1.2.1.Команды спичрайтеров

Как было рассказано в предыдущем пункте, к работе политических спичрайтеров предъявляются разнообразные и достаточно сложные требования. Эти требования еще более ужесточаются, если им приходится работать в рамках избирательной кампании. Хотя тот набор знаний и навыков, о котором мы говорили выше, необходим любому политическому спичрайтеру, профессиональное владение ими становится совершенно необходимым при работе спичрайтера на кандидата национального (в России – федерального) уровня. В национальных избирательных кампаниях перед спичрайтерами появляется множество задач, редко встречающихся в кампаниях меньшего уровня: необходимость координации речи кандидата с радио- и телевизионными сообщениями о кампании, необходимость что-либо предпринимать в ответ на действия соперников, которые также постоянно выступают и используют СМИ, непрерывное разворачивание в ходе кампании новых тем. Поэтому политические тексты в самых крупных кампаниях создаются целыми командами спичрайтеров, причем в этих командах существует определенное разделение труда.

Исследования западных специалистов избирательных кампаний Франклина Рузвельта, Гарри Трумэна, Адлая Стивенсона, Орвилла Фримана, Нельсона Рокфеллера, Джона Кеннеди, Ричарда Никсона, Роберта Майкла, Джеральда Форда, Хьюберта Хумфрея, Джорджа Макковерна, Джимми Картера, Рональда Рейгана, Майкла Дукакиса, Джорджа Буша, Билла Клинтона и множества других кандидатов в президенты, губернаторы, сенаторы и конгрессмены показали, что в большинстве случаев разделение труда в командах спичрайтеров примерно одинаково. Крэг Смит, который сам был членом нескольких таких команд, утверждает, что обычно бригады спичрайтеров в крупнейших избирательных кампаниях состоят их трех групп: исследователей, стилистов и советников по связям с общественностью и СМИ.

В идеальном варианте любой специалист в каждой из этих групп должен хорошо знать позицию кандидата по основным вопросам, систему ценностей кандидата, его образ мыслей и способы принятия решений. В реальной ситуации, конечно, каждый специалист не имеет возможности так хорошо изучить кандидата, особенно когда работают большие по численности команды. В этом случае необходимое знание кандидата приобретают ключевые фигуры в каждой из трех названных выше групп.

Группа исследователей занимается, в основным, исследованиями в библиотеке. В эту группу часто нанимает студентов колледжей и институтов, которые хорошо знают методику проведения исследований в библиотеке. Для студентов, изучающие право и политологию, занимающихся общественной деятельностью, участие в избирательных кампаниях может стать их первым практическим опытом политической и исследовательской деятельности.

Вторая группа, стилисты, обычно состоит из специалистов, которые владеют словарем (тезаурусом) различных групп населения и умеют писать тексты выступлений в различных стилях общения. Они часто нанимаются на основе рекомендаций и/или письменных проб. Главная задача стилистов – "подача" с помощью речи данного кандидата заранее определенным, соответствующим его имиджу, образом. Решается эта задача созданием так называемого "речевого образа" политика. Для этого в речи кандидата используются специфические языковые средства, основная цель которых – прямая или косвенная демонстрация определенных качеств личности политика (подробно эти средства будут описаны в следующих двух главах). Стилисты должны уметь выразить особенности речи кандидата, когда он рассказывает истории, показывает праведное негодование, шутит, говорит на местном жаргоне или использует метафоры. В своей работе стилисты используют материалы, добытые группой исследователей, чтобы создать грамотную речь, соответствующую задачам выступления и, самое главное, которая подходит данному кандидату, с которой он чувствует себя удобно.

Последняя группа, консультанты по связям с общественностью и СМИ, занимаются исследованиями аудиторий, к которым обращается кандидат в ходе избирательной кампании. Они должны быть знакомыми с методиками анализа СМИ и технологиями обзорных исследований. Перед консультантами по связям с общественностью и СМИ в избирательной кампании обычно ставят, как минимум, две задачи:

1. согласовывать тексты выступлений и заявлений кандидата с другими рекламно-агитационными материалами, которые получают различные аудитории от лица данного кандидата;

2. предоставлять кандидату и его команде обратную связь от различных аудиторий, в том числе и специализированных - журналистов, политологов, экспертов и т.д. - по поводу речей и выступлений кандидата.

Таким образом, задачи спичрайтеров в больших избирательных кампаниях, по своей сути, не очень отличаются от их задач в кампаниях небольшого масштаба. Основные отличия существуют не в задачах, а в количестве специалистов, нанимаемых для их решения и в организации работы этих специалистов. В небольших избирательных кампаниях, например, можно обойтись без специально выделенной группы консультантов по связям с общественностью и СМИ, поскольку количество рекламно-агитационных материалов невелико и их содержание может быть согласовано группой, занимающейся разработкой имиджа кандидата, стратегии и тактики кампании.