2.2 Розробка рекламного бюджету

Маркетинг із усіх основних видів діяльності найгірше піддається плануванню й принаймні половина всіх маркетингових витрат є незапланованій – тому, що витрачаються незалежно від цього, було передбачено маркетингової програмою. У зв'язку з вищесказаним, необхідно створити стратегію і створити заснований у ньому бюджет маркетингу, цим, підвищивши прибутковість і ефективність заходів, проведених відділом. За підсумками вивчених умов і внутрішніх чинників безпосереднього на успішність функціонування підприємства, мною пропонується наступний план витрат з маркетингу на прогнозований період (четвертий квартал 2009 р.) У Додатку Б наведемо планування витрат за маркетинг на виборах 4 –ий квартал 2009 р.

Оскільки для підприємства не розраховуються такі показники як запланований обсяг продажу і виручка від нього, мною пропонується наступний розрахунок даних величин - сумарний прибуток від продажу, прогнозований на період дорівнює ціні реалізації (порівнянні ціни) помноженому найбільш ймовірний обсяг доставки продукції. Дані показники отримано з урахуванням вивчених звітів по маркетингової діяльності підприємства за 4 –>ий квартал 2007 р. і одну –ий квартал 2009 р., і навіть було використано дані контрактів, із вітчизняними і закордонними партнерами, на поставку швейних виробів ВАТ «Елема» і звіти про участь підприємства у виставках і ярмарках. Дані про витрати реклами, упаковку, просування продукції, розподіл, обслуговування споживачів отримані з урахуванням вивчених планів рекламних заходів відділу маркетингу на1-ий –2-ий квартали2008г.

Отже, плануючи видатки маркетинг, необхідно включити до складу поруч із просуванням продукту, витрати, які враховуються відділом під час складання плану маркетингових заходів – це упаковка, організація продажів, і навіть вести. З іншого боку, запропонований план дозволяє визначити чистий прибуток при даних маркетингових витратах і юридично обгрунтувати успішне застосування тих чи інших коштів стимулювання збуту.

Фабрика, плануючи використання коштів реклами повинна добре знати які показники охоплення частотності, і сили впливу забезпечує ту чи іншу засіб реклами. Стислий характеристику основних засобів поширення інформації дамо в нижченаведеної таблиці. Проте слід відзначити й недоліки, пов'язані з рекламою ВАТ швейної фабрики «Елема»:

- газети – місцеві ґазети ігноруються підприємством для реклами;

- радіо – використовується дуже рідко, хоча про подію та республіки діють майже десять радіостанцій;

- журнали – що у Республіці Білорусь випускається обмежену кількість журналів, то реклама ведеться лише спеціальних торгових журналах із незначною читацької аудиторією;

- зовнішня реклама – лежить у місті вкрай невдало: тільки самої кондитерської фабриці і біля фірмового магазину фабрики. У Додатку У наведемо основні види коштів поширення реклами.

З метою пропаганди ВАТ «Елема» і його швейної продукції мною пропонується розробка заходів, створені задля створення позитивного іміджу підприємства (благодійні заходи, пропаганда передового збуту, зв'язку з пресою, телебачення, радіо, формування суспільної думки).

Розробка рекламної компанії включає:

- визначення цілей рекламної компанії;

- виділення цільової групи рекламного впливу;

- вибір оптимальних каналів поширення реклами кожної цільової групи рекламного впливу;

- вибір носіїв реклами;

- складання розгорнутого плану-графіка рекламної компанії: у яких носіях реклами, коли, з яким частотою надаватиметься реклама;

- ухвалення рішення про рекламному зверненні;

- розрахунок рекламного бюджету.

У зв'язку з вищесказаним, слід зазначити, що планування рекламних заходів проводиться відділом лише розрізі вартості коштів просування товару ринку, і навіть термінів здійснення рекламної компанії. Однак необхідно відзначити, що маркетингова діяльність занадто часто вже не дає потрібного результату через ту причину, спрямована на осіб або організації, що ніколи стануть постійними покупцями, оскільки є цільової аудиторією. Та й не можуть нею. Тому, по-перше, у плані за рекламою необхідно правильно вибрати цільову аудиторію, а по-друге, необхідно сконцентрувати свої зусилля в одній єдиної мети. У зв'язку з цим, пропонується наступний план рекламних заходів.( Додаток Р).

Оскільки підприємство планує дозволяють збільшити частку ринку (Росія, РБ), цьому етапі необхідно проведення інформативною реклами до створення первинного попиту. Для вибору носія реклами й її виходу мною пропонується визначити охоплення аудиторії, відносний тариф, індекс вибірковості. Бо лише телебачення та радіо є у плані розміщення ЗМІ (за опитуванням суспільної думки), то раціональним було б вкладення основних коштів саме у ці дві виду реклами, на основі цього розробити бюджет рекламної компанії.

Пропонується для вибору найефективнішого часу й місця розміщення, визначити індекс вибірковостіIизб, який є порівнювати відсотка, що припадає частку носія реклами аудиторії цільового ринку, з відсотком населення, складових цей ринок ще.

>Iизб=d/dц.р., (2.1)

деd - частка читачів (глядачів, слухачів) носія реклами на цільовому ринку, %;

>dц.р. - частка населення, складова цільової ринок, %

Частка населення, складова цільової ринок - 40%.

У таблиці 2.2 наведемо вихідні дані для вибору телеканалу з розміщення реклами

Таблиця 2.2 - Вихідні дані для вибору телеканалу з розміщення реклами

Час	ГРТ				РТР
>Вихо-да реклами	охопленняауди-тории, тис. чол.	тариф, тис. крб. 1 хв.	частка аудиторії на цільовому ринку,%	індекс вибірковості		охоплення аудиторії, тис. чол.	тариф, >тис.руб.1 хв.	частка аудиторії на цільовому ринку,%	індекс вибірковості
800	60	150	30	0,75		70	150	31	0,775
1800	150	1000	50	1,25		85	700	38	0,95
2200	210	1100	52	1,3		155	800	45	1,125

На вибір найефективнішого носія реклами впливають найменший відносний тариф і найбільший індекс вибірковості.

Реклама ВАТ «Елема», виходячи з цих чинників розміщуватиметься на телеканалі РТР в 22⁰⁰ і радіо «>Юниста» у вісім⁰⁰.

Реклама на телеканалі вміщуватиметься 3 рази на місяць протягом 4 – го кварталу 2001 р. Виробництво 1 хвилини –500тис.руб. Тривалість 15 секунд. Реклама на радіо розміщається 2 рази на тиждень. Виробництво 1 хвилини –40тис.руб. Тривалість 20 секунд. У таблиці 2.3 наведемо вихідні дані для вибору радіо з розміщення реклами.

Таблиця 2.3 - Вихідні дані для вибору радіо з розміщення реклами

Час	«>Юнистар»				«Альфа Радіо»
виходу реклами	охопленняауди-тории, тис. чол.	тариф, тис. крб. 1 хв.	частка >ауди-тории на цільовому ринку,%	індексизбира-тель-ности		Охоплення аудиторії, тис. чол.	тариф,тис.руб.1 хв.	часткаауди-тории на цільовому ринку,%	індексизбира-тельности
800	120	70	40	1,0		210	102	45	1,125
1500	130	50	35	0,875		170	90	38	0,95
2000	80	40	30	0,75		95	72	31	0,775

Для трансляції з телебачення і радіо необхідно створити аудіо- і відеоролики. Мною пропонується наступний розрахунок витрат за їх створення умов та розміщення:

>Св/р(а/р)=Тизгt+Тразмt , (2.2)

деСв/р(а/р) - відповідно витрати з виробництву відеоролика іаудиоролика,тис.руб.;

>Тизг - вартість виготовлення1минути,тис.руб.;

>t -продолжительнсть ролика;

>Тразм – вартість розміщення 1 хвилини,тис.руб.

>Св/р = 500*15/60+800*135/60=1925 тис. крб.

>С(а/р)= 40*20/60+70*480/60= 575тис.руб.

Загальний бюджет даної рекламної компанії:SБр=SС; тобто сумі всіх витрат за виготовлення і розміщення два види реклами – реклама по телебаченню й радіо.

>Бр=1925 + 575 =2500 тис. крб. (2.3)

Дані вартість і засобах реклами отримано з урахуванням вивчених планів рекламних заходів відділу маркетингу на 2001 р., кошторису витрат за проведення виставок і ярмарків, маркетингових досліджень рекламної агенції «>СОФИпромохауз» у сфері реклами на радіо, і навіть тарифів розміщення рекламної інформації на каналах ГРТ і РТР, наданих керівництвом каналів для ВАТ «>Элеми».

Отже,вишепредставленний план рекламних заходів, сприяє ефективнішого проведенню маркетингової стратегії підприємства, оскільки правильно обрана і чітко сформульована мета реклами, період здійснення й, звісно, цільова аудиторія, навіть за помірному вкладанні коштів у дані заходи, поліпшує іміджу фірми, стабілізує збут і, нарешті, приноситьдоп. прибуток. З іншого боку,вишепредставленний план визначення найефективнішого носія реклами, може стати основою обгрунтування сили впливу тієї чи іншої кошти просування товару, і навіть бути основою успішної рекламної компанії. Оскільки відділом маркетингу не розраховується ефект від участі проведення тієї чи іншої рекламного заходи, не аналізується успішність застосування коштів пропаганди товару, мною пропонуються такі методи визначення економічну ефективність реклами та їхній практичне застосування.Простейшим методом визначення економічну ефективність реклами служить метод порівняння товарообігу доі після проведення рекламного заходи. У цій методу економічна ефективність реклами визначається або шляхом зіставлення товарообігу за певний відрізок цього року, коли товар зазнавав впливу реклами, з цими за аналогічний період минулого року її, коли товар у не рекламувався, або шляхом зіставлення щоденного товарообігу доі після проведення рекламного заходи у поточному періоді часу. Другий спосіб прийнятніший за умов, враховуючи постійне зростання цін через інфляцію, що робить зіставлення даних сходить за великі часові відтинки дуже складною.

Остаточні висновки щодо економічну ефективність реклами виходять внаслідок порівняння доларів додаткового прибутку, отриманого результаті реклами, з витратами, пов'язані з її здійсненням.

Розрахунок економічну ефективність реклами за цим методом грунтується на даних проведення презентації товарів ВАТ «Елема», проведеного фірмовому салоні-магазині підприємства. (Таблиця 2.4)

Таблиця 2.4 - Дані про реалізацію швейної продукції доі після проведення презентації товарів

Найменування товару	Реалізація до презентації 10.03 – 14.03 тис. крб.	Реалізація після презентації 15.03 – 19.03 тис. крб.	Зміна реалізації в %
Пальта демісезонне	97,70	206,00	222,2
>Куртки жіночі	86,40	97,20	112,5
Разом	184,10	303,2	164,69

Дані таблиці 2.4 свідчить про додатковому товарообігу після проведення презентації, що становив 119,10 тис. рублів, торгова націнка цих товарів - 25%, отже, додатковий прибуток, отримана внаслідок реклами дорівнює 248,85тис.руб. Витрати проведення презентації (виготовлення ірасклейка рекламних оголошень, встановлення рекламний щит біля фірмового магазину) склали 27,50тис.руб. Отже, економічний ефект від участі реклами становив: 248,85 - 27,50 = 221,35тис.руб. Отже, дане рекламне захід був ефективним, оскільки принесло значний додатковий прибуток.

Мною пропонується також визначення економічну ефективність реклами шляхом порівняння товарообігу за і той період часу двох однотипних торгових підприємств, у одному з яких проводилося рекламне захід, а іншому немає. Зростання товарообороту магазині, де немає проводиться рекламне захід, відбувається поза рахунок впливу тих чинників, що діють незалежно від реклами. Ті ж чинники впливають і товарообіг у книгарні, де рекламне захід проводиться.

Економічна ефективність реклами у разі обчислюється шляхом визначення відносини індексу зростання товарообігу магазину, де проводилося рекламне захід, до індексу зростання товарообігу, де рекламне захід проводилося. Остаточний висновок про ефективність реклами робиться у результаті аналізу витрат для проведення реклами й доларів додаткового прибутку, отриманого результаті цієї війни проведення. Позитивним у тому методі і те, що враховується лише не та частина товарообігу, що безпосередньо є наслідком проведення рекламного заходи.

Розрахунок економічну ефективність за цим методом зробимо, порівнявши дані про товарооборот салону – магазину «Елема», де у період з 7-ї лютого до 8 березня 2008 р. проводилася рекламна кампанія, з цими про товарообігу магазину «На Немизі», де як і рекламної кампанії був.

Таблиця 2.5 - Дані про порівняльному товарообігу магазинів «Елема» і «На Немизі» період із .07.02.2008 р. по 8.03.2008 р.

Назва магазину	Товарообіг вдорекламний період, тис. крб.	Товарообіг в рекламний період, тис. крб.
1. «НА Немизі»	2 279 083	2 568 857
2. «Елема»	1 308 827	1 734 739

З таблиці видно, що товарообіг у тих двох магазинах виріс, тому ми можемо розрахувати індекс приросту в кожномумагазину.Индекс зростання товарообігу « На Немизі» становив:

2 568 827 тис. крб.

>J₁= ————————————— = 1,12 (12 %) (2.4)

2 279 083 тис. крб.

Індекс зростання товарообороту магазині «Елема» становив:

1734 739 тис. крб.

>J₂ = ————————— = 1,325 (32,5%) (2.5)

1308 827 тис. крб.

Отже, бачимо, що світовий приріст товарообігу з допомогою проведення реклами в фірмовому салоні – магазині «Елема» становив 20,5 % . Додатковий товарообіг з допомогою реклами становив:

1308 827 тис. крб. * 20,5 %

Т = ——————————— = 268 309,5 тис. крб. (2.6)

100 %

Прибуток магазину цей період становила 18,4 % від загального товарообігу, отже, прибуток за додаткового товарообігу, одержаному під рахунок проведення рекламної кампанії становила:

268 309,5 тис. рублів * 18,4 %

П= ——————————————— = 49 369 тис. крб. (2.7)

100 %

від участі проведення рекламної кампанії ми мусимо проаналізувати витрати, пов'язані з її проведенням. Дані про витрати для проведення рекламних заходів у магазині «Елема» представлені у таблиці 2.6.

Таблиця 2.6 - Кошторис витрат за проведення рекламних заходів

Статті витрат	Вартість, тис. крб.
>1.Рекламная компанія	16900
>1.1.Футболки з фірмовим знаком «Елема»	7600
1.2.Шарики з емблемою «Елема»	3500
>1.3.Фоторепортаж	5800

Отже, Витрати рекламу склали 16900тис.руб. Економічний ефект становив:

Еге = 49 369 тис. крб. - 16900 тис. крб. = 32467 тис. крб. (2.8)

Як кажуть, дана рекламна кампанія виявилася економічно ефективною і принесла підприємству прибуток.

За підсумками вивчених звітів відділу маркетингу по здійснюваним рекламним заходам, і навіть оцінки співробітниками відділу проведеної ними компанії, мною також пропонується метод визначення економічну ефективність реклами, заснований на зіставленні додаткового валового доходу, отриманого у результаті застосування реклами, і витрат, пов'язані з її здійсненням. У цій методу на початку визначається додатковий товарообіг, отриманих у результаті проведення рекламних заходів, потім обчислюється додаткове реалізоване накладення від суми обчисленого додаткового товарообігу. Економічна ефективність реклами виражаєтьсяразностно від суми додаткового реалізованого накладення і витрат реклами. Розрахунок проводиться у разі такої формули:

        Т*П*Д М

Р = ( ————— ) * ( ————— ) - І (2.9)

         100 %                  100 %

Де Р - економічна ефективність реклами, крб.;

Т - середньоденний оборотдорекламний період, крб.;

П - приріст середньоденного товарообороту рекламний іпослерекламний період, крб.;

Д - число днів обліку товарообороту рекламний іпослерекламний періоди;

М - торгова націнка товару, %;

І - Витрати рекламу, крб.

Цю методику використовується зазвичай визначення економічну ефективність окремих коштів реклами чи короткострокового рекламного заходи. Якщо отриманого результату більше або рівний нулю, отже, що була економічно ефективної.

Проведемо розрахунок економічну ефективність рекламного оголошення ВАТ «Елема» на радіо «>Юнистар», у якому повідомлялося, які можна придбати нову весняну колекцію в розпочатому відділі фірмового магазину «Елема» такого – то асортименту і за такими – то цінами. Ціна1мин. реклами на радіо «>Юнистар» - 70тис.руб. Тривалість рекламної акції 9 днів, протягом яких рекламне оголошення дається 3 десь у день по 20 секунд. Отже, Витрати рекламу склали 630000 крб. Дані про товарообігу магазину до рекламного заходи й після проведення реклами представлені у таблиці 2.7.

Таблиця 2.7 - Аналіз товарообігу салону – магазину до рекламного заходи й після проведення реклами

Періоди	Кількість днів	Товарообіг, тис. крб.	Середньоденний оборот
			тис. крб.	%
До проведення рекламного заходи	10	858943,6	85894,36	100
Рекламний іпослерекламний період	20	2044780,0	102239,0	119

Відомо, що торгова націнка становить 25 %. Отже, підставляючи отримані дані в формулу (2.10), ми розраховуємо економічну ефективність рекламного оголошення на радіо:

         858 943,6 тис. крб. * 19 % * 20 днів 25%

Р = ——————————————————— * ————— -630 тис. 100 % 100 %

(2.10)

крб. = 80969,64 тис. крб.

Як кажуть, реклама виявилася успішної та принесла значної економічної ефект. Основним матеріалом з оцінки результатів рекламних заходів служили статистичні і бухгалтерські дані про товарообігу. За підсумками цих даних була досліджували економічна ефективність одного рекламного кошти (реклама на радіо), рекламної кампанії (поширення рекламної продукції – футболки і кульки з фірмовим логотипом «Елема») і всій рекламній діяльності ВАТ «Елема» загалом. Поруч із безсумнівно позитивними сторонами застосуваннявишепредложенних методів оцінки реклами (можливість аналізувати ефективність використання коштів просування товару і стимулювання збуту), вимір економічну ефективність реклами представляє великі труднощі, оскільки реклама, зазвичай, це не дає повного ефекту відразу. З іншого боку, товарообіг нерідко викликається іншими (не рекламними) чинниками – наприклад, зміною купівельної спроможності населення через зростання цін т.п. Тому отримати абсолютно точні дані про економічну ефективність реклами практично неможливо.

Наприкінці слід зазначити безсумнівну важливість застосування практично запропонованих заходів, основною метою яких є стабілізація діяльності підприємства, і навіть розвиток зовнішньоекономічних зв'язків.

рекламний бюджет ефективність оголошення

Укладання

У цьому роботі прокуратура вивчила теоретичні аспекти розробки рекламного бюджет, його сутність, методи розрахунків й його визначення. Через війну аналізу господарської та фінансової складової діяльності ВАТ «Елема» було встановлено:

>1.ОАО «Елема» одна із лідерів за обсягами випущеної швейної продукції (в порівняних цінах) концерну «>Беллегпром».

>2.ОАО «Елема» належить до структур ринкового типу, самостійно формує асортимент та обсяги своєї продукції.

>3.Фабрика має достатній виробничий потенціал задля забезпечення високої рівня якісних показників своєї продукції.

У виконання курсової роботи було розрахований бюджет рекламної компанії. Розробка плану рекламних заходів, що сприяє ефективнішого проведенню маркетингової політики підприємства, оскільки правильно обрана і чітко сформульована мета реклами, період здійснення й, звісно, цільова аудиторія, навіть за помірному вкладанні коштів у дані заходи, поліпшує іміджу фірми, стабілізує збут і, нарешті, приноситьдоп. прибуток. З іншого боку, розробки цього плану враховуються особливості окремих ринкових сегментів, у результаті досягається високий рівень орієнтації інструментів маркетингової діяльності на вимоги конкретних ринкових сегментів. Розробка плану, визначального найефективніший носій реклами, з урахуванням використання показників частотності. Саме даний план є основою успішного проведення рекламної політики, оскільки зачіпає такі важливі чинники, як психологічне вплив реклами, тарифи розміщення, і навіть охоплення аудиторії залежно від часу показу. За підсумками зіставлення даних величин й оптимальне вкладення засобів у той чи інший вид реклами.

Визначення економічну ефективність від рекламних заходів з урахуванням використання наступних методів:

- зіставлення щоденного товарообігу доі після проведення рекламного заходи у поточному періоді часу. Цей спосіб прийнятніший за умов, враховуючи постійне зростання цін через інфляцію, що робить порівняння даних сходить за великі часові відтинки дуже складною. Остаточні висновки щодо економічну ефективність реклами виходять внаслідок відносини доларів додаткового прибутку, отриманого результаті реклами, з витратами, пов'язані з її здійсненням.

- зіставлення товарообігу за і той період часу двох однотипних торгових підприємств, у одному з яких проводилося рекламне захід, а іншому немає. Економічна ефективність реклами у разі обчислюється шляхом визначення відносини індексу зростання товарообігу магазину, де проводилося рекламне захід, до індексу зростання товарообігу, де рекламне захід проводилося. Позитивним у тому методі і те, що враховується лише не та частина товарообігу, що безпосередньо є наслідком проведення рекламного заходи.

- методика, з урахуванням якої спочатку визначається додатковий товарообіг, отриманих у результаті проведення рекламних заходів, потім обчислюється додаткове реалізоване накладення від суми обчисленого додаткового товарообігу. Економічна ефективність реклами виражаєтьсяразностно від суми додаткового реалізованого накладення і витрат реклами.

         Загальною метою даних методів оцінки реклами є можливість аналізу ефективність використання коштів просування товару, і навіть розробки з урахуванням даного аналізу більш і спрямованої велику віддачу – отриманнядоп. прибутку, рекламної компанії.

>Глоссарий

№пп	Нові поняття	Зміст
1	2	3
1	Бюджет маркетингу	фінансовий план маркетингу, система показників, розділ плану маркетингу підприємства, у якому деталізованої формі (за елементами комплексу маркетингу чи з заходам маркетингу) наведено величини витрат, доходів населення і прибуток від (для) здійснення маркетингової діяльності фірми
2	>Ёмкость ринку	сукупнийплатежеспособний попит покупців, можливий обсяг продажів певного виду товару при що склалося рівні цін. Залежить від рівня освоєння цього ринку, еластичності попиту, через зміну економічної кон'юнктури, рівня цін, якості товару і витрат за рекламу
3	Ініціатор купівлі	обличчя, що б необхідність є бажання придбати товар
4	Модель поведінки покупця	уявлення щодо поведінки покупців з допомогою моделі, що включає перемінні чинники соціального середовища, ситуаційні, індивідуальні, базові чинники та відносини, які визначають намір чи небажання придбати будь-якої продукт
5	Маркетинг "B2B"	процеси збуту і заготовок (придбання) між організаціями, і навіть між окремими фірмами чи торгівлі між підприємством, і іншими подібними інститутами
6	>Медиа-микс	план комплексного використання різних коштів поширення реклами щодо рекламної кампанії. Зміст рекламної кампанії. Виділення фінансових коштів, асигнованих для проведення заходів, які входять у план рекламної кампанії
7	мультимедіа технології	1. Сукупність сучасних засобів аудіо- тілі-, візуальних і заснування віртуальних комунікацій, які у процесі організації, планування та управління рекламної діяльністю. 2. Сукупність що у систему організації управління маркетингом засобів і методів просування товарів та послуг
8	Реклама	будь-яка платна форманеличного пропозиції з уявлення ідей, товарів та послуг від імені відомого спонсора. Форма комунікації, яка намагається перевести якість товарів та послуг мовою потреб та потреб покупців
9	Система маркетингових комунікацій	сукупність суб'єктів (відправників і одержувачів), коштів, каналів, прямих (повідомлення) і зворотних (реакція одержувача) зв'язків у процесі взаємодії маркетингової системи із зовнішнього середовищем
10	Супутні матеріали і природні заходи в рекламну діяльність	додаткові кошти на фірми на вирішення різних завдань ринкової діяльності. Їх використовують під час особистої продажу, заходах паблік рілейшнз ісейлз промоушн. До них належать друкована продукція у вигляді листівок, буклетів, брошур, листівок тощо., і навіть фільми, торгові виставки, портативні пристосування для зразків товарів, щорічні звіти й місць продажу.
11	Ефективність реклами	рівень впливу рекламних коштів у споживачів на інтересах виробника чи посередника. Визначається доі після передачі рекламного звернення. Визначення впливу реклами на результати продажів (економічна ефективність) проводиться шляхом відносного порівняння витрат за рекламу та обсягів реалізації товару за підсумками діяльність у минулому. Точність останнього методу не висока, бо в результати продажів впливають крім реклами багато інших чинників

 

Список використаних джерел

 

1.Ансофф, І. Стратегічне управління [Текст] / І.Ансофф. - М.: Економіка 2000. - 208 з. - ISBN 978-5-8018-0373-9

2.Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст]: 2-ге видання, перероблене і доповнене [Текст] / Г.Л.Багиев, В.М. Тарасевіч, Х. Анн. - М: Видавництво ЗАТ «Економіка», 2005. - 719 з. - ISBN- 5-282-02101-3

3.Брегг, Еге. Нові бізнес-ідеї, що руйнують шаблони [Текст] /Еге.Брегг, М.Брег. - М.:ИНФРА-М, : (Пер. з анг.),Переводное видання. - 2008 - 272 з.- ISBN 978-5-8018-0366-1

>4.Бандурин, А.В.Экономико-правовое регулювання діяльності корпорацій у Росії [Текст]/ А.В.Бандурин,Л.Ф.Зинатулин. - М.: Фенікс -2001. - 450 з.- ISBN9-758-258-373-Х

5. Вайсман, Еге А. Стратегія маркетингу: 10 кроків до успіху [Текст] : Пер. з ньому. Третє видання /Э.А. Вайсман. - М.:Интерексперт, Економіка, 2004. - 450 з.- ISBN 975-7258-973

6.Веснин, В.Р. Менеджмент [Текст]/ В.Р.Веснин. –М.:Проспект, 2004. – 495 з.- ISBN9-785-142-068-Х

7.Гейер,Г.Маркетинг: прискорений курс. Стратегії успіху ринку [Текст]/Г.Гейер,Л.Эфрози. - М.: Видавництво «Іспит» 2005. - 192 з.- ISBN 5-8018-0264-9

8.Голубков,Е.П. Теорія і методологія маркетингу: нинішнє і майбутнє [Текст]/Е.П.Голубков. - М.:ИНФРА-М, 2008. - 208 з.- ISBN 978-5-8018-0373-9

9.Голубков, Є. П. Маркетинг: вибір кращого рішення [Текст] : Видання третє, доповнене і перероблене /Е.П.Голубков,Е.П. Голубкова. - М.: Економіка , 2002 - 302 з.- ISBN 978-8-1318-0773-9

10.Кеворков, В.В. Організація маркетингової діяльності для підприємства (у створенні): практичні рекомендації [>Текст]/В.В.Кеворков,В.Н.Конин, А.В. Лук'янов, Т.Г. Шалімова. - Загорськ, М.:ПРИОР, 2002 - 205 з.- ISBN 9-5454-0289-7

11.Кеворков, В.В. Політика і практика маркетингу для підприємства [Текст] : навчально-методичне посібник / В.В.Кверков, С.В.Леоньев. - М.: Прогрес, 2004 - 288 з.- ISBN 5-5635-2289-5

12.Котлер, Ф. Основи маркетингу [Текст] : Пер. з анг./Общ. ред. івступ. ст. О.М.Пеньковой. Третє видання. - М.: Прогрес, 2003. - 566 з.- ISBN 5-7843-0289-5

13.Кузин,Б.И.Методи і моделі управління фірмою [Текст] / Б.І.Кузин, В.М. Юр'єв,Г.М.Шахдинаров. -Спб:Питер,2004.-432с.-ISBN-5-318-00461-Х

14. Макаренка,О.Г. Стратегічний менеджмент [Текст] : Навчальний посібник. Видання третє. /О.Г. Макаренка. - Самара:СГЭА – 2004. - 202 з.- ISBN 5-7461-0777-89-5

>15.Коротков,3.М. Концепція російського менеджменту [Текст] /З.М. Коротков. - М.:Издательско-консалтинговое підприємство «>ДеКА» -2004. - 304 з.- ISBN 5-9853-689-7

16. Лукаш, Ю.О. Імідж компанії – «золотий ключик» успіху довідкове керівництво [Текст] / Ю.О. Лукаш. -М.:ИНФРА-М , 2007.- 112 з.- ISBN 978-5-8018-0360-9

17. Макаревич,Л.М. 250 правил бізнесу. Практичне керівництво [Текст] /Л.М. Макаревич. - М.: ЕКОНОМІКА -2006.- 736 з.- ISBN 5-8018-0289-4

18.Рюттинге, Р. Культура підприємництва. Друге видання [Текст]/Р.Рюттине. - М.:ЭКОН, 2003.- 232 з. ISBN 7-778-4118-755-5

19.Смолкин, А.М. Менеджмент: Основи організації [Текст] : Підручник / А.М. Смолін.– М.:ИНФРА-М, 2001. - 132с.-ISBN 8-1234-0902-9

20.Семин,О.А. Маркетинг і управління якістю торгових послуг [Текст] /О.А.Семин. - М.:ИНФРА-М, 2006 - 216с.-ISBN 5-8018-0312-2

21.Семин,О.А. Етика торгувати чи чому люди купують [Текст]/О.А.Семин. - М.:ИНФРА-М. 2006.- 112 з.- ISBN 5-8018-0314¬9

РЕФЕРАТ 2

1.1 Планування рекламної кампанії

1.2 Бюджет реклами