1.1.2.Структура Главной Речи

Несмотря на то, что Главную Речь нередко называют термином "шаблонная", т.е. раз и навсегда заданная, не изменяющаяся, - это выражение не совсем верно отражает ее сущность. Если вы внимательно прочитали приведенное выше описание речей в Таймс, вы наверняка заметили, что так называемые шаблонные речи "различались по содержанию в зависимости от того, где они были произнесены и кому адресованы". Кандидаты, конечно же, не произносят раз за разом идентичные речи независимо от аудитории, обстоятельств или действий соперников. Напротив, они приспосабливаются ко всем этим факторам.

Решению этой очень непростой задачи служит две основные особенности структуры Главной Речи.

1. Главная Речь состоит из отдельных, независимых друг от друга блоков - "речевых модулей". Каждый из этих модулей представляет собой небольшую самостоятельную речь на заданную тему, например, - Автобиография, Почему я избираюсь на эту должность, Развитие производства в селе и т.д. Модули имеют разную длительность произнесения кандидатом – от 2-3 до 10-15 минут.

Рис. 13.

На Рис. 13 приведен пример структуры Главной Речи, использовавшейся в российской предвыборной практике одним из кандидатов на выборах в сельском округе.

Конечно, ни в одном выступлении кандидата перед избирателями все эти модули сразу никогда не произносились. Да и невозможно представить себе ситуацию, в которой аудитория терпеливо и с интересом слушала бы 2,5-3 часовое выступление (такой была общая длительность данной Главной Речи). Поэтому для каждого конкретного выступления из модулей Главной Речи, как из кубиков конструктора, компонуется, собирается речь кандидата под заданную аудиторию и ситуацию. Например, если аудитория – сельские учителя, то их в первую очередь интересует модули, связанные с перспективой и сроками выплат заработной платы работникам бюджетной сферы, подготовкой кадров для села, несколько меньшей – развитие системы медицинского обслуживания, еще меньше – развитие производства в селе и т.д.

Второй важный вопрос при компоновке конкретной речи – сколько времени есть у кандидата для встречи с избирателями? Причем разброс здесь бывает очень велик – от 20 минут до 1,5 часов. А сказать необходимо о многом, желательно не упустив ничего важного, - как правило, кандидат может только один раз лично встретиться с данными избирателями. И здесь на помощь приходит еще одна особенность структуры Главной Речи.

2. Изменяемая длина каждого речевого модуля. Длина каждого модуля может изменяться путем простого добавления или удаления примеров, статистики, иллюстраций и других вспомогательных материалов.

1.1.3.Речевые модули и их структура

Как уже отмечалось выше, каждый речевой модуль является независимой составляющей Речи, которая может быть произнесена как самостоятельная 2-15 минутная речь на заданную тему. Обычно структуры всех модулей схожи друг с другом и легко узнаются при внимательном взгляде на текст Речи.

Каждый модуль начинается с какого-нибудь приема, привлекающего внимание аудитории, после которого кандидат быстро переходит к описанию и обсуждению проблемы. В общих чертах обрисовав проблему, кандидат предлагает методы ее решения и действия, которые в связи с этим необходимо предпринять, т.е. представляет аудитории свою политику. Если у кандидата есть запас времени, после этого он может ярко, образно, с привлечением примеров описать, что произойдет, если его изберут и предлагаемые им меры будут реализованы. Таким образом, обычно речевой модуль состоит из:

1. приема, привлекающего внимание;

2. описания проблемы;

3. методов решения проблемы и предлагаемых действий;

4. наглядно-образной демонстрации решения.

Первые три из этих частей обязательно присутствуют в любом речевом модуле. Последнего в явном виде может не быть, он может разворачиваться при обсуждении проблемы и/или методов ее решения.

В качестве примера ниже приводится типичный речевой модуль, использованный Биллом Клинтоном в президентской избирательной кампании США 1992 года.

Система американского здравоохранения стоит слишком дорого и не работает. Она оставляет 60 миллионов американцев без достаточных гарантий здоровью и разоряет наши семьи, наш бизнес, наш федеральный бюджет. Вместо того, чтобы ставить людей на первое место, Вашингтон содействует страховым и фармацевтическим компаниям, чиновникам здравоохранения. Самая развитая в мире система здравоохранения задыхается.	Внимание: привлекающая внимание формулировка, статистика, утверждения. (С этих утверждений и на­чи­нается описание про­блемы) Драматизированный язык
А работающие американцы платят деньги. С 1980 года средние затраты страхования здоровья на человека выросли с $1000 до $3000 в год. Сегодня затраты на здравоохранение – проблема № 1 в рабочих диспутах, причина банкротств и роста дефицита федерального бюджета. Люди не могут сменить работу, потому что страховые компании откажут им в общей сумме риска, покрытой договором, на прежних условиях. Небольшие предприятия оказались зажаты между банкротством и соблюдением прав своих рабочих. Фармацевтические компании повышают цены в три раза быстрее, чем растет инфляция. Работающие мужчины и женщины вынуждены платить больше, пока их работодатели покрывают меньше.	Проблема: Статистика и примеры, чтобы показать масштабы проблемы и персонифицировать ее для каждого члена аудитории.
Здравоохранение должно быть правом, а не привилегией. И так может быть. Мы собираемся сохранить то, что является самым лучшим в нашей системе: право вашей семьи выбирать, кто будет предоставлять защиту и покрытие расходов, американские инновации и технологии и лучшие в мире частные доктора и клиники. Но мы наймем чиновников и возьмем на вооружение корпоративные интересы, чтобы сделать здравоохранение доступным и по средствам для каждого американца.	План действий: выбери Клинтона и сделай здраво­охранение пра­вом, а не при­вилегией. Позитивные стороны плана Клинтона
Мы не можем себе позволить еще 4 года с Президентом без плана и желания гарантировать доступное качественное здравоохранение для каждого американца. Соединенные Штаты – это единственная развитая страна в мире без национального плана здравоохранения.	Напоминание: у Буша нет плана здравоохранения.
В первый же год работы администрации Клинтона-Гора это положение изменится. Мы пошлем план здравоохранения в Конгресс и будем бороться за то, чтобы он прошел. Ни одна американская семья не пойдет от доктора в богадельню.	Образная демонстрация решения: в заключении ау­дито­рии предлагается пред­ста­вить борьбу Клинтона с Кон­грессом, отвлекая их внима­ние от довольно рас­плывча­того плана здраво­охра­нения Клинтона.

В данном модуле мы видим небольшую самостоятельную речь на тему здравоохранения. Эта речь понятна сам по себе, без остальной части выступления Клинтона. Модули легко стилистически связываются друг с другом простым речевым переходом. Например, после произнесения данного модуля Клинтон мог бы предъявить претензии Джорджу Бушу в том, что он "… халатно относясь к нашему национальному здравоохранению, еще более халатен по отношению к окружающей среде нашей нации". После такой связующей фразы Клинтон мог перейти к модулю об окружающей среде:

Модуль о здравоохранении

Привлечение внимания

Постановка проблемы

План действий

Образная демонстрация решения

Переход:

"Джордж Буш, халатно относясь к нашему национальному здравоохранению, еще более халатен по отношению к окружающей среде нашей нации".

Модуль об окружающей среде

Привлечение внимания

Постановка проблемы

План действий

Образная демонстрация решения

Именно эти два модуля Билл Клинтон наиболее часто использовал во время выборов 1992 года, так как здравоохранение и окружающая среда – темы, которые являются жизненно важными для всех американских граждан. Поэтому данные модули могут использоваться для выступления перед большинством американских аудиторий. Но давайте представим, что Клинтон выступал с речью на заводе Боинг Эйкрафт в Сиэтле, штат Вашингтон. В условиях изменившейся ситуации в мире – распада СССР и, как следствие, сокращения государственных военных заказов в американской промышленности, – можно обоснованно ожидать, что данную аудиторию в гораздо большей степени интересовала бы конверсия заводов военной промышленности, а не окружающая среда. Заранее приготовив модуль на тему военной конверсии, Клинтон может очень легко адаптировать свою речь к ожиданиям аудитории и говорить не об окружающей среде, а о военной конверсии, например, вот так:

Модуль о здравоохранении

Привлечение внимания

Постановка проблемы

План действий

Образная демонстрация решения

Переход

"Джордж Буш, халатно относясь к нашему национальному здравоохранению, еще более халатен по отношению к конверсии заводов военной промышленности".

Модуль о военной конверсии

Привлечение внимания

Постановка проблемы

План действий

Образная демонстрация решения

Большинство кандидатов разрабатывают ключевые модули на начальном этапе кампании, адаптируя их, как того требуют обстоятельства, и используя по мере надобности. Затем, в зависимости от аудитории, обстоятельств и других релевантных факторов они определят, какой модуль использовать в данной речи. Часто, как в случае с Клинтоном и здравоохранением, такие модули используются во многих речах. К тому же каждая речь фактически скроена согласно специфике аудитории и обстоятельств.