Боязнь пустоты (Ноггог vacui)

Тенденция заполнять пустые места объектами и элементами, вместо того чтобы просто оставить их пустыми.

Наггаг vacui (в переводе с латинского «боязнь пустоты-) - стремление заполнять

пустые места информацией или иными элементами. В искусстве является противопо­ложностью минимализму. Хотя термин, уходящий своими корнями в эпоху Аристотеля, имел разнообразные значения в различных дисциплинах, сегодня он в основном исполь­зуется для описания стиля в искусстве и дизайне, где полностью заполняются пустые места. Примерами служат картины художников Жана Дюбюффе и Адольфа Вёльфли, работы графиков Дэвида Карсона и Вогана Оливера, карикатуры Клея Уилсона и Роберта Крам ба. Этот прием также широко используют в различных коммерческих медиа (газе­тах, комиксах и веб-сайтах)'.

Недавние исследования боязни пустоты показывают, что harrar vacui обратно пропорцио­нальна воспринимаемой ценности: чем шире при меняется принцип боязни пустоты, тем ниже воспринимаемая ценность. Например, как показало исследование более чем сотни магазинов одежды, выставляющих товары на витрину, степень заполнения витрины манекенами, одеждой, ценниками и рекламой оказалась обратно пропорциональной средней цене товаров и престижности магазина. Магазины массовых продаж и мага­зины розничной сети старались максимально заполнить витрины, используя каждый сантиметр для демонстрации разнообразных манекенов, груд одежды и для объявлений о рекламных акциях, в то время как престижные бутики часто использовали лишь один манекен, без развешенной и разложенной одежды, рекламы и ценников - если прохо­жий хочет узнать цену, значит, скорее всего, этот товар ему не по карману. Этот резуль­тат полностью согласуется с жизненным опытом, хотя и несколько необычен, поскольку изобилие украшений традиционно считается признаком достатка и роскоши.

Возможно, и на самом деле существует обратно пропорциональная связь между богат­ством и воспринимаемой ценностью, ассоциируемой с harrar vacui, - то есть те, кто привык иметь много, руководствуются принципом «лучше меньше, да лучше», а те, кто привык иметь мало, хотят, чтобы всего было побольше. Другие полагают, что такая пропорция - скорее, следствие образованности, чем достатка. Эта область мало иссле­дована, и необходимо продолжать работать в этом направлении, чтобы исключить все случайные факторы, однако предварительные выводы довольно уёвдительны'.

Учитывайте принцип боязни пустоты в дизайне рекламных плакатов и объявлений. Чтобы вызвать ассоциации с высоким качеством, используйте минималистические приемы для привлечения богатых и образованных людей и боязнь пустоты - для бедных и менее образованных. Для информационно насыщенных меди (газет и веб-сайтов) используйте принципы организации информации - выравнивание и чан кинг, чтобы сохранить преимущества информационно плотных страниц и смягчить harrar vacui.

СМ. также Выравнивание (Аligпmепt), Чанкинг (Сhuпkiпg), «Бритва Оккама» (Ockham's гazoг), Метод последовательного раскрытия (Pгogгessive disclosuгe), Отношение «сигна-шум- (Sigпаl-tо-поisе гatio) .

128 Универсальные принципы дизайна

1 Наггаг vacui обычно ассоциируется

с итальянским искусствоведом Марио Працем, который использовал этот термин для описания чрезмерной загруженности художественного пространства мелкими деталями

в викторианскую эпоху.

2 Dimitri Marte/mans. Visualizing Emptiness, Visual Anthropology, 2005, vol. 18,

р. 19-45. См. также Emst Gambrich. The Sense of Order: А Study in the Psychology of Decorative Art, Phaidon, 1970.