Вариант 17

1. Теоретический вопрос: Коммуникационная политика и ее составляющие.

2. ООО «Сладость» производит широкий ассортимент кондитерских изделий. Это лидер регионального рынка СФО. Анализируя работу компании в текущем году, маркетологи составили перечень основных данных о компании:

– возможное сокращение спроса на продукцию предприятия вследствие падения платежеспособности населения;

– высокая конкурентоспособность продукции ООО «Сладость» по цене;

– высокая конкурентоспособность фабрики по техническому уровню;

– рост влияния продуктовых торговых сетей на производителей;

– прирост постоянных и переменных издержек на производство и сбыт продукции ООО «Сладость»;

– появление на рынке новых разработок в области упаковки продукции;

– высокий производственный потенциал предприятия;

– политическая стабильность в стране;

– стратегия предприятия адаптирована к специфике целевого рынка;

– увеличение тарифов естественных монополий;

– низкая скорость запуска новинок в производство у предприятия;

– гибкая ценовая политика предприятия;

– повышение уровня инфляции;

– вступление России в ВТО;

– внутренняя конкуренция дилеров ООО «Сладость»;

– стабильное финансовое положение предприятия;

– повышение требований покупателей к качеству продукции.

– слабая корпоративная культура предприятия;

– технические инновации в отрасли;

– высокая активность конкурентов по продвижению своих марок;

– отсутствие чётких целей и стратегии развития предприятия;

– альянс или слияние конкурентов ООО «Сладость»;

– повышение процентных ставок по кредитам;

– разветвленные каналы распределения продукции предприятия;

– увеличение числа работников с высшим образованием или повышающих свою квалификацию;

– низкая известность торговых марок предприятия в регионах России, за исключением СФО.

Распределите приведённые данные в матрицу SWOT-анализа, заполнив поля «СИВ», «СИУ», «СЛВ», «СЛУ».

3. Тесты

1. Система анализа маркетинговой информации включает в себя:

а) базы данных;

б) систему маркетинговой информации;

в) банк методов и моделей;

г) все ответы верны.

2. Непрямое наблюдение предполагает, что:

а) наблюдаемые человек не знает о проведении исследования;

б) наблюдается поведение человека со стороны;

в) наблюдается поведение человека с помощью приборов;

г) наблюдается результат поведения человека.

Вариант 18

1. Теоретический вопрос: Понятие рекламы и ее виды.

2. Раскройте содержание понятий: «товар по замыслу», «товар в реальном исполнении», «товар с подкреплением». Рассмотрите эти понятия на примере: а) роликовых коньков; б) стирального порошка; в) ортопедического матраца.

3. Тесты

1. Изучение внутренней среды фирмы предполагает:

а) исследование законодательных ограничений ее деятельности;

б) исследование ее производственно-сбытовой деятельности;

в) исследование возможностей фирмы на рынке.

2. Фокус-группа — это:

а) особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов;

б) вид опроса, представляющий собой групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы;

в) вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и ограниченностью круга респондентов.