с биологической точки зрения привлекательны те, кто отличаются отменным здоровьем и плодовитостью. Показателем здоровья и плодовитости являются правильные и сим­метричные черты лица, а также идеальное соотношение обхватов талии и бедер (0,7 для женщин и 0,9 для мужчин). Отклонение от этих норм воспринимается как свидетельство недоедания, болезни или плохой наследственности, а своего потенциального партнера люди хотят видеть здоровым. Биологические факторы привлекательности являются врожденными и справедливыми для всех культур. Например, в исследованиях, где детям в возрасте от двух до шести месяцев показывали изображения привлекательных

и непривлекательных людей, дети дольше смотрели на привлекательные лица, вне зави­симости от пола, возраста и расы"

С позиции окружающей среды, женщины привлекают мужчин, когда подчеркивают свою половую принадлежность, как это принято в обществе (например, подводят губы пома­дой), а мужчины привлекают женщин, если демонстрируют богатство и силу (например, владея дорогим автомобилем). Так, в исследованиях, где мужчинам и женщинам пока­зывали изображения привлекательных и непривлекательных людей наряду с описанием их рода занятий, женщины предпочитали непривлекательных мужчин, занимающих высокооплачиваемые должности, наравне с привлекательными мужчинами со сред-

ним уровнем зарплаты. Однако мужчины никогда не предпочитали непривлекательных женщин, несмотря на их финансовый статус. Факторы окружающей среды значительно варьируются в зависимости от купьтуры'.

Учитывайте предвзятость в отношении привлекательности в контексте дизайна, когда используете изображения людей, например, в маркетинге и рекламе. Если ключевой элемент дизайна - образ привлекательной женщины, используйте персонаж с соот­ношением окружностей талии и бедер, равным примерно 0,7, подчеркивая преимущества фигуры. Если ключевой элемент дизайна - образ привлекательного мужчины, исполь­зуйте персонаж с соотношением обхватов талии и бедер, равным около 0,9, и видимыми признаками богатства или высокого статуса (например, дорогой костюм).

См. также Антропоморфная форма (Апthгороmогрhiс form), Предвзятость в отноше­нии «детского» лица (Baby-face bias), Эффект среднего типа лица (Most average facial арреагапсе effect), Эффект красного (Red effect), Соотношение обхватов талии и бедер (Waist-to-hip ratio).

32 Универсальные принципы дизайна

, Также известна как лукизм, то есть оценка человека исключительно по внешним данным.

, Основная работа по теме: Кагеп Dion, Ellen Berscheid and E/aine Wa/ster. What Is Beautilul Is Good, Journal 01 Personality and Social Psychology, 1972, vol. 24(3), р. 285- 290. Интересное исследование по теме:

Judith Н. Lang/ois ets., Maxims ог Myths 01 Веашу? А Meta-analytic and Theoretical Review? Psychological Bulletin, 2000, vol. 126 (3), р. 390-423.

3 См., например, Cookie W. Stephan and Judith Н. Lang/ois. ВаЬу Beautilul: Adult Attributions 01 Inlant Competence as а Function 01 Inlant Attractiveness, Child Development, 1984, vol. 55, р. 576-585.

, Nancy Etcoff. Survival 01 the Prettiest: The Science 01 Веашу? Anchor Books, 2000.

Тенденция считать, что привлекательные люди должны быть умнее, компетентнее, нравственнее и общительнее по сравнению

с непривлекательными людьми.