Глава 2. Визначення рекламного бюджету

2.1 Формування бюджету реклами

2.2 Планування рекламного бюджету

Укладання

Список використаної літератури

Запровадження

 

Актуальність. Реклама критично важлива більшості компаній: «Щоб потрібно витрачати». Чим менший розмір компанії, тим, зазвичай, складніша ухвалити рішення про тому, як правильно спланувати рекламний бюджет і більше, як він розподілити. І тому потрібно добре уявляти собі свою цільову аудиторію (потенційних клієнтів і партнерів), способи ефективного на цю аудиторію (канали й ефективні методи), і навіть вміти прогнозувати результати впливу і формулювати їх у мові продажів, частка ринку та інші маркетингових цілей.

Є кілька підходів до визначення генерального рекламного бюджету та взагалі навіть спеціальні формули щодо його розрахунку. Але фахівців показує, що немає унікальної формули попри всі випадки життя, позаяк у реальних ситуаціях у тих формулах доводиться оперувати безліччю змінних (чи, що ще гірше - невідомих).

Багато в чому, проблема визначення рекламного бюджету відбувається зі ставлення до рекламним затратам у принципі: вони начебто й потрібні, але з необхідні, і як мінімум, сприймаються багатьма керівниками як і той тип витрат, які можуть змінюватися у досить межах зі слабкими чи, принаймні, контрольованими наслідками. Потрібні чи непотрібні рекламні витрати конкретному товару чи місцеві обслуговування, залежить від багатьох чинників, у цій самій статті розглядаються питання визначення рекламного бюджету та взагалі напрямів її використання при вже ухваленому рішенні необхідність рекламування.

Слід відразу визначитися, що рекламні витрати є видатками, розмір яких може змінюватися залежно від цієї ситуації. Рекламні витрати на кшталт видатках на електроенергію: коли ви вирішите зменшити витрати на електроенергію просто зменшенням енергоспоживання, то, на верстатах буде зроблено менше продукції або покупці в українських магазинах не зможуть розглянути все товари на полицях і цього, залишать у книгарні менше грошей. Якщо ви і знизите електроспоживання нижчі, її може вистачити лише з аварійне висвітлення, але ніхто не зробить і купить: ви будуть маленькі витрати, але вони ставитимуться до чистих збитків. Аналогічні наслідки має та подальше зниження рекламного бюджету: менше певних сум кращим витрачати реклами загалом і, відповідно, є рівень рекламних витрат, які вже непотрібний (або дуже доріг) з погляду хоч якогось впливу поведінка покупців.

Мета дослідження – проаналізувати особливостей бюджету реклами.

Завдання дослідження:

1. Розглянути особливості планування рекламної кампанії.

2. Вивчити аспекти бюджету реклами.

3. Проаналізувати особливості формування бюджету реклами.

4. Визначити характерні риси планування рекламного бюджету.

Об'єкт дослідження – основні характеристики рекламного бюджету. Предмет дослідження - визначення особливостей планування й універсального визначення бюджету реклами.

Структура роботи: робота складається з запровадження, двох глав, ув'язнення й списку використаної літератури.

Теоретичною основою даної роботи послужили роботи таких авторів, як:Алексунин В.А.,Годин А.М., ПесоцькийЕ.А.,Ромат Є.В.,Панкрухин О.П. та інших.