2

Содержание

Введение…………………………………………………………………………….3

Раздел 1

1.1. История возникновения рекламы……...………………………………………6

1.2.Лингвистические особенности и функциональное назначение рекламы…………………………………………………………………………..9

1.3. Структура рекламного текста………………………………………...............12

1.4.Специфика отбора языковых средств рекламного текста…………………15

Раздел 2

2.1 Анализ рекламного текста……………………………………………………..18

Выводы……………………………………………………………………………...22

Список использованной литературы……………………………………………...24

Приложение…………………………………………………………………………25

Введение

Человечество изобретает всё новые и новые способы передачи информации. Сегодня мы стали свидетелями появления и активного внедрения рекламы как одного из средств коммуникации, которое не только несёт информацию о фак­тах, явлениях, предметах, но и содержит указания на их практическое использование, формируя индивидуальное мышление на основе на­копленных знаний.

Каковы же приоритеты современной рекламы?

Как отмечает А. М. Пономарева, современная реклама чаще всего обращается к утилитарным, со­циальным ценностям: качество товара, услуги, здоровье, удобство, красота, удовольствие, забота и помощь, безопас­ность, исключительность, новизна, прогресс, индивидуальность и оригинальность, надёжность, лидерство, профессионализм, само­совершенствование. К числу наиболее популярных смысловых компонентов рекламы, представленных в сло­ганах, относятся такие, как забота, вкус, же­лание пользоваться результатами прогресса, положительные эмоции, наслаждение, удовольствие, стремление к красоте, экономия времени, сил, денег, удобство, надёжность, безопасность, престиж, расширение возможностей, самоутверждение [11; 160].

Существуют различные подходы к классификации рекламы, но для выяснения назначения рекламы мы предлагаем классификацию с учётом использо­вания языка:

1) визуальная (зрительная): печатная, световая, оформительская, фотореклама;

2) аудиальная (слуховая): радиореклама, различные устные со­общения;

3) аудиовизуальная (зрительно-слуховая): телереклама, кинорек­лама, демонстрация образца изделий в сопровождении устного текста.

Данная классификация предоставляет возможность определить рекламу как особый жанр публицистики, живой речевой жанр, который имеет статус явления социального, экономического, политического, линг­вистического.

Объект исследования: реклама как особый жанр публицистики.

Предмет исследования: рекламные тексты, представленные в газетах, журналах, на радио и телевидении, адресованные читателям с разными интересами.

Цель работы: определить лингвистические особенности и функциональное назначение рекламного текста.

Задачи научного исследования:

1. Познакомиться с эволюцией рекламы.

2. Определить функциональное назначение рекламы.

3. Изучить структуру рекламного текста.

4. Исследовать специфику отбора языковых средств.

5. Выполнить анализ готового текста рекламы и написанного нами.

Реклама является неотъемлемым атрибутом любой предпринимательской деятельности, выполняя огромную роль в продвижении товаров на рынке. В отечественной и современной литературе встречается множество определений рекламы: ее рассматривают как бизнес, как вид искусства, как форму коммуникации.

Толковый словарь С. И. Ожегова даёт такое определение рекламы: это «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей», а так же «объявление с таким оповещением» [10; 928].

Согласно современному толковому словарю маркетинговых терминов, «слово “реклама” происходит от reclamare (кричать). Это любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг» [6; 160].

Таким образом, реклама может быть определена как «информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них» [8; 1112]. Но, чтобы быть точнее, надо уяснить разницу между обычной информацией и рекламой:

Информация	Реклама
Рассказывает о предмете, событии	Рассказывает о предмете
Подробная	Лаконичная
Не обязательно образная	Яркая, образная
Ни к чему не призывает	Призывает купить, использовать

Данные отличия придают рекламе такие специфические черты, как краткость, ёмкость, доступность изложения, взаимосвязь вербальной и невербальной составляющей текста [9; 49].

Методы исследования: описательный, сравнительно-сопоставительный, структурный.

Актуальность: состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации определяется, прежде всего, возрастающей ролью рекламы в современном обществе. Широкая экспансия средств массовой коммуникации (радио, телевидение, интернет) привела к тому, что жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Ее способность воздействовать на сознание общества, создавать и диктовать ценности, а также оказывать влияние на социальный статус участников рекламной коммуникации уже не вызывает сомнений. На данном этапе развития лингвистики все активнее разрабатывается ряд проблем, обусловленных необходимостью исследования тех прагматических средств и механизмов, благодаря которым реклама добивается стоящих перед ней целей.

Научная новизна: исследование позволило выделить специфичные лингвистические особенности функционирования рекламных текстов.

Практическое значение нашей работы состоит в том, что ее результаты могут быть использованы на факультативных занятиях по русскому языку и риторике.

Работа состоит из введения, двух разделов, выводов, списка использованной литературы и приложения.