Раздел 1

1. История возникновения рекламы

Термин «реклама» происходит от латинского «громко кричать», «извещать». Еще в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и других местах скопления народа. Развитие рекламы началось в Древнем Египте. Одним из рекламных текстов можно назвать объявление, найденное археологами при раскопках древнеегипетского города Мемфис, которое гласило: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Там же был обнаруженный египетский папирус, информирующий о продаже раба.

В X-XI люди, предлагающие продукцию, которых нанимали купцы, назывались зазывалы. Они старались привлечь громкими речами покупателей, описывая достоинства того или иного товара и его продавца.

Огромный толчок к развитию рекламы дало создание в 1450 г. Гуттенбергом печатного станка.

Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы.

Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную контору, которая печатала во Французской газете «LaGazette» рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время, было сообщение о награждении за нахождение двенадцати лошадей, которых украли воры. Позднее это рекламное сообщение появилось в лондонской газете.

В 1729 г. Бенджамин Франклин создал «Пенсильванскую газету». Именно с Б. Франклином ассоциируется развитие рекламы в США. «Пенсильванская газета» имела огромный тираж и большое количество печатной рекламы, которые когда-либо существовали до этого времени.

Первым рекламным агентом в Соединенных Штатах был некий Палмер. В 1841 г. В Филадельфии он заключил договора с издателями газет и журналов о покупке рекламных площадей, а потом уже сам продавал их другим рекламодателям за большую цену. Тогда подобные объявления рекламодатели делали самостоятельно, и только через некоторое время объявления для них стали подготавливать рекламные агенты.

В 1890 г. было создано первое рекламное агентство в Филадельфии – «Айер и сын». Оно одним из первых планировало и проводило работы по созданию рекламных объявлений.

В Россию же современная реклама пришла не сразу. Первые печатные объявления, содержащие рекламу, появились при Петре I в XVII веке. Но только через 100 лет они получили массовое распространение.

Первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля», возникли в Санкт-Петербурге. Через несколько лет такие издания появились и в других городах.

В конце XIX – начале XX века возникли первые рекламные конторы и бюро. Стали массово рекламировать патентованные лекарства, особенно в начале Первой мировой войны.

После окончания войны в СССР появились первые советские рекламные агентства – «Связь» и «Реклам Транс». Реклама стала размещаться в трамваях, автобусах, в центрах массового скопления людей.

На базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама» в 1989 году было образовано Всесоюзное производственное объединение «Союзреклама». Оно занималось производством рекламных средств и вело рекламную деятельность.

Тем не менее, в Советском Союзе значение рекламы в торговле часто недооценивали. Основной причиной была нехватка самых необходимых товаров, которым совершенно не нужна была реклама, потому что их в любом случае бы купили.

После распада Советского Союза в сфере рекламы произошли большие изменения. Рыночная экономика значительно изменила её содержание и формы. Она стала главным звеном между потреблением и производством, которое помогало осуществлять связь с потребителем и рынком.

Границы рекламного рынка в настоящее время широко развиваются. Появляются новые компании, предприятия и организации, что ведёт, в свою очередь, к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании.

На наш взгляд, реклама сегодня пусть и не самое мощное, но одно из средств формирования языковой культуры общества, поскольку рекламные тексты попадают в поле зрения людей с огромной частотой. Именно поэтому сегодня становится как никогда актуальной языковая культура самих этих текстов, а для этого они должны стать предметом научного изучения, на основе чего должны быть выработаны определенные лингвистические правила их составления.