2.3 Pr национальных спортивных федераций в России

Обобщая все вышеперечисленные примеры позиционирования отдельных спортсменов и спортивных клубов, можно сделать вывод, что необходимость в PR возникает тогда, когда перед клубом или спортсменом на первом месте стоит вопрос взаимоотношений с определенными социальными группами. Разумеется, PR не может помочь напрямую повлиять на получение прибыли, но может создать нужное общественное мнение, благодаря которому сделать это будет значительно проще как в профессиональном, так и в массовом спорте. Спорт – такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов.

В наши дни мир меняется с огромной скоростью, а бизнес и взаимоотношения людей, компаний меняются вместе с ним. В данной ситуации невозможно обойтись без профессионального PR, который оптимизирует взаимоотношения и сглаживает противоречия, мешающие развиваться тем, кто в них вовлечен.

PR-службы с каждым годом играют все большую роль в спортивном бизнесе.

Благодаря их усилиям спорт стал одной из самых выгодных сфер спонсирования и инвестирования.

С учетом этого журнал «Спортивный менеджмент» провел исследование среди представителей федераций зимних и летних олимпийских видов спорта, задав им всего один вопрос: есть ли в штатном расписании компании собственная PR-служба, или же эти функции переданы сторонней PR-компании? В итоге был получен следующий результат.

Из двенадцати опрошенных представителей федераций зимних олимпийских видов спорта одиннадцать не имеют специальных служб PR, лишь только в одной федерации с прессой работает пресс-атташе.

Несколько иная ситуация складывается с PR-службами в федерациях летних олимпийских видов спорта. Восемь федераций не уделяют внимания прессе.

Шесть – предпочитают работать с ней через пресс-атташе.

Одна федерация обращается к PR-службам только в случае крупных соревнований. Еще одна также работает с PR-службами в случае крупных соревнований, причем эти функции берет на себя организатор

Одна федерация пользуется поддержкой ФАФКСТ (ранее Госкомспорт) в работе с прессой, еще одна – поддержкой Олимпийского комитета России. И только две федерации имеют специальную PR-службу в собственной структуре (14)

3. Различные социальные акции в спортивных организациях

Важнейшую роль в популяризации клуба играют социальные акции.

Целью всех социальных акций является комплексное решение проблемы сохранения и укрепления здоровья, пропаганда спорта и привитие навыков здорового образа жизни, формирование предпосылок спортивного лидерства в среде подрастающего поколения.

Воспитание здорового поколения является задачей не только государства, но и всего общества в целом. Ее успешное решение требует привлечения более широкого круга общественных организаций, коммерческих и некоммерческих структур. В последнее время деловое сообщество России, объединив усилия власти и бизнеса, разделяет эту позицию и отдает предпочтение долгосрочным социальным и благотворительным программам, которые позволяют комплексно решать поставленные задачи. Помощь в решении этих задач остается неотъемлемой частью социальной практики многих компаний. Такая форма поддержки помогает достигать поставленные цели.

В связи с недавним проведением Олимпийских игр в Сочи, необходимо наряду с техническими вопросами, решать вопросы воспитания достойных спортивных кадров, уделяя активное внимание подрастающему поколению, как будущему Олимпийской России.

В современном мире наблюдается устойчивая тенденция повышения социальной роли физической культуры и спорта. Она проявляется в:

– качественном повышении роли государства в развитии физической культуры и спорта;

– широком использовании физической культуры и спорта в профилактике заболеваний и укреплении здоровья населения;

– продлении активного творческого долголетия людей;

– организации досуговой деятельности и в профилактике асоциального поведения молодежи;

– вовлечении в занятия физической культурой и спортом трудоспособного населения;

– использовании физической культуры и спорта в социальной и физической адаптации инвалидов, детей-сирот;

– резком увеличении роста дохода от спортивных зрелищ и спортивной индустрии;

– возрастающем объеме спортивного телерадиовещания и роли телевидения в развитии физической культуры и спорта и воспитании здорового образа жизни;

– развитии физкультурно-оздоровительной и спортивной инфраструктуры с учетом интересов и потребностей населения;

– многообразии форм, методов и средств, предлагаемых на рынке физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг.

В нашей стране, как и в соответствии с общемировой тенденцией вопросы развития физической культуры и спорта становятся ключевым направлением социальной политики.

Забота о развитии физической культуры и спорта является важнейшей составляющей социальной политики государства, которая обеспечивает воплощение в жизнь гуманистических идеалов, ценностей и норм, дающей широкий простор для выявления различных способностей людей, удовлетворения их интересов и потребностей, активизации человеческого фактора.

Физическая культура, являясь по сути одной из граней общей культуры, определяет поведение человека в учебе, на производстве, в быту, в общении, способствует решению социально-экономических, оздоровительных и воспитательных задач.

Огромный социальный потенциал физической культуры и спорта необходимо в полной мере направить на благо процветания России, поскольку это одновременно и наименее затратный, и наиболее результативный рычаг форсированного морального и физического оздоровления нации, что и является целью всех социальных акций.

Однако на сегодняшний день физической культурой и спортом в нашей стране занимаются всего 10–13% населения, тогда как в экономически развитых странах мира этот показатель достигает 40 – 60%.

Первая острая проблема, которую необходимо срочно решить – низкий уровень физической подготовленности учащихся. Объем двигательной активности учащихся и студентов не обеспечивает реально полноценного развития и укрепления здоровья подрастающего поколения. Возрастает число учащихся и студентов, отнесенных по состоянию здоровья к специальной медицинской группе: в 2011 г. их стало 1 млн 450 тыс., что на 22% больше, чем в 2005 г. Распространенность гиподинамии среди школьников достигла 75%.

По-прежнему остается низким уровень вовлеченности в занятия физической культурой и спортом взрослого населения, особенно среди женщин: в 2010 г. число женщин, занимающихся физической культурой и спортом, составило 7,66 млн. человек (это всего 6,6% от общего числа женщин).

На данный момент правовая и нормативная базы в области физической культуры и спорта не позволяют осуществить права каждого гражданина Российской федерации на занятия физической культурой и спортом.

Популярность и известность таких спортивных клуба, как ЦСКА, «Зенит» и «Спартак» служит своего рода стимулом молодого поколения к здоровому образу жизни и спорту, в частности к футболу.

Заключение

PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации.

PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни – задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального.

Спорт – это колоссальная индустрия, в которую вовлечены миллиарды людей, тысячи спортивных клубов и федераций, общественно-политических объединений и бизнес-структур, формирующих условия для развития сильной, успешной и здоровой страны.

Чтобы спорт мог в полном объёме выполнять свою миссию, необходима его активная популяризация, качественное продвижение отдельных видов спорта, спортивных брендов, их соответствующая государственная, спонсорская поддержка, всестороннее освещение в средствах массовой информации.

Являясь значимым элементом позиционирования для страны, отдельных регионов и городов, политиков и бизнесменов, заинтересованных в продвижении своих брендов и укреплении позитивной репутации, спорт выполняет свою рациональную функцию. В этом качестве спорт представляет собой универсальную коммуникационную технологию, формирующую дружественную общественную среду и являясь фактором объединения общества.

В заключение, хотелось бы отметить, что спорт имеет колоссальное преимущество перед иными сферами бизнеса в части PR, поскольку спорт – это отчасти уже сам по себе PR. Ведь недаром спортивные соревнования относятся к числу PR-инструментов. Не говоря уже о спортивных соревнованиях с участием знаменитостей, а таковых в спорте довольно много. И, конечно, спортивный PR еще ждет своего развития – развития профессионального, творческого и на постоянной основе.

Список литературы

1. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров/ Алешина И.В. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003 г. – 480 с. 13–22 с.

2. Блэк, С. Введение в Паблик Рилейшнз/ Блэк С. – Ростов/ Д.: Феникс, 1998. – 150 с.

3. Бортник, Е.М. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под. ред. проф. Э.М. Короткова – М.: ИД ФБК – ПРЕСС, 2002. – 128 с.

4. Голубков, Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных / журн. Маркетинг в России и за рубежом, 1998, 1

5. Иванченко, Г.В. Реальность паблик рилейшнз/ Иванченко Г.В. – М.: Смысл, 1999.

6. Ивашов, Н.О. О спорт! Ты-PR?/ Ивашов Н.О./www.item.ru

7. Катлип, С. Паблик рилейшенз. Теория и практика/ Катлип, Скотт, М. Сентер, Ален, Х. Брум – М.: ИД «Вильямс», 2000. – 624 с.

8. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / Королько В.Г. – М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» – 2002. – 528 с.

9. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Почепцов Г.Г. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». – 2001. – 624 с.

10. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие/ Чумиков А.Н. – М.: Дело, 2000 (Серия «Наука управления»)

11. www.adbusiness.ru

12. www.pr-news.spb.ru

13. www.publicity.ru

14. www.raso.ru

15. www.sovetnik.ru

16. www.uprav.biz

17. http://www.ima-consulting.ru

Размещено на Allbest.ru