НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ

«Київський політехнічний інститут»

Видавничо-поліграфічний інститут

Ректорський контроль весна ’ 2013

для студентів ІV курсу

КАФЕДРА ВИДАВНИЧОЇ СПРАВИ ТА РЕДАГУВАННЯ

(назва кафедри )

6.030303

(код спеціальності)

Реклама та зв’язки з громадськістю

(назва спеціальності)

Історія реклами та зв’язків з громадскістю

(назва дисципліни)

доцент, канд.філос.наукПольська Тамара Дмитрівна

розробник дисципліни ( ПІБ), конт. телефони)

Затверджую

Завідувач кафедри

_______________ Тріщук О. В.

(підпис) (прізвище та ініціали)

«____» _____________ 2013 Року Контактні телефони: 406-85-45 Завдання №

Становлення протореклами

1

1.Що є історико-культурною передумовою становлення реклами.?

Відповідь : Проторекламні процеси - необхідна історико-культурна передумова становлення професійної рекламної діяльності.

2.На чому базується протореклама?

Відповідь : протореклама базується на знаковій функції демонстрування і символізації.

3. Що такє явище символізації на ранніх етапах культури?

Відповідь : явище символізації-це наділення предметів і знаків додатковими смислами, деколи вельми далекими від їх вихідних значень. В першу чергу сакральними (тобто священними).

4. Що входить в поняття культової протореклами?

Відповідь : В культовій проторекламі поєднуються процеси символізації і демонстрування, вони знаходять своє реальне побутування в сукупності ритуалів.

Завдання № 2

Розвиток протореклами

1 Дайте визначення протореклами

Відповідь : протореклама-це різноманітні знакові комплекси, наявність яких в культурі сходить до епохи палеоліту. Протореклама-це первинна інтегрована форма комерційних комунікацій.

2.Які напрями протореклами ви знаєте?

Відповідь : Серед напрямків протореклами найбільш повно в архаїчній культурі представлені такі:сакральна, престижна, ремісницька і протореклама власності.

3. Що такє первісний ритуал?

Відповідь : Первісній ритуал - це така демонстративна акція, яка покликана свідчити про вірність спільноти споконвічним традиціям, заповітам предків, її неухильному служінню невидимим вищим силам.

4. Чи відносяться до протореклами знаки власності та знаки авторства?

Відповідь : Знаки власності та знаки авторства є варіантами протореклами .Знаки власності виступають в ролі протореклами в тих випадках, коли наносяться на живі або неживі об'єкти з демонстративною метою.