2. Специфика pr – деятельности в спорте

спортивный социальный акция клуб

PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни – задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального

Специалисты выделяют две целевые группы PR в спорте: спонсоры и болельщики. Именно на них в конечном счете строится благополучие, в том числе и финансовое, спортивного клуба или спортсменов.

Ориентируясь на болельщиков, очень важно сформировать и правильно позиционировать спортивный бренд, ориентируясь на спонсоров – создать нужную репутацию. Имидж и репутация – совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе.

Бренд – неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса, обещание удовлетворить желания потребителя, а у потребителя в спорте, как известно, два основных желания. Во-первых, достижение любимой командой наилучших спортивных результатов и успехов. Болельщикам это позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсменом, чувствовать собственную значимость для окружающих в обычной жизни. Во-вторых, для потребителя очень важно приятное времяпровождение, что означает, поддерживая свою команду или спортсмена, получить только положительные эмоции и впечатления. (15)

Спонсоры, в свою очередь, заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании.

Обычно связь с общественностью в спортивных клубах и организациях осуществляет служба PR, состоящая из нескольких человек. Если спортивный клуб невелик по размеру или его финансовые возможности ограничены, работу с общественностью проводит пресс-секретарь клуба или же сам руководитель или его заместители. Служба PR выполняет следующие функции:

• осуществляет сбор информации об общественных настроениях в области физической культуры и спорта в целом и в отношении своего спортклуба (организации) в частности;

• информирует руководство спортивного клуба (организации) об общественном мнении, формирующемся о клубе в кругах болельщиков, спортсменов, тренеров;

–анализирует складывающуюся ситуацию, предлагает конкретные меры по устранению тех или иных конкретных негативных моментов или тенденций совместно с руководством клуба;

• использует весь спектр инструментов, которые могут улучшить взаимопонимание между спортивным клубом и лицами, с которыми он вступает в контакт;

• разрабатывает рекомендации по созданию спортивному клубу позитивного имиджа и хорошей репутации;

• осуществляет комплекс мероприятий, направленных на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания;

• предлагает меры, направленные на расширение сферы влияния спортивного клуба средствами пропаганды, рекламы, выставок, видео и киноматериалов.

Организовывая все вышеперечисленные мероприятия, PR-служба помогает спортивным клубам и организациям устранять свои финансовые проблемы, налаживать связь с внешними организациями и болельщиками, формировать о себе позитивное мнение.

PR в спорте имеет одну очень важную особенность, которую нельзя упускать из виду. Методы работы с клубами, представляющими командные виды спорта, существенно отличаются от формирования персонального PR отдельных спортсменов.