Вариант 2

1. Теоретический вопрос: Виды, формы и типы маркетинга.

2. Для предложенных товаров сформулируйте перечень товарных характеристик и проранжируйте их с точки зрения значимости для потребителя (в роли потребителя выступаете вы сами): а) электрочайник; б) мобильный телефон.

3. Тесты

1. При проведении маркетинговых исследований рынка услуг используют:

а) кабинетные исследования;

б) полевые исследования;

в) все перечисленное верно.

2. Позиционирование товара - это:

а) сегментирование покупателей;

б) процесс разработки упаковки товара;

в) обеспечение конкурентоспособности товара;

г) все названное верно.

Вариант 3

1. Теоретический вопрос: Жизненный цикл товара и его фазы.

2. Раскройте содержание понятий: «товар по замыслу», «товар в реальном исполнении», «товар с подкреплением». Рассмотрите эти понятия на примере: а) наиболее популярного, на ваш взгляд, прохладительного напитка; б) мобильный телефон с экраном цветного изображения; в) коньков для профессионального хоккея.

3. Тесты

1. Методом установления цены на новый товар, не имеющий аналога в отечественном производстве, скорее всего, будет:

а) метод ценовых линий;

б) метод следования в фарватере;

в) метод снятия сливок;

метод ценового лидера.

2. При эластичном спросе:

а) объем продаж существенно увеличиваются при незначительном понижении цен;

б) объем продаж не изменяется при понижении цен.

Вариант 4

1. Теоретический вопрос: Маркетинговые стратегии предприятия на разных стадиях жизненного цикла товара.

2. Какие каналы распределения являются наиболее привлекательными для кондитерской фабрики и почему.

3. Тесты.

1. Укажите соответствие между признаками сегментации и их содержанием:

1. Поведенческий	А. Возраст, пол, семейное положение, размер семьи
2. Социально-демографический	Б. Необходимость приобретения покупки, оценка восприятия товара
3. Географический	В. Страна, региона, территориальное расположение, климат
4. Психографический	Г. Психологические характеристики индивида, мотивации покупки

2. Что такое канал распределения?

а) способ распространения рекламы;

б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

в) способ транспортировки товара;

г. отдел сбыта на предприятии.

Вариант 5

1. Теоретический вопрос: Понятие конкурентоспособности товара. Потенциал конкурентоспособности.

2. Сформулируйте основные задачи стимулирования продаж и определите методы стимулирования по отношению к работникам отдела продаж кондитерской фабрики «Сладко», торговым посредникам, продавцам и покупателям кондитерских изделий.

3. Тесты

1. Выделите целевые установки стратегии товарной марки.

а) информационно-напоминающая, экономическая;

б) престижная, барьерная, имиджевая, перспективная;

в) привлекательные цены;

г) право свободного выбора товара.

2. Укажите соответствие между типами маркетинговых структур и их содержанием:

1. Функциональная	А. Ориентация на функциональную специализацию
2. Товарная	Б. Ориентация на отдельные товарные группы ассортимента
3. Функционально-товарная	В. Построение с учётом товарной специализации и целевых рынков сбыта
4. Функционально-рыночная	Г. Перераспределение с учётом функциональной специализации и товарной ориентации