12.3. Типизация розничной торговой сети

Типизация представляет собой систему мероприятий, направленных на отбор технически совершенных и эконо­мически эффективных типов магазинов для массового рас­пространения.

На основе типизации совершенствуется управление торговой сетью, обеспечивается возможность широкого использования типовых решений по формированию торго­вого ассортимента, что способствует стандартизации обо­рудования, определению численности работников для ма­газина, упорядочению товароснабжения, организации труда, внедрению прогрессивных технологий.

В процессе типизации устраняется излишнее многооб­разие магазинов, создаются условия для рационального построения торговой сети и более эффективного ее исполь­зования, унификации строительных конструкций, индус­триализации строительства.

Типизация розничной торговой сети потребительской кооперации должна базироваться на общепринятых в ми­ровой практике принципах.

Процесс типизации динамичен и зависит от происходя­щих социальных и экономических изменений.

Тип магазина определяется его ассортиментным про­филем, размером торговой площади, формами и методами торговли, целевыми функциями.

С учетом этих принципов разработана номенклатура типов магазинов потребительской кооперации.

В ней отражены основные тенденции типизации роз­ничной торговой сети в мировой практике и традиционные подходы к данной проблеме, используемые в республике.

В табл. представлены основные типы магазинов потребительской кооперации.

Характеристика основных типов

1. Универмаг - крупное розничное предприятие торго­вой площадью более 600 м с универсальным ассортимен­том промышленных товаров, имеющее специализирован­ные секции (отделы), оказывающее дополнительные услу-ти населению, работающее на полном или внутреннем хозрасчете. Может включать секцию (отдел), торгующую продовольственными товарами, кулинарными, кондитер­скими изделиями, кафетерий и т. п. К универмагам отно­сятся также крупные магазины, торгующие товарами для детей и молодежи.

2. Супермаркет - розничное торговое предприятие торго­вой площадью более 250 м² с универсальным ассортиментом продовольственных товаров и ограниченным ассортиментом промышленных товаров преимущественно повседневного спроса. Доля торговой площади под промышленными това­рами должна составлять примерно 30 %. Возможно наличие отдела кулинарии, кафетерия и т. п.

3. Мини-маркет - небольшое розничное предприятие торговой площадью 30-150 м² с ассортиментом продо­вольственных и непродовольственных товаров повседнев­ного спроса. Доля торговой площади под промышленными товарами в зависимости от категории составляет пример­но 40-50 %.

4. Продтовары - розничное предприятие по реализа­ции продуктов питания торговой площадью 70-200м². Возможно наличие «уголка» сопутствующих непродо­вольственных товаров.

5. Специализированные магазины по продаже отдель­ных групп продовольственных товаров - небольшие роз­ничные предприятия торговой площадью 30-100м², реа­лизующие отдельные группы продтоваров.

6. Промтовары - розничные предприятия торговой площадью 100-400 м² по продаже промышленных това­ров преимущественно массового спроса.

7. Специализированные магазины по продаже отдель­ных групп непродовольственных товаров. Данный тип включает предприятия, которые условно можно подразде­лить на две группы: крупные, торговой площадью 150-400 м², реализующие хозяйственные товары, мебель, бы­товую технику, строительные товары, товары для фермерских и приусадебных хозяйств, товары для дома и т. п.; мелкие, имеющие торговую площадь до 150 м², реализу­ющие книги, обувь, одежду, головные уборы, галантерею, парфюмерию, подарки, посуду и т. д.

8. Дом торговли - комплексное предприятие торговой площадью более 1000 м , состоящее, как правило, из не­скольких обособленных магазинов, с единой дирекцией, размещенных в одном здании и работающих на полном хо­зяйственном расчете. В состав Дома торговли могут вхо­дить универмаг, супермаркет, специализированные мага­зины, предприятия питания, а также мелкооптовый мага­зин-склад типа «Кэш-энд-кэрри». Отличительной особенностью данного типа предприятия является более широкий, чем в обычных магазинах, спектр коммерче­ских функций. В частности, Дом торговли наряду с прода­жей товаров населению, обслуживанием через предпри­ятия питания оказывает разнообразные услуги, включая маркетинговые, реализует через магазины-склады товары оптовым покупателям независимо от их ведомственной принадлежности.

9. Фирменный магазин - небольшое розничное пред­приятие торговой площадью до 150 м² с ограниченным ас­сортиментом промышленных или продовольственных то­варов, находящееся в подчинении того предприятия, чьи­ми товарами торгует. Такое предприятие должно изучать спрос населения на товары, оказывать услуги, проводить активную маркетинговую политику.

10. Удобный (дискаунтный) магазин - небольшое роз­ничное предприятие торговой площадью до 100 м² с ассор­тиментом продовольственных и непродовольственных то­варов преимущественно повседневного спроса. Отличи­тельной особенностью данного типа предприятия является создание в нем дополнительных удобств или пре­имуществ для покупателей по сравнению с другими пред­приятиями: удлиненный или круглосуточный режим ра­боты; более низкие цены; совмещение функций розничной торговли, бытового обслуживания, закупок сельскохо­зяйственной продукции и т. п.; месторасположение на ав­тозаправочных станциях, автомагистралях, в зонах отды­ха и т. д.

Принципы размещения розничной торговой сети

При осуществлении оптимальной схемы размещения розничной торговой сети необходимо решить следующие задачи:

■ разместить розничную торговую сеть так, чтобы за­траты времени на покупку товаров были минимальными;

и обеспечить покупателям максимально широкий вы­бор товаров, не распыляя товары сложного ассортимента по излишне большому количеству магазинов, и макси­мально приблизить к ним товары повседневного спроса;

■ обеспечить каждому магазину необходимый объем товарооборота, условия рентабельной работы;

■ эффективно использовать материальные, финансо­вые, трудовые ресурсы.

Научно обоснованное размещение розничной сети должно обеспечить высокую культуру торгового обслужи­вания и повышение эффективности торговли.

Обязательным условием рационального размещения торговой сети является разработка перспективных планов ее развития в тесной увязке со схемами районных плани­ровок и генеральными планами застройки сельских насе­ленных пунктов.

Для потребительской кооперации в рамках админист­ративных районов рекомендуется ступенчатая (концент­рическая) система построения розничной торговой сети.

Она предполагает дифференцированное размещение тор­говых объектов по следующим основным типам центров тор­гового обслуживания: районным центрам, межхозяйствен­ным и внутрихозяйственным центрам, рядовым селам.

В рядовых населенных пунктах размещаются объекты торговли по продаже товаров повседневного спроса через ма­газины «Мини-маркет», «Продукты», «Автомагазины». Они представляют первую ступень торгового обслуживания.

Во внутрихозяйственных центрах находятся магази­ны, торгующие товарами повседневного и периодического спроса, - универмаги площадью 650-1000 м , магазины «Продукты», «Промышленные товары» и некоторые типы специализированных магазинов. Они обслуживают не только собственное, но и тяготеющее население и образу­ют вторую ступень торгового обслуживания.

Объекты торговли, расположенные в районных и меж­хозяйственных центрах, составляют третью ступень. Они торгуют широким ассортиментом товаров эпизодического, периодического и повседневного спроса, обслуживают жи­телей всего района, оказывают им дополнительные услуги. Основными типами магазинов, располагающихся в них, яв­ляются универмаги торговой площадью 850-3500 м и бо­лее, универсамы, крупные специализированные магазины.

Концентрическое построение торговой сети в сельском районе обеспечивает максимальное приближение к насе­лению товаров повседневного спроса и концентрацию тор­говли товарами сложного ассортимента, укрупнение мага­зинов, повышение эффективности использования капи­тальных вложений и экономию времени населения в процессе приобретения покупки.

При размещении розничной торговой сети в конкрет­ных населенных пунктах рекомендуется использование равномерного и группового размещения.

Равномерное размещение целесообразно для магази­нов, торгующих товарами повседневного спроса, с тем что­бы сократить радиус пешеходной доступности.

Групповое расположение магазинов предполагает их концентрацию (территориальную и емкостную), что обес­печивает возможность совершения комплексных поку­пок. Такой подход целесообразен при размещении магази­нов, торгующих товарами, близкими по потребительскому назначению, сложного ассортимента. Наиболее оптималь­ным вариантом группового размещения является созда­ние торговых центров. В их состав входят объекты торгов­ли, общественного питания, а также могут включаться и предприятия бытового обслуживания. Они объединяются, как правило, в единый архитектурный ансамбль, могут быть под одной крышей или состоять из нескольких бло­ков. Такие комплексы более эффективны при строительс­тве и в процессе эксплуатации по сравнению с отдельно стоящими торговыми зданиями.

Размещение розничной торговой сети следует осущест­влять в соответствии с плотностью населения, основными потоками его движения, особенностями труда и быта.

Результатом реализации рациональной схемы разме­щения магазинов должно быть создание комплексной функциональной модели торгового обслуживания, предусматривающей получение как стандартного (массового) об­служивания по товарам повседневного спроса, максималь­но приближенного к покупателю, так и нестандартного (индивидуального) при продаже товаров сложного ассор­тимента, длительного пользования.

При обслуживании сельских жителей важным требова­нием является определение оптимального сочетания стан­дартного и индивидуального обслуживания, создание оп­тимальной системы обслуживания при минимуме капи­тальных затрат.

УСТРОЙСТВО И ОСНОВЫ

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ПЛАНИРОВОК МАГАЗИНОВ

Классификация торговых зданий

Для размещения магазинов используют здания и соору­жения, которые классифицируются по следующим основ­ным признакам: месту расположения, капитальности, мате­риалу стен и конструктивных элементов, этажности, функ­циональному назначению и конструктивным особенностям.

По месту расположения магазины делятся на отдельно стоящие, отдельно стоящие совмещенного типа, встроен­ные, встроенно-пристроенные.

Наиболее эффективными являются отдельно стоящие торговые здания. Их располагают в местах, удобных для населения, на специально отведенных площадках, на пло­щадях, перекрестках дорог, у транспортных остановок. Архитектурно-планировочные решения этих зданий мо­гут максимально учитывать требования, предъявляемые к современным магазинам, необходимость создания усло­вий для внедрения новых технологий. Еще большими пре­имуществами обладают отдельно стоящие здания совме-

щенного типа, так называемые торговые комплексы или торговые центры. Они более экономичны как в процессе строительства, так и в процессе эксплуатации. Кроме ма­газинов, они включают предприятия питания и бытового обслуживания, что обеспечивает комплексность обслужи­вания населения. К торговым зданиям совмещенного типа относятся также здания, в которых находятся производ­ственные предприятия и магазины по продаже готовой продукции этих предприятий (например, пекарня и хлеб­ный магазин, колбасный цех и магазин колбасных изде­лий, швейная мастерская и магазин по продаже готового платья и т. д.). С развитием индивидуального предприни­мательства такое совмещение становится весьма эффек­тивным. Особое место среди торговых зданий занимают магазины-склады, которые включают комплекс различ­ных сооружений в зависимости от его назначения. Встро­енные магазины располагаются на первых этажах жилых зданий. Их достоинство заключается в том, что они вво­дятся, как правило, вместе с заселением жилого дома, максимально приближены к покупателю. Вместе с тем та­кие магазины имеют ряд существенных недостатков: пла­нировка торгового зала нерациональная, вытянутая, тор­говый зал имеет частую сетку колонн, которые препятс­твуют рациональной организации технологического процесса, затруднены погрузочно-разгрузочные работы, порожняя тара, мусор захламляют двор, шум механизмов, автомашин, прибывающих с грузом, мешает жителям.

Встроенно-пристроенные помещения магазинов быва­ют двух типов: пристроенные с фасада и с торца жилого до­ма. Этот вид зданий больше характерен для городов и крупных населенных пунктов. Во встроенно-пристроен-ных магазинах торговый зал вынесен за пределы жилого дома, что дает возможность спроектировать торговый зал нужной конфигурации с более широким шагом колонн.

По капитальности торговые здания бывают капиталь­ные и облегченного типа. В зданиях капитального типа рас­полагаются магазины. При их сооружении объем строи­тельных работ достаточно большой, расходуется значитель­ное количество строительных материалов, денежных средств, требуются более длительные сроки строительства.

Сооружения облегченного типа предназначены для мелкорозничной торговой сети: ларьков, палаток, киосков, павильонов. Они требуют меньше материальных и де­нежных затрат, сроки их строительства небольшие. Кроме того, они легко собираются и разбираются и быстро могут перемещаться в нужное место. Однако они менее удобны для организации технологического процесса. Условия труда в них хуже, чем в магазинах, более узкий ассорти­мент товаров, меньше удобств для покупателей.

В зависимости от материала стен и конструктивных элементов торговые здания делятся на кирпичные, блоч­ные, крупнопанельные, железобетонные, деревянные.

Каменные, кирпичные, блочные, крупнопанельные и железобетонные здания по степени огнестойкости отно­сятся к несгораемым и трудносгораемым, а деревянные - к сгораемым.

По этажности торговые здания могут быть одно- и многоэтажные (двух- и более). Большинство магазинов потребительской кооперации одноэтажные. Это объясня­ется тем, что они сравнительно небольшие, организация технологического процесса в одном уровне экономичнее, площади таких магазинов используются более эффектив­но. В более крупных городах, особенно в центральной их части, где плотная застройка и трудности с земельными участками, возникает необходимость в строительстве мно­гоэтажных магазинов. С точки зрения архитектуры они выглядят более привлекательно и вместе с другими обще­ственными зданиями формируют облик города.

По функциональному назначению и конструктивным особенностям торговые здания подразделяются на уни­версальные и специальные.

В торговых зданиях универсального назначения име­ются условия для организации торговли различными то­варными группами. Специальные торговые здания необ­ходимы для торговли особыми видами товаров (например, магазины-салоны для торговли мебелью, бытовой техни­кой, магазины-склады, магазины-заготпункты).

Торговые здания и сооружения должны отвечать технологическим, архитектурно-строительным, эко­номическим и санитарно-гигиеническим требованиям.

Технологические требования предусматривают возмож­ность рациональной организации торгово-технологическо-го процесса с применением современной техники и новей­ших технологий. С учетом технологических требований оп-

ределяют состав помещений магазина, их взаимосвязь, размещение, движение грузовых и покупательских пото­ков. Здание должно легко поддаваться реконструкции.

Архитектурно-строительные требования предпола­гают прочность здания, возможность возведения его ин­дустриальным методом, выразительный архитектурно-художественных облик. Архитектура здания должна быть увязана с общей композицией застройки. Цветовое и худо­жественное решения всех элементов магазина должны со­четаться и способствовать главному функциональному на­значению магазина — наилучшим образом показать товар и создать максимум комфорта покупателю.

Экономические требования предусматривают оптими­зацию всех видов ресурсов как в процессе строительства, так и эксплуатации.

Санитарно-гигиенические требования определяют устройство систем вентиляции, отопления, освещения, во­доснабжения, канализации. Эти устройства необходимы не только для обеспечения надлежащих условий работы торгового персонала, но и для создания оптимальных ре­жимов хранения товаров.

Особые требования предъявляются к устройству при­легающих к магазину зон. Выделяются зоны для покупа­телей и хозяйственные. Зона для покупателей имеет пло­щадки для отдыха, тротуары для подхода к павильонам, киоскам, торговым автоматам, витринам и другим сред­ствам рекламы, а также стоянки для парковки индивиду­ального транспорта.

Хозяйственная зона необходима для подъезда и раз­грузки автомашин с товаром, хозяйственных построек, навесов для тары и т. д.

Зоны для покупателей и хозяйственная должны быть четко разграничены и разделены линией озеленения либо ограждением, потоки грузовые и покупательские не должны пересекаться.

Выделенные автостоянки имеют специальные норма­тивы, которые будут увеличиваться по мере возрастания количества покупателей-автомобилистов.

Предусматриваются благоустройство зоны и возмож­ность ее расширения в перспективе.

Требования, предъявляемые к устройству и

оформлению магазинов

Основные проектно-технологические требования к магазинам сводятся к следующим положениям:

■ не допускать пересечения покупательских и товар­ных потоков;

■ использовать гибкую планировку, позволяющую в случае необходимости быстро и без существенных затрат осуществлять внутреннюю перепланировку магазина, не меняя параметров здания;

■ способствовать перекомпоновке помещений в соот­ветствии с новыми требованиями современных техники и технологий, изменением ассортимента и функций торго­вого предприятия.

Для создания необходимых для работы условий следует соблюдать конкретные технологические требования к устройству магазина:

■ обеспечение беспрепятственного рационального дви­жения покупательских потоков;

■ выделение зон (помещений) в соответствии с содержа­нием технологического процесса, использованием про­грессивных технологий, интенсивностью покупательских и грузовых потоков;

■ организация кратчайших путей движения и исклю­чение перекрестных потоков.

Устройство магазинов должно обеспечивать функцио­нальные удобства и отвечать эстетическим требованиям. Для главной функциональной зоны - торгового зала, кото­рый должен занимать 60-80 % всей полезной площади ма­газина, конкретными технологическими требованиями к устройству магазина, с точки зрения покупателя, являют­ся свободный доступ покупателей к товарам, узлам расче­та, входу и выходу.

Магазин должен отвечать также и важнейшим эргоно­мическим требованиям: создавать условия для макси­мальной производительности труда, механизации техно­логических операций, обеспечивать комфортные условия труда, необходимые режимы хранения товаров.

Проекты магазинов должны соответствовать:

■ прогрессивным направлениям развития отрасли;

■ функциональным требованиям организации движения товаров в магазине от разгрузки до продажи потребителю;

■ градостроительным условиям размещения (объемно-архитектурное решение);

■ требованиям по внедрению прогрессивных конструк­ций и отделочных материалов;

■ экономичности проектного решения.

При проектировании магазинов следует учитывать про­грессивные направления развития отрасли, которые ока­зывают влияние на планировочную структуру здания. К ним относятся: развитие системы прямых хозяйствен­ных связей и взаимоотношений с предприятиями-изгото­вителями; широкое использование централизованной до­ставки товаров, в том числе и в таре-оборудовании; поступ­ление товаров, максимально подготовленных к продаже, организация ритмичной доставки товаров в соответствии с потребностями магазина как по объему, так и по частоте и др. Перечисленные факторы определяют величину и структуру площадей магазина, их размещение.

Одним из главных требований к магазинам, обеспечи­вающим повышение их эффективности, является созда­ние конкурентоспособных торговых предприятий, облада­ющих следующими признаками:

■ широким ассортиментом товаров;

■ наличием прогрессивных технологий при продаже товаров и обслуживании покупателей;

■ высоким уровнем рекламно-информационного обес­печения магазина;

■ высокой культурой обслуживания, обеспечивающей максимум удобств для покупателей;

■ оптимальным режимом работы;

■ широким предложением дополнительных услуг;

■ грамотной ценовой политикой;

■ минимальными издержками потребления.

Планировочная структура магазина. Объемно-плани­ровочные и конструктивные решения магазинов должны обеспечить возможность увеличения торговых площадей за счет кладовых и других неторговых помещений в про­цессе реконструкции с минимальными затратами. Это воз­можно при использовании принципа гибкой планировки.

Планировочная структура магазина должна опреде­ляться системой движения товаров и создавать условия для внедрения механизации технологических процессов и изменения технологии, состава помещений, их функций в процессе эксплуатации магазина, если этого потребуют об­стоятельства в будущем.

Для решения этой задачи необходимо: помещения для хранения и продажи одноименных товаров размещать на одном уровне (этаже); предусматривать кратчайшие пути между разгрузочными площадками, помещениями для приемки, хранения и торговым залом в последовательно­сти, определяемой технологией выполняемых операций; вспомогательные, подсобные и административно-бытовые помещения размещать в стороне от основных направлений движения товаров; не допускать пересечения направле­ний товародвижения с потоками покупателей; обеспечить гибкую планировку, позволяющую в процессе эксплуата­ции передвигать перегородки внутри здания с учетом из­менений в технологическом процессе магазина, переспе­циализации отделов, внедрения средств механизации.

Более рациональной является планировочная структу­ра с укрепленной сеткой колонн, позволяющей более ра­ционально размещать и использовать торгово-технологи-ческое оборудование и выбирать направления движения грузовых и покупательских потоков.

Отсутствие внутри здания большого количества капи­тальных перегородок будет способствовать перепланиров­ке магазина, увеличению торговой площади за счет нетор­говых помещений без больших затрат.

Увеличение площади магазина может быть достигнуто за счет пристройки к нему необходимых помещений вмес­то строительства нового объекта, что будет, с экономиче­ской точки зрения, более целесообразным.

Планировочная структура магазина должна обеспе­чить последовательность технологического процесса, мак­симальные удобства для покупателей и персонала, их функ­циональную взаимосвязь (рис. 13.1).

В соответствии с технологическим процессом рекомен­дуется:

■ разгрузку товаров осуществлять на разгрузочной пло­щадке или на площади для приемки товаров, к которым должны примыкать кладовые для их хранения;

Рис. Функциональная взаимосвязь помещений магазина

■ кладовые для хранения товаров связать с помещения­ми для их подготовки к продаже, фасовке, если того требу­ет технология;

■ помещения для хранения и подготовки соответству­ющего товара максимально приблизить к местам их продажи;

■ помещения для хранения порожней тары разместить рядом с погрузочной площадкой.

Все помещения, в которых размещаются товары, долж­ны соответствовать требованиям, обеспечивающим их со­хранность.

Архитектурно-планировочные условия требуют соб­людения некоторых рекомендаций. В первую очередь важно обеспечить рациональное использование участка застройки, увязать с общей композицией застройки, при­дать ему выразительность и привлекательность, выделить как общественное здание. Учитывая, что это торговый объект, необходимо определить площадь световых про­емов торговых залов и других помещений магазина на ос­нове расчета необходимой естественной освещенности, со­здания условий сохранности товаров от воздействия сол­нечных лучей, оформить интерьер магазина, преду­смотрев остекленные фасады, рекламные элементы (пос­тоянные и периодически сменяемые), выносные витрины, а также «маркизы» и другие устройства, защищающие от прямых солнечных лучей.

Конструктивные требования к магазинам должны ос­новываться на применении наиболее эффективных типов унифицированных конструкций с максимальной заводской готовностью. Это ускоряет процесс строительства, да­ет возможность механизировать его и снижает стоимость.

Сетку колонн в торговых залах магазинов применяют 6x6, 9x6, 6x12, 12x12 м, безколонное решение. Более эф­фективно использование большепролетных конструкций, с тем чтобы колонны не мешали рациональной организа­ции технологического процесса.

Особые требования предъявляются к материалам внут­ренней отделки магазинов. Они не должны быть источни­ком пыли и местом ее скопления. Их качество должно обеспечить возможность влажной уборки помещений, ежедневного мытья панелей и полов горячей водой с при­менением моющих средств.

Отделочные материалы, покрытия пола и панелей стен в помещениях для приема и хранения товаров, в разгру­зочных, в душевых, в камерах для мусора должны допус­кать мытье с однопроцентным раствором хлорной извести.

Полы в торговых залах следует предусматривать из твердых материалов (мозаичные, из керамических плит и др.) с учетом обеспечения использования напольного транспорта и нормальных условий труда продавцов.

Требования к рекламно-информационному оформле­нию магазинов. Рекламно-информационное оформление магазина включает различные художественно-графиче­ские средства, используемые в различных зонах магазина и на прилегающей к нему территории.

Зона наружной информации включает вывеску с режи­мом работы и витринно-выставочную рекламу. Вывеска ма­газина должна включать фирменный блок (эмблему, знак), текстовое его название, соответствующее типу магазина, информацию о принадлежности магазина. Витрины мага­зина должны быть оформлены таким образом, чтобы при­влечь внимание покупателя, представить ему срез ассорти­мента магазина, обеспечить просмотр торгового зала через них. Важным элементом оформления экстерьера магазина является планировка прилегающей к нему территории.

Художественные качества интерьера торгового зала оп­ределяются уровнем комплексно решаемых задач:

■ создание оптимальных пропорций здания, его архи­тектурного облика;

■ рациональное размещение оборудования, использо­вание рекламных средств, отделочных материалов;

■ цветовое и световое решение.

Внутримагазинная реклама содержит указатели разме­щения товарных отделов, знаки-символы входа-выхода, узлов расчета, информацию о товарах, дополнительных услугах, правилах отбора и расчета.

Войдя в торговый зал, покупатель должен получить максимальную информацию о размещении товаров и вы­брать наиболее рациональный маршрут своего движения.

Внутримагазинная реклама призвана побуждать покупа­теля к приобретению товара, совершению импульсных поку­пок. Для композиционной выразительности используются фризы, различные планшеты, специальные стенды, графи­ческие символы, шрифты, декоративные элементы.

При оформлении торгового зала следует соблюдать сле­дующие принципы: обеспечить оптимальные условия для показа товаров. На первом плане должен быть товар, а все рекламные элементы призваны способствовать его наилуч­шему показу, подчеркивать его потребительские качества. Эту роль могут выполнить так называемые рекламные цен­ники, которые отличаются от обычных большим форма­том, яркостью оформления, наличием дополнительной ин­формации о свойствах, качестве и назначении товара.

Качество интерьера торгового зала определяется тем, насколько полно соблюдены при проектировании следу­ющие требования:

■ создание оптимальных пропорций помещений, рас­становка оборудования с учетом положения колонн, лест­ниц, пандусов, основных проходов;

■ расположение витрин и других средств рекламы;

■ отделка потолков, стен, колонн, полов;

■ цветовое решение внутренней отделки помещений;

■ решение системы освещения, размещение светильни­ков, подсветов;

■ устройство подвесных потолков, оформительских де­коративных элементов.

Проектируя интерьер торгового зала, следует иметь в виду главную задачу - создание оптимальных условий для показа товаров, где ничто не должно отвлекать покупате­ля от них.

Характер отделки интерьера магазина зависит от то­варной специфики и размера торгового зала.

Отделку пола рекомендуется выполнить в одном тоне, геометрически нейтральным рисунком, позволяющим передвигать торговое оборудование, не нарушая композици­онного решения отделки.

Подвесные потолки предусматриваются в крупных универсальных магазинах. Они выполняют декоратив­ные, акустические и осветительные функции.

В интерьерах торговых залов следует широко использо­вать легко изменяемые средства рекламы в соответствии с требованиями времени.

В интерьерах предусматривается использование рекла­мы, информирующей о наличии товаров, расположении отделов, дополнительных услугах, а также различных торговых знаков, эмблем и т. д.

В витринах, размещаемых внутри магазина, следует создавать преимущественно постоянно сменяемые компо­зиции. В отдельно стоящих витринах, расположенных пе­ред фасадом торгового здания, экспозиция должна харак­теризовать назначение предприятия, его профиль. Она, как правило, меняется редко.

В целях создания оптимальных условий для обозрения экспозиции в витринах следует предусмотреть специаль­ное освещение и свободные подходы.