
- •Новосибирская Школа Гражданского Общества
- •Часть I.Имидж политика Глава 1.Наш подход к имиджу
- •1.1.Имидж политика глазами избирателей
- •1.1.1.Особенности массового сознания и имидж политика Достраивание до целого
- •Упрощение и стереотипизация.
- •Усвоение через эмоционально-образную картинку
- •1.1.2.Основные характеристики имиджа политика Имидж и репутация
- •Имидж и художественный образ
- •Специфика имиджа политика
- •Акцентировка отдельных качеств личности
- •1.2.Различия в значениях слов "образ" и "имидж" в русском и английском языках
- •Внешний вид явления (или его проявления), отражающий характерные особенности явления;
- •"Копия", наглядно демонстрирующая явление;
- •Представление о явлении (заметим, что это представление всецело обусловлено наличием "копий").
- •1.3.Сознание потребителя и сознание избирателя. Формируемость социальных ожиданий
- •1.4.Определение рамки, внутри которой будет строиться имидж политика
- •1.4.1.Какой он?
- •Готовность открыться, превратить свою частную жизнь в предмет публичного обсуждения;
- •Готовность включиться в любую аудиторию и ситуацию.
- •1.4.2.Для кого строим имидж?
- •1.4.3.Зона имиджевого действия
- •1.4.4.Поиск "имиджевой ниши"
- •I. "Политический лидер"
- •Глава 2.Конструирование замысла имиджа из личностных характеристик политика
- •Имидж политика а на фоне основных публичных фигур (б и в)
- •2.1.Подробное описание замысла имиджа
- •2.2.Подходы к формированию имиджа при работе с политиком
- •2.3.Место технологий по формированию имиджа в избирательных кампаниях
- •Избирательные технологии.
- •Технологии формирования имиджа.
- •Глава 3.Фотографии в избирательной кампании Зачем использовать фотографии
- •3.1.Использование фотографий в построении имиджа
- •3.2.Где используются фотографии
- •3.3.Как выбрать фотографию
- •Глава 4.Биография кандидата
- •4.1.Что такое биография
- •Новоселов Александр Михайлович
- •Кувшинкин Юлий Петрович,
- •Профессионализм и готовность действовать
- •Стрельцова надежда тихоновна
- •4.2.Акцентировка
- •Биография
- •Александр Лебедь
- •Предвыборная биография Валерия Георгиевича Трушникова,
- •4.3.Как пишется биография
- •Биография явлинсКого Григория Алексеевича
- •Часть II.Политическая речь Глава 1.Главная речь кандидата
- •1.1.Написание политических речей
- •1.1.1.Главная Речь и ее использование в политической практике
- •1.1.2.Структура Главной Речи
- •1.1.3.Речевые модули и их структура
- •1.1.4.Ключевые слова
- •1.2.Требования к работе политических спичрайтеров
- •1.2.1.Команды спичрайтеров
- •1.2.2.Методы написания политических речей
- •1.2.3.Ключевые моменты
- •Глава 2.Речь как средство контакта с аудиторией
- •2.1.Специфика ораторского монолога
- •2.2.Проблема доверия (контакта)
- •2.3.Речевые конструкции, с помощью которых устанавливается контакт с аудиторией
- •2.3.1.Проявление авторского "я" в речи Личные местоимения
- •Слова-конкретизаторы
- •Глаголы
- •2.3.2.Глаголы, придающие речи определенную направленность
- •2.3.3.Вводные конструкции
- •2.3.4.Конструкции с изъяснительными придаточными
- •2.4.Ориентация речи на конкретного слушателя
- •Конструкции с местоимениями и глаголами 2-го лица
- •Обращения
- •Вводные конструкции
- •Побудительные конструкции
- •2.5.Аргументирование
- •Порядок расположения в тексте "наиболее сильных аргументов"
- •Выступления с односторонними или двухсторонними аргументами?
- •2.6.Апелляция к чувствам
- •Глава 3.Формирование "речевого образа" политика
- •3.1.Риторический стиль
- •3.2."Нагруженный язык"
- •3.3.Пример "речевого образа"
- •3.4.Стилистические приемы усиления эмоционально-психологического воздействия речи
- •3.4.1.Приемы первой группы Повтор
- •Парцелляция
- •Параллельные синтаксические конструкции. Конструкции с однородными членами
- •Эмоциональное противопоставление
- •Приемы "диалогизации монолога"
- •Пролепсис (предвидение возражения)
- •Вопросно-ответный ход
- •Риторический диалог
- •3.4.2.Приемы второй группы
- •Глава 4.Замысел избирательной кампании
- •4.1.Стадии принятия кандидата электоратом в ходе избирательной кампании
- •" Я его знаю"
- •"Он годится"
- •4.2.Основные элементы стратегии избирательной кампании
- •4.3.Пример замысла избирательной кампании
- •Основная задача кампании
- •Имиджевые ресурсы Иванова
- •Идеи имиджа
- •Главная речь
- •Принципы кампании
- •Лозунги
- •Этапы кампании Первый этап.
- •Второй этап.
- •Третий этап.
- •Отношение к соперникам
- •"Не уверен - не хватай".
- •Часть III.Организационная структура избирательной кампании
- •Глава 1.Общие положения
- •1.1.Принципы формирования организационной структуры избирательной кампании
- •1.2.Ответ на вопрос "Кто принимает решения?" - Вариант 1
- •1.3.Вариант 2 - "Под ключ"
- •1.4.Вариант 3 - "Треугольник"
- •1.5.Еще несколько типичных организационных проблем
- •Пример неудачной работы с плакатами
- •Пример неудачного инструктирования исполнителей
- •Пример неудачного размещения роликов теле- и радио рекламы в эфире. Взаимодействие менеджера с телерадиокомпаниями
- •Использование какой-либо административной структуры в качестве структуры избирательной кампании
- •Глава 2.Отдельные блоки структуры, развернутые в ходе избирательной кампании под решение конкретных задач
- •2.1.Организация встреч кандидата с избирателями в округе
- •2.2.Организация работ по разработке, производству и размещению рекламно-агитационных материалов
- •2.3.Организация работы по сбору и анализу информации
- •2.4.Работа пресс-службы во время избирательной кампании
- •"Внутренний" блок
- •"Внешний" блок
- •Глава 3.Пример организационной структуры избирательной кампании
- •3.1.Общий вид организационной структуры
- •3.2.Должностные инструкции
- •Часть IV. Сбор и анализ информации
- •Глава 1.Оценка общественно-политической ситуации
- •1.1.Оценка округа
- •1.1.1.Параметры оценки округа
- •1.1.2.Масштаб округа и избирательной кампании
- •1.1.3.Пример. Выборы в областной Совет депутатов. Один из сельских избирательных округов.
- •1.1.4.Особенности округа и избирательных участков
- •География округа. Инфраструктура и коммуникации. Картографирование.
- •История округа
- •1.1.5.Электорат округа. Целевые группы.
- •Результаты голосований на предыдущих выборах разного уровня
- •Социально-демографическая статистика (статистические данные о жителях округа)
- •Группы электората
- •Социально-демографические группы избирателей
- •Личностные и партийные ориентации избирателей
- •Картографирование
- •2.1.Процесс стратегического планирования
- •1. Информация
- •2. Оценка
- •3. Стратегия
- •4. План кампании
- •2.2.Резюме и конкретные примеры Всеобщие выборы 1992 г. В Великобритании. Предыстория
- •Выработка стратегии и всеобщие выборы 1992 г.
- •Кампания
- •Президентские выборы в Соединенных Штатах Предыстория
- •Стратегия кампании
- •Кампания
- •Последняя неделя
- •Уроки избирательных кампаний в Соединенных Штатах и Великобритании
- •2.3.Стратегия избирательных кампаний Разработка стратегии проведения кампании
- •Стратегия избирательной кампании Клинтона-Гора
- •Стратегия лейбористской партии Ведикобритании на выборах 1992 г.
- •Глава 3.Э.Натсиос - "Стратегия республиканской партии на уровне штата"
- •3.1.Служба помощи кандидатам
- •3.2.Перестройка партийной организации
Результаты голосований на предыдущих выборах разного уровня
Результаты прошлых голосований помогут получить информацию о том, кому отдавали свои предпочтения избиратели.
Именно здесь появляется такая единица анализа как избирательный участок. Из таких единиц составляется округ. Мы уже проводили аналогию со скелетом или системой координат. В системе избирательных участков вся информация об избирателях, о жителях привязывается к географии, приобретает наглядность.
Для эффективного использования результатов прошлых голосований нужна информация о территории (границах) избирательных участков и о кандидатах, баллотировавших на тех выборах, а также – победивших (доля голосов по каждому из претендентов). Без описания границ участков мы не сможем "локализовать" мнение избирателей, а без знания претендентов не сможем объяснить причины распределения голосов.
Избирком публикует в СМИ описания границ округов, а после завершения процесса регистрации – и список кандидатов. Информация о результатах голосования публикуется в масштабе всего округа. Поэтому нужно дополнительно запрашивать информацию об избирательных участках: где в округе находятся, как распределяются голоса избирателей. Протоколы избирательных комиссий (от участковых до окружных) должны храниться в избиркоме Субъекта Федерации вечно и быть открыты для публичного ознакомления22.
Например, после выборов в областной Совет депутатов Новосибирской области в 1997 году, для анализа стали доступны данные по явке избирателей и голосованию в округах, но как ни странно, по сельским округам такие данные можно было взять в масштабе каждого избирательного участка, а по городским (г.Новосибирск) – только в масштабе всего округа, хотя и там, и там существуют и обрабатываются протоколы именно участковых избирательных комиссий. Существует система ГАС "Выборы", созданная для автоматического подсчета голосов по данным избирательных комиссий и для архивирования результатов, но не всегда "постороннему человеку" можно получить подробные данные об итогах голосований. Но в любом случае, данные о результатах в масштабе округа можно было почерпнуть хотя бы из сообщений СМИ, которые опубликовали официальные итоги, предоставляемые избиркомом.
Необходимо сделать следующие шаги:
Взять описание разделения округа на избирательные участки.
Получить протоколы избирательных комиссий с данными голосований по каждому участку округа.
Получить списки кандидатов в депутаты с описанием того, кем был выдвинут, где работает, какой возраст (стандартное описание избиркома), какова партийная принадлежность, кем поддерживался.
В результате можно решить следующие задачи:
В первую очередь:
Определить общее число избирателей округа, их распределение по избирательным участкам, выделить наиболее и наименее "весомые" участки.
По результатам прошлых выборов определить на каждом из участков число и процент избирателей, которые
поддерживали сторонников нынешней власти ("лояльные"),
не поддерживали сторонников нынешней власти или поддерживали критиков этой власти ("протестные"),
поддерживали представителей определенных партий или движений,
поддерживали личности, а не стоящие за ними партии и движения (по какому принципу? – опытный руководитель, честный труженик и т.п.),
голосовали против всех кандидатов,
вообще не голосовали.
Составить рейтинг участков, где большинство избирателей
скорее всего проголосуют за вас ("сторонники"),
скорее всего проголосуют против вас ("противники"),
занимают неопределенную позицию ("неопределившиеся", "колеблющиеся"),
Во вторую очередь:
Попытаться просчитать предпочтения и поведение избирателей по данным голосований.
Выделить характерные признаки и на их основе - группы избирателей.
Выбрать из различных групп избирателей целевые.
Изучить предпочтения избирателей на прошедших выборах разного уровня, где и как выражались эти предпочтения. Оценить вероятное число голосов за нашего кандидата.
Как политические предпочтения избирателей соотносятся с социальными (стереотипы, нормы, традиции, групповая принадлежность, уровень жизни, волнующие вопросы и т.п.) и личностными (убеждаемость, критичность восприятия, собственное мнение и позиция, личные симпатии и т.п.) характеристиками избирателей округа.
Спрогнозировать ожидания избирателей, их видение "избранника народного".
Будет необходима следующая информация:
Данные о регистрации избирателей (точное число зарегистрировавшихся в округе избирателей).
Результаты предыдущих выборов по каждому участку (в Госдуму, в Президенты, в местные органы власти).
Сравнение результатов выборов за предыдущие годы.
Источники информации:
Избирательные комиссии
Библиотеки
Таблица 2. Статистика голосования. Протокол избирательной комиссии.
ТАБЛИЦА РЕЗУЛЬТАТОВ ГОЛОСОВАНИЯ от 22 января 1998 г. 09:59:12 (всего листов 2 лист 1).
БАГАНСКАЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КОМИССИЯ, всего комиссий - 49 (из них представили протоколы - 49).
ПРОТОКОЛ ВЫБОРОВ ДЕПУТАТА ОБЛАСТНОГО СОВЕТА. Выбирается вариантов 1 из 2. Приняли участие 59.17%.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Протокол выборов депутата областного Совета |
Сумма |
%% |
Участок № |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
… |
49 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. Число избирателей, внесенных в список |
13185 |
|
|
519 |
154 |
136 |
62 |
68 |
101 |
338 |
617 |
469 |
524 |
472 |
576 |
534 |
|
553 |
2. Число бюллетеней, полученных комиссией |
12967 |
|
|
519 |
152 |
143 |
66 |
73 |
109 |
368 |
599 |
495 |
485 |
495 |
517 |
434 |
|
503 |
3. Число бюллетеней, выданных досрочно |
2 |
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
2 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
0 |
4. в том числе выдано досрочно в ТИК (ОИК) |
0 |
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
0 |
5. Число погашенных бюллетеней |
5165 |
|
|
209 |
30 |
26 |
17 |
30 |
16 |
100 |
379 |
244 |
169 |
281 |
254 |
178 |
|
262 |
6. Число бюллетеней, выданных на участке |
7696 |
|
|
310 |
122 |
117 |
49 |
43 |
93 |
268 |
214 |
248 |
293 |
199 |
256 |
231 |
|
235 |
7. Число бюллетеней, выданных вне участка |
104 |
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
6 |
1 |
23 |
15 |
7 |
25 |
|
6 |
8. Обнаружено бюллетеней в переносных ящиках |
104 |
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
6 |
1 |
23 |
15 |
7 |
25 |
|
6 |
9. Обнаружено бюллетеней в стационарных ящиках |
7697 |
|
|
310 |
122 |
117 |
49 |
43 |
93 |
268 |
214 |
250 |
293 |
199 |
256 |
230 |
|
235 |
10. Число действительных бюллетеней |
7518 |
|
|
299 |
117 |
110 |
49 |
38 |
91 |
268 |
210 |
238 |
303 |
199 |
248 |
238 |
|
235 |
11. Недействительных бюллетеней, в том числе |
283 |
|
|
11 |
5 |
7 |
0 |
5 |
2 |
0 |
10 |
13 |
13 |
15 |
15 |
17 |
|
6 |
12. на основании п.12 ст.56 закона |
0 |
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
0 |
13. бюллетеней не содержащих отметок |
38 |
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
3 |
2 |
1 |
8 |
5 |
|
0 |
Божко Владимир Андреевич |
2534 |
32.48% |
|
68 |
60 |
76 |
23 |
29 |
42 |
44 |
82 |
74 |
78 |
53 |
86 |
88 |
|
80 |
Лобанов Василий Прокофьевич |
4039 |
51.78% |
|
214 |
43 |
18 |
16 |
9 |
33 |
219 |
89 |
134 |
180 |
100 |
122 |
118 |
|
113 |
Против всех вариантов |
945 |
12.11% |
|
17 |
14 |
16 |
10 |
0 |
16 |
5 |
39 |
30 |
45 |
46 |
40 |
32 |
|
42 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Дата ввода |
|
|
|
21.дек |
21.дек |
21.дек |
21.дек |
22.дек |
21.дек |
21.дек |
21.дек |
22.дек |
21.дек |
21.дек |
21.дек |
21.дек |
|
21.дек |
Время ввода |
|
|
|
23:51 |
23:22 |
23:09 |
23:43 |
0:02 |
23:35 |
23:24 |
22:52 |
1:07 |
23:07 |
23:25 |
22:57 |
23:27 |
|
23:12 |
Число изменений |
|
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
0 |
Источник данных |
|
|
|
П |
П |
П |
П |
П |
П |
П |
П |
П |
П |
П |
П |
П |
|
П |