Тема 3. Спрос и предложение

1. Понятие и функция спроса.

Спрос отражает потребности преобретения на рынке определенного количества материальных благ и представляет собой специфическую форму проявления потребностей обеспеченных денежным эквивалентом. Спрос населения следует отличать от платежеспособной потребности. Платежеспособная потребность - это потребность обеспеченная деньгами, но не вынесенная на рынок, то есть она имеет абстрактный характер, представляя собой желания обладать товарами, но не направленное на какой-то конкретный товар. В отличие от этого спрос всегда конкретен, в том смысле что он ориентирован на покупку какого-либо определенного товара или какой-либо услуги. Следует различать понятия покупательная способность населения. Покупательная способность населения - это способность населения приобретать на рынке товары и услуги благодаря наличию денежных средств. Она в отличие от спроса просто свидетельсвтует о наличии у потребителей денег для покупки товаров и оплаты услуг. Покупательная способность населения определяется не только размерами денежных доходов, но и уровнем цен на товары и услуги. Кроме того выделяют понятие покупательные фонды населения: это часть денежных доходов, которую население готово направить на покупку товаров и услуг. Развитие спроса населения определяется разнообразными факторами, Которые можно разделить на две группы: ценовые и не ценовые. Общий объем спроса населения - это совокупные размеры спроса, предъевляемого на товары и платные услуги. Общий объем спроса определяется стоимостью всех товаров и услуг, которые население может приобрести при данном уровне цен на них с учетом покупательной способности населения. Он выражается в денежной оценке тогда как спрос на отдельные товары и услуги может характеризоваться не только строимостными, но и натуральными показателями. Структура спроса характеризуется долей отдельных товаров и услуг, выраженный в процентах к общему объему спроса, рассчитанному в стоимостной оценке. Таким образом функция спроса - это взаимосвязь между желанием иметь тот или иной товар (спросом на товар) и факторами его определяющими. Общая функцию спроса может быть выражена следующим образом: Qd=f(P, I, T, Ps, Pc, N), где Qd - это объем спроса, P - цена товара, I - доход, T - вкусы и предпочтения потребителей, Ps - цена товаров заменителей(субститутов), Pc - цена товаров дополнителей(комплементов), N - число покупателей данного товара. Среди факторов особое место занимает цена товаров. Чтобы выявить ее роль допустим, что все факторы, кроме цены, неизменны. Тогда объем спроса будет зависеть только от цены, то есть Qd=f℗. Спрос характеризует колличество товаров, которые потребители готовы и имеют возможность купить по определенной цене из множества возможных втечение определенного периода времени цен. Потребитель, как правило, имеет желание или возможность приобрести нужный ему товар по более низкой цене. Соответственно, при разной цене величена спроса различна. Следовательно, спрос выражает ряд альтернатив возможностей, которыми располагает покупатель. Повышение цены приводит к соответствующему уменьшению величены спроса и наоборот: при более низких ценах величена спроса возрастает, то есть между ценой и величеной спроса имеется обратная зависимость. Эта зависимость и называется законом спроса. Действие закона спроса базируется прежде всего на том, что подавляющая часть покупателей располагает ограниченными денежными средствами, а потребности их границ не имеет. На принятие покупателями решения о приобретении товаров оказывают влияние эффект замещения и эффект дохода. Эффект замещения выражается в том, что если цена одного товара снижается, а цены других товаров остаются неизменными(или повышаются или снижаются в меньшей степени), то покупатели стремятся приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь стали относительно дороже. Эффект дохода проявляется в том, что при понижении цены одного товара при неизменности цен на другие товары и при неизменном размере денежных доходов покупатели начинают чувствовать себя более богатыми, их покупательная способность возрастает, они в состоянии приобрести данного товара больше, не октазывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Повышение цены на товар приводит к противоположному результату. Эффект дохода и замещения как правило совмещаются и приводят к тому, что у покупателей появляется способность и возникает желание покупать большее количество товаров по более низкой цене, чем по высокой. Закон спроса объективен по своей сути, в то же время считается, что люди обладающие более высоким уровнем доходов стремятся приобретать товары по более выоским ценам, то есть престижные товары или товары в престижных магазинах. Даже люди с невысоким уровнем доходов стараются купить дорогостоящие вещи или другие товары по принципу "мы не настолько богаты чтобы покупать дешевые товары". Иногда рост спроса на товар происходит в условиях повышения цены на него. Эти явления названы эффектом Гиффена.

2. Кривая спроса.

Экономико-математическая модель спроса может быть представленна в виде уравнения прямой или уравнения кривой линии. Обычно модель спроса принято записывать в виде уравнения прямой. Qd= a0-a1P. Обратную связь между ценой товара и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего влеичену спроса на горизонтальной оси, а цену - на вертикальной оси. Начертим кривую спроса по данным таблицы. (представлен элементарный график прямой прелложения). Графическое изображение кривых спроса имеет некоторые особенности: 1) кривая располагается только в плоскости Q0P, так как в других плоскостях ее изображение не имеет экономического смысла. Продолжим кривую за ось Q и ось P (в одном случае - ерунда, в другом - нужно доплачивать покупателям) 2) любое, даже абстрактное, изображение кривой спроса должно строго соответствовать закону спроса, например кривая изображенная на третьем рисунке(изображена какая-то округлая хрень, у которой по одной цене бывает аж два предложения) не может быть отнесена к кривым спроса, так как на участках от точки А до точки Б(верх и бок полугруга) и от точки В до точки Г(низ и бог полугруга) она явно противоречит закону спроса. На спрос влияет не только цена, но и другие факторы . Эти факторы изменения спроса влияют на положение кривой спроса на графике. В зависимости от направления их воздействия, она смещается вправо вверх или влево вниз. Различают понятия спрос и величина спроса. Изменение в спросе происходит под влиянием неценовых факторов и показываются на графике сдвигом кривой спроса. Величина спроса означает перемещение из одной точки постоянной кривой в другую точку. Существуют два правила изображения на графиках спроса и величины спроса:

1) при построении графиков подобных графику на рисунке 1, все прочие условия считаются неизменными, так как учитывается допущение "при прочих равных условиях". Это допущение позволяет рассматривать только две переменные: величину спроса и цену

2) если нужно показать влияние на объем спроса изменения некоторой переменной (или совокупное влияние некоторых переменных), не отраженные ни на одной из осей, то допущение при прочих равных условиях отбрасывается. Это влияние на графике отражается сдвигом кривой спроса. Однако, кривая по-прежнему выражает зависимость между двумя переменными (величиной спроса и ценой), но это уже качественно новая зависимость. Графический метод исследования позволяет изучать поведение потребителей при изменении спроса, то есть под влиянием не ценовых факторов. Если у потребителей появляется способность и желание приобретать большее количество какого-либо товара по каждой из возможных цен очевидно, что произошло увеличение спроса. На рисунке это увеличение изображается смещением кривой спроса вправо. (рисунок 5: представляет собой изображение параллельного переноса кривой спроса вправо). Уменьшение спроса наоборот происходит в том случае, если покупатели под влиянием не ценовых факторов приобретают меньшее количество товара по каждой из возможных цен. На рисунке сокращение спроса смещением кривой влево и вниз. На рисунке 5 видно, что покупатели могут приобрести различное количество товара в случае изменения неценовых факторов.

3. Факторы, влияющие на спрос.

Неценовые факторы можно классифицировать по следующим признакам:

1) по природе возникновения различают экономические, социальные, демографические, природно-климатические и национально-исторические факторы. К экономическим факторам относятся, во-первых, денежные доходы и их распределение по группам населения. Изменение денежных доходов оказывает неодинаковое влияние на изменение спроса по различным товарам (нормальные или товары высокого качества и товары низкого качества). Это влияние полностью определяется действием закона Энгеля. Во-вторых, объем и состав товарного предложения. В-третьих, уровень цен на сопряженные товары (товары-заменители и товары-дополнители). При изменении цен на взаимодополняющие товары (комплементы), спрос на них изменяется в одном и том же направлении. При изменении цен на взаимозамещающие товары (субституты), спрос на них изменяется в противоположном направлении. В-четвертых, степень достигнутой обеспеченности населения предметами потребления. В-пятых, уровень торгового обслуживания и другие. К социальным факторам относятся, во-первых, социальная структура общества и уровень благосостояния населения. Во-вторых, воспитательная деятельность общества по формированию разумных потребностей. В-третьих, уровень культуры потребления. В-четвертых, покупательские ожидания. В-пятых, вкусы и привычки покупателей (покупательские предпочтения). В-шестых, мода и другие. К демографическим факторам относятся, во-первых, численность, поло-возрастной и иной состав населения. Во-вторых, численность и состав семей. В-третьих, соотношение между городским и сельским населением. В-четвертых, процессы миграции населения и другие.

2) по характеру воздействия факторы развития спроса могут быть общими и специфическими. Общие - это факторы, оказывающие влияние главным образом на все процессы развития спроса (уровень доходов, численность населения и тд). Специфические - это факторы, влияющие главным образом на развитие спроса на отдельные товары или товарные группы в рамках общих факторов.

3) по возможности измерения воздействия, факторы спроса делятся на количественно-измеряемые и факторы, воздействие которых не поддается количественной оценке или поддается косвенно. Данные факторы определяют сдвиг кривой спроса вправо или влево. К факторам, поддающимся количественной оценке относятся изменение денежных доходов населения, изменение численности населения, изменение цены на другие товары или от других факторов

4. Предложение и его функция.

На рынке потребителю противостоит производитель (продавец товаров) или, иначе говоря, спросу противостоит товарное предложение.

Товарное предложение - это вся масса товаров, предназначенных для реализации, то есть продукт, который находится на рынке или может быть доставлен на него. Отсюда следует, что товарное предложение включает в себя:

1) товарный запас, находящийся в торговле на определенную дату (как правило на начало месяца, квартала или года)

2) товары, которые будут поставленны в торговлю из всех возможных источников втечение определенного периода.

Таким образом, к предложению относятся все товары, находящиеся в каналах сферы обращения, включая товары в пути, запасы готовой, но еще не реализованной продукции на складах производственных предприятий, товары на складах оптовых и розничных организаций и тому подобное.

Размер товарного предложения измеряется в натуральной, стоимостной и относительной (в днях оборота) формах. Качественной характеристикой товарного предложения является его соответствие по объему и структуре предъевляемому спросу. Товарное предложение представляет на рынке производство, которое является решающим фактором и основным источником формирования товарного предложения. Структура товарного предложения характеризуется долей отдельных товаров и услуг, выраженной в процентах к общему объему предложения исчисленному в стоимостной форме. Она характеризуется большой подвижностью. На рынке поставщик выступает получателем денег за товар. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу произведенного и проданного товара, а потому более высокая цена является стимулом к тому чтобы увеличивать производство и реализацию своего товара на рынке. И наоборот: при снижении цены у продавца снижается интерес к увеличению предложения товаров. На этом основании можно определить зависимость предложения от цены, иначе говоря, функцию предложения. Она имеет вид Qs= f(р). Функция предложения от цены это частный случай более общей функции предложения, так как на предложение товаров влияют и другие факторы. Производитель заинтересован в продаже своего товара по более высокой цене. На этом основывается закон предложения, в соответствии с которым между ценой и количеством предлагаемых товаров имеется прямая связь графически выражаемая кривой предложения. Объем предложения характеризует количество товаров, которые производители (продавцы) желают и способны произвести и предложить к продаже на рынке по определенной цене из множества возможных в течение определенного времени цен. Соответственно при разных ценах величина предложения различна. Следовательно, предложение выражает ряд альтернативных возможностей, которыми располагает продавец. Эти возможности могут быть представлены в виде таблицы 3. Из нее видно, что количество товара, которое (при прочих равных условиях) будет предложено к продаже при разных ценах не одинаково. Повышение цены приводит к соответствующему увеличению величины предложения , а при более низких ценах - величина предложения снижается. Исходя из этого, следует различать понятия "предложение" и "величина предложения". Изменения в предложении происходят под влиянием неценовых факторов и показываются на графике сдвигом кривой влево вверх или вправо вниз. Величина предложения меняется только вследствие изменения цены на товар. Изменение величины предложения означает перемещение из одной точки постоянной кривой в другую точку той же кривой.

5. Кривая предложения.

Построим кривую предложения по данным таблицы Рисунок 6 (представлена элементарная кривая предложения). Из рисунка 6 видно, что кривая предложения имеет вид восходящей линии, так как связь между переменными прямая. Уравнение предложения имеет вид: Qs=a0+a1P. Параметр а0 показывает точку пересечения кривой предложения с осью q, при этом параметр а0 равен или меньше нуля, так как он характеризует величину предложения при продаже товаров по цене ниже себестоимости. В точки пересечения кривой предложения с осью p можно видеть величину предложения при цене, равной постоянным затратам, то есть затратам не работающего предприятия. Следовательно, данная точка показывает минимальный объем предложения при самых низких ценах (ценах максимально близких к себестоимости. Параметр а1 - это наклон прямой линии, характеризующий влияние цены на величину предложения. Особенностью характера наклона прямой (кривой) предложения является то, что он зависит не только от совокупных затрат предприятия на производство и реализацию товаров, но и от размера прибыли включаемого в цену реализации. Чем выше размер этой прибыли - тем круче прямая (кривая) предложения. Знак + в экономико-математической модели говорит о том, что любое повышение цены влечет за собой повышение величины предложения, складывающегося под влиянием неценовых факторов (параметр а0) и фактора цены а1*р в совокупности. Уравнение связи для кривой изображенной на рисунке 6 (модель предложения) будет иметь следующий вид. Из данного уравнения видно, что пока цена не превысит 10р продавец не станет ничего производить. Повышение цены повышает интерес продавца к реализации данного товара. Увеличение цены на каждые 10р приводит к повышению предложения на товар на 14 единиц. Цена реализации определяет наклон кривой на графике. В то же время на положение кривой предложения оказывают влияние неценовые факторы, определяющие предложения товаров на рынке. Изменение количества товаров происходящее в результате изменения неценового фактора показывается на графике сдвигом кривой предложения влево вверх или вправо вниз (рисунок 7). К основным неценовым факторам можно отнести цены на ресурсы, технологию производства и реализацию товаров, налоги, дотации, ожидание изменения цен, количество продавцов аналогичных товаров, цены на другие товары (в том числе взаимодополняющие и взаимозаменяющие) и другие факторы. Значение каждого из факторов может быть объяснено с учетом того, что кривая предложения отражает альтернативную стоимость производства товара. Влияние неценовых факторов на смещение кривой предложения можно обобщить с помощья таблицы из числа «Подарков»

6. Факторы, влияющие на предложение.

К основным неценовым факторам можно отнести цены на ресурсы, технологию производства и реализацию товаров, налоги, дотации, ожидание изменения цен, количество продавцов аналогичных товаров, цены на другие товары (в том числе взаимодополняющие и взаимозаменяющие) и другие факторы. Значение каждого из факторов может быть объяснено с учетом того, что кривая предложения отражает альтернативную стоимость производства товара. Влияние неценовых факторов на смещение кривой предложения можно обобщить с помощья таблицы из числа «Подарков»

7. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие

Кривые предложения и спроса показывают какое количество товара производители и потребители готовы продавать и покупать в зависимости от цены которую они получают и платят с учётом неценовых факторов. Следует различать цену покупки и цену продажи. Цена покупки - цена которую покупатель готов заплатить за единицу товара, она определяется покупательной способностью населения и покупателей. Она объективно следует к снижению желанием покупателя приобрести товар по более низкой цене. Цена продажи - это цена по которой производитель готов реализовать свой товар. Эта цена стремится к повышению, отражая желание продавца получить большую сумму денег за каждую единицу товара и зависит от себестоимости продукции, размера прибыли, которую желает иметь продавец и некоторых других факторов.(положение продавца на рынке, сложности финансового характера потребителя и другие). Исходя из этого кривые спроса и предложения взятые в отдельности не могут указать при какой цене действительно состоится акт купли-продажи. Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, на котором решение о продаже и купле синхронизируются называют уравновешивающей функции цен. Таким образом взаимодействие предложения и спроса на рынке в результате приводит к установлению цены равновесия или рыночной цены, поэтому цену можно определить как количество денежных единиц которые покупатель готов заплатить продавцу, а продавец готов получить за весь товар или единицу товара на согласованных условиях. Рассмотрим таблицу 5. Из таблицы 5 видно что только при цене 30 рублей объем спроса и предложения совпадает, именно она называется равновесной. При цене покупки ниже 30 рублей на рынке образуется дефицит товара, который увеличивается по мере удаления от цены, равной 30 рублям. Основной причиной образования дефицита является нежелание производителей продавать товар по цене ниже 30 рублей как невыгодной для них, а покупатели напротив показывают желание приобрети большее количество товара. При цене превышающей 30 рублей на рынке образуется избыток товара не находящий сбыта. Чем выше цена по сравнению с 30 рублями, тем больше избыток. Причиной избытка товара является то что покупатели не желают или не в состоянии приобрести товар по цене превышающей равновесную, а продавцы привлечённые возможностью увеличить свою выручку наоборот наращивают производство товара.

Расхождение между объёмом предложения продавцов и объёмом спроса покупателей вызывают изменение цены, которое в конечном итоге завершается согласованием между собой этих двух противоположных взглядов на количество и цену товара, совершением сделки купли-продажи по равновесной цене.

В то же время следует помнить о том что подобное согласование характерно лишь для конкурентных рынков. На неконкурентных рынках цену диктуют продавцы а покупатели вынуждены принимать их условия, сделки между покупателем и продавцом совершаются по цене продавца которая лишь внешне выглядит как равновесная. Графический анализ величины спроса и величины предложения позволяет сделать такие же выводы. Две кривые(спроса и предложения) пересекаются в точке равновесия спроса и предложения.

При цене P нулевое предлагаемая требовательная количества товара. В ней спрос и предложение равна, нет дефицита и избытка, а значит нет давления со стороны спроса или со стороны предложения. Из рисунка 8 видно что в точке A(точке равновесной цены) не только цена продажи P с индексом s равна цене покупки, но и объём спроса равен объёму предложения.

Если в точке равновесия объём спроса и объём предложения равны, то приравняв модель спроса к модели предложения и решив уравнение с одним неизвестным мы можем определить цену равновесия.