10. Монополия в рыночной экономике: сущность и виды. Основные направления антимонопольного регулирования.
Экономическая и финансовая политика предприятия
Монополия и ее характеристика.
При анализе монополии важно учитывать неоднозначность самого термина «монополия». Прежде всего нельзя выводить суть этого явления из этимологии слова «моно» - один, «полис» – продаю. В реальной действительности практически невозможно найти ситуацию, когда бы на рынке действовала одна единственная фирма – производитель товаров, не имеющих субститутов. Следовательно, в использовании термина «монополия», тем более «чистая монополия» всегда присутствует известная доля условности.
Совершенная конкуренция и чистая монополия – это теоретические абстракции. Которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. В первом случае – абсолютное отсутствие контроля над рыночной ценой, во втором – абсолютный контроль над ценою.
Монополия – это форма рынка (рыночная структура), в которой одна или несколько фирм являются поставщиками продукта, не имеющего близких субститутов, и в силу этого занимают доминирующее положение на рынке, что позволяет им определять цены или существенно влиять на них.
Являясь противоположностью конкуренции, монополия означает исключительное право производства, промысла, торговли и других видов экономической деятельности, принадлежащих одному лицу, группе лиц или государству. Издавна известнаестественная монополия. Отрасль, в которой деятельность единственной фирмы более эффективна, чем при наличии конкурентов. Примеров естественной монополии достаточно много: местное обеспечение электроэнергией, газом. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства товара близок к тому количеству, на который рынок предъявляет спрос по любой цене, достаточной для покрытия издержек производства.
Во всех остальных случаях монополии носят искусственный характер, т.е. для их образования существуют субъективные причины. Для современной экономической жизни стала характерной именно искусственная монополия.
Какова же причина возникновения искусственных монополий? Как мы уже знаем, в зависимости от обстоятельств товаропроизводитель может применять любые методы конкуренции, если они не запрещены законом, и использовать любую модель конкурентного поведения, при этом мы должны иметь ввиду, что все его действия в конечном счете строятся в соответствии с определенной конкурентной стратегией.
Конкурентная стратегия – это концепция и подчиненная ей система действий товаропроизводителя направленные на достижение конечных целей. Но изначально конечной целью всякого товаропроизводителя является желание монополизировать рынок, чтобы добиться максимизации доходов. Таким образом, главная причина возникновения монополии лежит в самой конкуренции.
В любом случае, всякий товаропроизводитель применяет в своей деятельности одновременно две стратегические установки: установку на монополизацию рынка и интеграцию своей деятельности в единый процесс функционирования рынка.
Действия согласно первой установки направлены на уменьшение числа конкурентов и изначально ведут к изменению баланса сил на рынке. Вторая установка направлена на стабилизацию своего собственного положения путем уменьшения степени риска за счет сотрудничества с другими товаропроизводителями. Она предполагает снижение конкурентной активности и сохранение баланса сил, если эти силы признаются равными.
При этом надо иметь ввиду, что интеграция в рыночной экономике – это не товарищеское сотрудничество и стратегия интеграции применяется только в единстве со стратегией монополизации.
В соответствии с той долей, какую захватывает на рынке фирма и ролевой функцией которую она играет на нем, можно выделить следующие типы конкурентов:
лидеры (40% доля на рынке);
претенденты на лидерство (30%);
ведомые (20%);
новички (до 10%).
А как создаются монополии? Рассмотрим основные пути (способы) их создания:
1. По закону. Правительство может установить монополию одной фирмы, запретив другим выходить на данный рынок товаров и услуг. Большинство национализированных отраслей представляют собой государственные законные монополии. Закон может также предоставлять частным владельцам лицензии, авторские права, патенты и регистрировать товарные знаки.
· Лицензия – право фирмы на исключительное осуществление определенного вида деятельности на данном рынке товара или услуги.
· Авторское право контролирует продажу и распространение оригинального произведения в интересах его автора (книги, музыкального произведения, программы для ЭВМ и т.п.); по российскому законодательству оно действительно на протяжении всей жизни автора и еще в течение 25 лет после его смерти в интересах его наследников.
· Товарные знаки – это специальные символы, позволяющие узнавать («идентифицировать») товар, услугу или фирму; конкурентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки, подделывать их или применять похожие, путающие потребителя.
· Патент – свидетельство, удостоверяющее исключительные права автора на распоряжение созданным им благом (технологией).
2. Путем конкуренции. Ожесточенная конкуренция вытесняет более слабые и менее эффективно работающие компании с рынка. Теоретически можно предположить, что таким образом одна компания в конце концов станет доминировать в отрасли.
3. Путем создания картеля. Картель в определенной отрасли создается путем соглашения между несколькими ранее независимыми фирмами о цене и количестве производимой ими продукции. Организация стран - экспортеров нефти (ОПЕК) — один из наглядных примеров картеля.
4. Путем слияния и поглощения. Последовательные слияния нескольких относительно крупных компаний в одной отрасли или поглощения одной фирмой других могут создать монополию. Помимо картеля выделяются следующие, относительно устойчивые организационные формы монополистических отношений:
· Синдикат – централизованная функция снабжения и сбыта предприятий и единой снабженческо-сбытовой конторой.
· Трест – объединение предприятий в централизованно управляемое производственное объединение с потерей производственной самостоятельности его членов.
· Концерн – высшая форма монополистического объединения предприятий различных, но взаимосвязанных отраслей, созданная для ведения эффективной межотраслевой конкурентной борьбы.
· Конгломерат – концерн особого типа, отличающийся от преобладающего вида тем, что объединяет различные, не связанные между собой компании многих отраслей производства и других сфер экономики.
5. Владение ограниченными или даже уникальными природными ресурсами. Владельцы месторождений некоторых редких природных ресурсов будут занимать на рынке монопольное положение. Примером могут служить алмазные рудники в Южной Африке (фирма Де Бирс).
Как уже отмечалось ранее, компания занимает монопольное положение только в том случае, если другие фирмы не могут вести с ней конкурентную борьбу на этом рынке. Те препятствия, которые закрывают другим компаниям вход на определенный рынок, обычно называют «входными барьерами». Они могут быть разными. Рассмотрим наиболее существенные из них:
1. Юридические ограничения. Законодательное установление монополии обсуждалось ранее.
2. Экономия на масштабах («эффект масштаба»). Особо крупная компания защищена от конкуренции необыкновенно большими масштабами производства, при которых резко снижаются средние затраты. Новая компания, желающая выйти на этот рынок столкнется с трудностями, если не с отсутствием возможности вести производство при таких же низких издержках. Трудно представить, что у этой компании найдутся средства для развертывания производства в таком же масштабе, какой имеет уже действующая фирма.
3. Реклама. На продукции некоторых крупнейших фирм стоят известные торговые марки, их популярность поддерживается постоянной и энергичной рекламной кампанией. Новым фирмам трудно выйти на такие рынки и внедрить новые фирменные названия - для этого необходимо провести дорогостоящую рекламную кампанию.
4. Географические особенности. Как уже отмечалось ранее, владельцы редких или ценных ресурсов защищены от конкуренции до тех пор, пока не будут открыты новые месторождения или найдены заменители их сырья или продукции. Например, монополия ОПЕК была серьезно подорвана открытием новых нефтяных месторождений.
5. Запретительная торговая практика. Существующие в данной отрасли компании могут объединяться для того, чтобы затруднить появление на их рынке новых компаний. Например, производители могут создавать ассоциации или подписывать соглашения с оптовыми и розничными торговцами для того, чтобы те складировали и перераспределяли (и реализовывали) продукцию только уже существующих товаропроизводителей. Любая новая компания, стремящаяся конкурировать с уже существующими, столкнется с колоссальными трудностями при продвижении своих товаров на рынок. Такой вид соглашений во многих странах не считается незаконным.