4. Реклама на радіо, тб та Інтернет

Реклама на радіо

Радіо може використовувати будь-яка фірма з достатньо широким колом споживачів. Воно викликає миттєву реакцію на рекламовану пропозицію.

Завдяки порівняно невисокій вартості, а також можливості вибіркового впливу на споживачів, радіореклама займає почесне друге місце серед рекламного інструментарію невеликих фірм.

Переваги радіореклами:

• дає добрі результати навіть для відносно невеликого бізнесу;

• дозволяє впливати на визначений тип аудиторії;

• провести рекламний радіоролик досить просто і недорого, більше того, це цікаво;

• доносить рекламу до людей активних, що дозволяє працівникам роздрібної торгівлі буквально витягувати клієнтів з машин;

• радіо – один з найбільш інтимних засобів масової інформації. Це цінна для рекламодавця якість;

• реклама по радіо чудово створює довкола подій (відкриття нового магазину, розпродаж, спеціальні пропозиції) атмосферу урочистості і актуальності;

• легко внести зміни як в текст реклами, так і вербплан її звучання в ефірі;

• радіоаудиторія зазвичай декілька молодша, ніж типові читачі газет, і тому більш охоче купує нові товари і послуги.

Недоліки радіореклами:

• деякі радіослухачі перемикають приймачі з однієї станції на іншу буквально щохвилини і особливо не люблять блоки реклами і оголошень;

• якщо рекламний ринок великий, то ефірний час може бути дуже дорогим.

Телевізійна реклама

Кожен спосіб передачі реклами має свої особливості. Телебачення сфокусувало в собі абсолютну більшість переваг всіх видів реклами.

Телевізійна реклама може демонструвати нові товари і моди, технологію приготування різних страв, показувати в дії побутову техніку, автомобілі сільськогосподарський і садовий інвентар, демонструвати різну зброю, музичні інструменти, рекламувати роботу естрадних груп, спектаклів тощо. Телебачення охоплює найбільшу аудиторію. Магазини можуть успішно практикувати оформлення «телевізійних» вітрин, в яких вигідно і зручно представити товари, що рекламуються в телепередачах.

Для телевізійної реклами використовуються слайди, кіно- і відеоролики. Можлива і пряма передача з телестудії або з місця події. Кіно- і відеоролики можуть бути ігровими, знятими з натури, мультиплікаційні і графічні.

Мультиплікаційні ролики дуже популярні і мають широкі можливості, підвищується ефект з використанням комп'ютерної анімації. За зразком сюжетів рекламні ролики діляться на три різновиди:

1. описові (інформаційні), в них міститься певна інформація;

2. благополучно-сентиментальні: створюють атмосферу благополуччя, що приходить з рекламованим товаром, який є атрибутом відповідного способу життя;

3. парадоксальні і шокові: протиставляють в сюжеті незручності і біди без рекламованого товару і переваги з ним.

Виробництво рекламних роликів – задоволення дороге і трудомістке. Для створення таких роликів необхідні висококваліфіковані фахівці: маркетологи, продюсери, сценаристи, оператори, а іноді актори і композитори.

Найбільш важливі переваги телевізійної реклами (крім уже названих):

• одночасна візуальна і звукова дія, подія спостерігається в русі, що залучає глядача до демонстрованого на екрані;

• миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;

• можливість вибіркового впливу на певну аудиторію;

• особовий характер звернення, що робить цей засіб близьким за ефективністю до особистого продажу. Цю роль чудово виконує кабельне телебачення;

• величезна аудиторія;

• має ні з чим не зрівнянні можливості для створення незабутніх образів;

• може показати глядачеві, як він почуватиметься, купивши пропонований товар або послугу;

• люди зазвичай дивляться телевізор в години відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають ніяких справ (особливо увечері);

• сам факт присутності вашої фірми на телеекрані може створити враження, що вона більша, солідніша і міцніша, ніж насправді;

• телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху і свята.

Недоліки телевізійної реклами:

• телереклама короткочасна і епізодична. Якщо телевізійна реклама не вгадала режим дня потенційного покупця, то рекламні звернення будуть нерезультативні;

• стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати глядачам весь асортимент товарів;

• головна причина обмеження телевізійної реклами – висока вартість;

• жоден інший вид реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих здібностей;

Торгові фірми використовують рекламний час в телепередачах тривалістю від 5 секунд до 1 хвилини. Але цей недолік можна обійти, складаючи телепрограму з рекламою на кооперативних засадах з іншими фірмами.

Серед багатьох способів визначення ефективності телереклами звернемо увагу на двох найбільш простих методах:

1) інтерв'ювання населення району для з'ясування, які телепередачі були проглянуті за попередні 3-4 години;

2) телефонне інтерв'ювання жителів району під час передачі реклами для визначення назви передачі у момент телефонного дзвінка.

Телебачення – ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно "показати товар" або створити довкола нього атмосферу ажіотажу. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефективною, оскільки вона передає зорові образи – найнаочніші і переконливіші з усіх можливих. Телереклама – не для полохливих і не для бідних. Це дуже дорогий засіб реклами, який поглине більше вашого часу, думок і грошей, ніж будь-який інший.

Реклама в мережі Інтернет"

Інтернет-реклама – це спеціальна інформація про товар/послугу/фірму (інші об’єкти), яка поширюється різним способом і у різних формах по комп’ютерних мережах.

До неї нале­жать: власні сайти компаній, поштові розсилки, підписні листи, текстові посилання, банери, онлайнові вікторини тощо. Кількість бажаючих розмістити рекламу в Інтернет постійно зростає. Частка реклами в Інтернет щорічно збільшується, але є значно меншою у порівнянні з традиційними медіа каналами.

Найпоширеніший і традиційний вид реклами в Інтернеті — банерна реклама.

Банер (Ьаппег) - рекламний носій пе­реважно прямокутного графічного зображення, який вставля­ється в сторінки сайту. Види банерів: статичні, анімаційні, інтерактивні, плаваючі.

Останнім часом популярності набуває річ-медіа реклама — вид реклами в Інтернеті, який використовує мультимедійні можливості комп’ютера, а рекламні модулі створюються за допомогою технологій Java, Flahs, DHTML. Ролики річ-медіа завантажуються од­ночасно із контентом (змістом) сайту і демонструються по­верх нього.

Текстова реклама— відформатований текст, який містить рекламне звернення і посилання на відповідну адресу (URL). Контекстна текстова реклама побудована на підбиранні до тек­стової об'яви певних ключових слів, що характеризують рек­ламований об'єкт. В ході рекламної кампанії згадані об'яви де­монструють на сторінках, які містять такі самі ключові слова.

Гіпертекстове посилання - встановлення на ключовому слові гіперпосилання, яке веде на сайт рекламодавця. Використовується на партнерських сайтах за взаємною згодою, які ведуть спільну тематику.

Електронна пошта — це спосіб доставки інформа­ції до споживача, представлений у вигляді розсилки, диску­сійних листів, індивідуальних поштових повідомлень, теле­конференцій тощо.

Переваги та недоліки реклами в Інтернеті подані в таблиці 2

Реклама в Інтернеті
переваги	недоліки
• Використання мультимедійних технологій • Відсутність територіальних обмежень • Часовий континуум — 24 години на добу • Низька вартість контакту з цільовою аудиторією • Можливість розміщення реклами як на сайтах загальної тематики, так і на вузькопрофільних • Можливість контролю ефективності реклами • Можливість зворотного зв'язку	• Заважає працювати • Невеликий відсоток Інтернет-користувачів в певних населених пунктах • Можливість виникнення проблем з доставкою