаваемый зрительный, но и вкусовой образ.

Петер Беренс считается официально первым дизайнером, создавшим фирменный стиль. В начале 19 века он занимал должность художественного директора компании в Германии, для этой компании Беренс и создал художественное лицо, которое соответствовало основным законам стилеобразования. Его работа и повлияла на создание нового направления в дизайне, которое позволило упорядочить стилизацию промышленной продукции.

1.2 Значение фирменного стиля в создании образа фирмы.

Фирменный стиль-набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединенных одной идеей ,основная задача которых, выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нём, облегчив процесс отбора информации или товара.

Имидж любой фирмы складывается из нескольких компонентов, начиная от рекламной компании до оформления офиса и индивидуальной работы с каждым посетителем, а фирменный стиль является одной из важнейших составляющей имиджа.

Фирменный стиль может косвенно подтвердить надежность организации, ведь его наличие свидетельствует об образцовом порядке, как в производственных процессах, так и в других видах деятельности.

Считается, что в наше время на рынке идёт борьба между имиджами компаний, а не между самими товарами и услугами.

Существует две точки зрения о том, когда необходимо создавать фирменный стиль:

- в начале образования фирмы

- по мере накопления достаточного количества средств и закрепление устойчивых направлений деятельности.

Всё же считается, что лучше создавать фирменный стиль непосредственно в начале, поскольку когда регистрируется фирма, то появляется название, а затем и печать, которая будет носить определенную шрифтографическую композицию присущую только этой фирме. Всё это говорит о том, что если не создать единый фирменный стиль в начале, то он все равно сам начнет создаваться, но уже хаотично, что в начале может привести к очень непривлекательному и отталкивающему образу.

Цели создания фирменного стиля:

-Идентификация продуктов фирмы между собой и указание на их связь с фирмой.

-Выделение продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов её конкурентов.

Преимущества создания фирменного стиля:

-Помогает потребителю найти необходимый продукт среди разнообразия фирм.

-Помогает потребителя быстрее отыскать понравившийся товар.

-Повышает эффективность рекламы.

-Позволяет меньше затрачивать средств на выпуск новых товаров.

-Создается единство рекламы и других маркетинговых коммуникаций фирмы.

-Выводит фирму на высокий эстетический уровень.

Обобщая все положительные стороны в создании фирменного стиля, можно прийти к выводу о том, что фирменный стиль является одним из основных средств создании положительного имиджа фирмы.