1. Дизайн как проектно-художественная деятельность. Определение и виды дизайна. Специфика дизайна среди других видов проектной деятельности.

Дизайн, как явление общественной жизни, буквально пронизал все сферы человеческого творчества, перерастая сегодня в еще более общую категорию – «проектная культура». Сегодня человечество убеждено, что новое должно быть лучше, эффективнее старого, и это «лучше и эффективнее» можно и нужно предвидеть и конструировать.

Проектировать мир, исходя из закономерностей его самоорганизации, а не следуя субъективным поискам «идеального», «просто нового» или «самовыражения», опираясь на знание реальных прагматических потребностей общества, физических принципов строения материала, функциональных особенностей жизненных процессов, с учетом новейших движений в сфере художественного творчества и общественного сознания – эта платформа всегда декларировалась и реализовывалась мастерами дизайна.

Несколько определений на выбор:

Дизайн – художественно-проектная деятельность, производящая потребительскую ценность продуктов материального и духовного массового потребления.

Дизайн – это проектная практика, требующая от профессионального мышления органического совмещения образного и системного начал, и вносящего в реальность новые социокультурные смыслы.

Дизайн — спе­цифическая сфера деятельности по разработке (проектированию) предметно ­пространственной среды (в целом и отдельных ее компонентов), а также жиз­ненных ситуаций с целью придания результатам проектирования высоких по­требительских свойств, эстетических качеств, оптимизации и гармонизации их взаимодействия с человеком и обществом.

Характерная тенденция подлинного дизайна – стремление проектировать не отдельные вещи, а целостные по форме комплексы, изменяющие и гармонизирующие окружающую нас предметно-пространственную среду.

Дизайн небезразличен к идеологии, т.к. перед дизайнером всегда стоят художественные задачи, так или иначе связанные с его мировоззрением и с господствующей идеологией того общества, которому он служит. Его произведения пропагандируют и, в известной мере, физически предопределяют тот или иной образ жизни.

Основные виды современного проектного дизайнерского творче­ства:

Индустриальный (промышленный) дизайн (производственные и бытовые потребности) - связан с повышением потребительских свойств промышленных изделий, с формированием вокруг человека предметной среды.

Включает:

- машиностроение

- транспортные средства

- приборы, инструменты

- мебель, сантехника

- бытовые приборы

- посуда

- электроника

- ткани, одежда

- парфюмерия, бытовая химия

- бижутерия, ювелирное дело

Главенствующее место занимает проектирование изделий группы «А» — наиболее наукоемких, технически слож­ных, определяющих хозяйственно-экономический потенциал государства. Это продукция машиностроения и станкостроения, средства транспорта, вооружение.

Наиболее массовый характер имеет дизайн изделий группы «Б» — предметов потребления.

Особое место занимает дизайн мебели и оборудования для интерьеров, а так­же посуда, столовые приборы, проектирование которых имеет глубокие корни в ремесленном производстве.

Специфические особенности присущи дизайну медицинского оборудования, изделий для инвалидов и пожилых людей. Свои особенности имеет проектиро­вание для детей, в частности, игрушек.

Графический дизайн (информация) – включает художественно-проектную деятельность, в основе которой - графическое изображение, рисунок, чертеж, помогающий наглядно представить смысл того или иного высказывания, события или указания. Связан с решением коммуникативных задач.

Графический дизайн:

-продолжатель многовековых традиций

-один из наиболее распространенных видов дизайн-творчества, охватывает все сферы.

-получил вместе с рекламой второе дыхание в начале XX века.

Его традиционные виды:

- полиграфическая продукция (книга, плакат и т.п.)

- шриф­ты

- реклама и упаковка

- фирменный знак и фирменный стиль

Теперь еще:

- коммуникативная ветвь (в интерьерах зданий, на про­странствах населенных пунктов и дорогах).

- заставки, титры, рекламные ро­лики на телевидении

- веб-дизайн

Архитектурный дизайн (пространственная основа жизнедеятельности) - особый раздел проектирования, охватывает интерьеры и внешнюю архитектур­ную среду. Преследует целью организацию материально-пространственных условий жизни человека и общества.

- массовое жилище

- общественные и производственные здания массового строительства

- инженерные сооружения

Активное использование методов ди­зайна при формировании среды, повышенное внимание к потребительскому уровню оборудования площадей и улиц относятся к середине 1960-х годов, ког­да стали создаваться благоустроенные пространства городов. Сегодня появилось понятие ландшафтного дизайна, потеснившее традиционные садово-парковое искусство и ландшафтную архитектуру.

Ландшафтный дизайн (экологическое равновесие) – создание искусственных, реабилитация разрушенных ландшафтов, декоративная дендрология, фитодизайн. (родственное – садово-парковое искусство).

Арт-дизайн (эстетические запросы) – одна из линий развития современного дизайна, в которой отсутствуют различия между функциональным проектированием, составляющим основу профессионального дизайна, и чистым, высоким искусством. Художники, работающие в этом направлении, стремятся в первую очередь к высокому качеству композиции, деталировки формы, качества поверхности, колорита – в угоду художественным, эмоционально-образным достоинствам, даже если они начинают оттеснять такие традиционные ценности классического дизайна как рациональность, технологичность и т.д.

Работы арт-дизайнера отличаются новизной решений, нестандартностью образов, наполнены тонкими ассоциациями, лиризмом. Вынуждают потребителя задуматься, вовлекают в непростой эмоциональный контакт.

Дизайн среды (предметно-пространственные комплексы) – новая интегральная форма проектной деятельности, соединяющая в себя архитектурный дизайн с другими произведениями дизайна (объединяет все вышеперечисленное). Ее специфическая черта: особый – средовой – подход. Ведущими факторами проектирования становятся внеархитектурные слагаемые среды – от динамичности средовых процессов до субъективного восприятия их участников. Дизайн среды, используя возможности архитектуры, создает объекты, обладающие не только формальной целостностью, но и способные выражать смысл и характер образа жизни.

Примеры развития исследований в дизайне:

(Ткалич С.К. История дизайна. С. 106-107.)

• Импульсивный

• Нордический

• Медийный интернет-проект-дизайн

• Региональный

• Эмоциональный

• Интерактивный

• Семиотический

• Коммуникационный

• Транспортный

• КОММА-дизайн

• Молекулярный

• Метааналитический

• Элегантный (древняя музыка)

• Активизирующий (педагогика выживания)

• Маркетинг-дизайн

• Комплекс-оптик-дизайн

• Зоологический

• Дизайн славянских форм

• Эргодинамический

• ТЕАМ-Design (содружество, взаимодействие)

• Провокационный

• Интегрированный (на стыке культур)

• Корпоративный

• Философский

• Самобытный дизайн (этнические культуры = eigenstandige Design)

Новые направления дизайна в XXI веке:

• Компьютерные программы

• Сервис

• Визуальный дизайн комфортного досуга

• Дизайн-менеджмент

• Моделирование индустриальной продукции

• Международный обмен материалом

• Сфера электроники

Специфика дизайна среди других видов проектной деятельности:

Самое важное отличие дизайна от декоративно-прикладного искусства и технического формообразования – в нем постоянно присутствует значительный по объему предпроектный этап исследований, после чего начинается работа с формой.

А также:

1 Удобство и комфорт в дизайне

Дизайн как никакой другой вид проектно-художественной деятельности очень тесно связан с такими понятиями как удобство и комфорт.

Основная наука здесь - эргономика – изучает объективные характеристики человеческого организма (антропометрические, психофизиологические, биомеханические) с целью оптимизации его взаимодействия с изделием или средой.

2 Дизайн и маркетинг

Ана­лиз потребительских качеств изделий и маркетинг.

3 Комплексная организация предметной среды

Дизайнер не ограничи­вается созданием отдельных предметов. В его поле зре­ния сегодня среда в целом - будь то интерьер обществен­ного здания и жилого дома или внешнее пространство - ландшафтный дизайн, дизайн городской среды. Поэтому задача формирования комфортной среды обитания может трактоваться в буквальном смысле.

4 Функциональность и рациональность форм (достижение мак­симального эффекта при минимальных затратах.)

5 Мобильность и вариабельность форм

Нужно суметь удовлетворить раз­личные запросы потребителей.

6 Дизайн и мода

Изделие дизайна должно быть не просто современ­ным, но и модным, т.е. отвечать эстетическим идеалам и вкусам определенной группы населения.

7 Современные материалы и технологии

Развитие промышленности в условиях рынка требу­ет постоянного обновления производства, поиска новых неординарных решений, ведущих к повышению потреби­тельских качеств выпускаемой продукции, снижению ее стоимости.

2. Проектирование объектов дизайна. Нормативная и содержательная характеристика основных этапов проектирования.

Многие приемы и методы художественного проектирования были известны человечеству с древнейших времен. Но к середине XIX века началось становление массового промышленного производства, рынок относительно быстро насыщался товарами, что усиливало внимание к их потребительским свойствам и эстетическим достоинствам и привело к коренному пересмотру традиционных принципов формообразования. Возникла новая область проектной деятельности — дизайн, активно включившаяся в контекст прогрессивных движений XX века.

В истории человечества проектный тип деятельности всегда противостоял каноническому, т.е. ремесленному воспроизводству по культурным образцам. Канон играл роль проекта, хотя и не был им – как раз потому, что был строго определенным, фиксированным, абсолютным, как бы раз и навсегда заданным. Каноны эволюционировали, но это был не процесс изменения, а углубления и закрепления определенной нормы. С ростом массового промышленного производства каноническая система распалась и из нее выделились функции проектирования (обновления) и нормирования (типизации), ставшие между собой в отношения скрытой оппозиции, которая обнаружила себя первоначально в виде критики, с помощью которой определялось отношение к норме, исторически сложившимся формам бытия.

Наряду с критикой деятельности проектного типа чрезвычайно важны предпроектные исследования, в задачу которых входит обобщение сведений, необходимых для формирования проектной концепции. Но ни эти исследования, ни ценностные ориентации не способны сами по себе создавать мир в его конкретном материальном воплощении – это задача собственно проектирования. Проектная критика, предпроектные исследования и собственно проектирование в их совокупности и взаимосвязях образуют систему проектного типа воспроизводства предметного мира.

ПРОЕКТИРОВАНИЕ – процесс создания описания, изображения или концептуальной модели несуществующего объекта с заданными функциональными, эргономическими и эстетическими свойствами.

Это создание будущего, «опрокидывание вперед», прогнозирование.

- основной этап проектирования – протекает в сознании дизайнера - проектное воображение.

(сочетаются знания, фантазия, интуиция, расчет, наука, искусство, талант, мастерство).

- связано с психологией творчества.

(для интенсификации проектирования применяются методы эвристики - развивают фантазию и воображение, облегчают поиск новых нетривиальных путей;

также образно-ассоциативные методы - наполнение формы смыслом и социокультурным содержанием).

- опора на данные социологии, прогнозирования, эргономики и пр. науки.

Дизайн, как вид художественного проектирования, объединяет научно-технический подход с художественно-образным подходом к построению модели будущего объекта, созданию его структуры и способа описания.

Активным языком проектирования является проектная графика – набросок, поисковый рисунок, технический рисунок, чертежи общего вида, фиксация моментов объемно-пространственного анализа объекта и т.п., которая имеет в дизайне особый художественный статус и играет ведущую роль в образном решении проектного задания.

Проектная идея «овеществляется» в эскизе — в макете — в модели.

Основные этапы проектирования

Проектирование в дизайне направлено на изменение исходной проектной ситуации и делится на две части, аналитическую и синтетическую, двигаясь от изучения задания через определение объекта проектной работы к синтезу новой формы, лишенной недостатков, свойственных ее прототипам, изученным на первых этапах работы.

По Эльгену:

1.Предпроектный анализ

2.Предварительное определение общей цели решения проектной задачи

3.Проблематизация задания. Роль информации, сбор исходных данных как вспомогательных знаний об исходной проблемной ситуации

4.Разработка дизайн-концепции (по Сокольниковой это - начало проектирования!)

5.Создание образа и модели объекта проектирования

6.Разработка вариантов решения и переход от замысла к реальному образцу

Еще одна схема работы с проектированием по Эльгену:

1.Проектирование как совокупность эволюционной смены состояния и форм развития модели объекта.

2.Проблема как негативно определенный разрыв в исходной ситуации (использование метода моделирования средствами морфо-аксиологического анализа).

3.Построение вариантов-гипотез решения (набрасывание кочек в болоте неопределенности, по ним переходим на другой берег к решению).

4.Процесс синтеза альтернативных решений (компьютерная поддержка принятия индивидуальных и коллективных решений).

5.Роль мультимедиа и программных средств.

6.Использование метода «Гриакс» (разработка Эльгена).

7.Виртуальное моделирование, технология «виртуальной реальности» (разрабатывает Леонид Черняков – делает так сочинский проект).

8.Универсальный метод дизайн-проектирования, основанный на композиционном моделировании создаваемого изделия или объекта среды. Охватывает все объекты и предметы.

Более подробно процесс проектирования фирменного стиля по Игорю Васильевичу: