1. Розкрийте сутність і зміст діагностичних підходів та процедур.

1. За допомогою яких методів оцінюється конкурентоспроможність продукції? В чому їх сутність? (5 балів).

2. Стратегічні рішення з розробки міжнародної маркетингової стратегії (5 балів).

3. Основні елементи системи управління конкурентоспроможністю підприємства. (5 балів).

2. Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.

2.1 Діагностика конкурентоздатності організації за структурою виробництва. (15 балів).

Визначити рівень конкурентоздатності організації по вихідним даним, приведеним у таблиці 1. Проаналізувати структуру товарної маси, оцінити рівень конкурентоздатності по товару (попереднє завдання), зробити висновки.

№	Показники	Товари в асортименті організації
		Toyota Camry	Mitsubishi Lancer	Daewoo Sens	Chevrolet Aveo
1	Ринок, на якому представлений товар	Промислово-розвинуті країни	СНД	Внутрішній ринок	Внутрішній ринок
2	Показник значимості ринку	1	0,8	0,7	0,7
3	Рівень конкурентоздатності товару на даному ринку
4	Обсяг продажів на даному ринку в 2006 р., тис. грош. од.	65	89	480	512

Дати рекомендації про доцільність включення в асортимент конкретної моделі автомобілів.

2.2 Діагностика конкурентоздатності ринкових операторів в системі рейтингових оцінок. (10 балів).

Проведіть розрахунок загального показника конкурентоздатності окремих підприємств-виробників, що діють на українському автомобільному ринку. Ініціативною групою дослідників розроблено спеціальну матрицю конкурентоздатності, за допомогою якої ТОВ «Алекс-Моторс» може корегувати власну асортименту стратегію.

Таблиця 1. – Матриця конкурентоздатності операторів, що діють на українському автомобільному ринку.

Ключові фактори успіху	Коефіцієнт вагомості фактора	Рейтинг ключових факторів успіху (КФУ)
		АвтоЗАЗ (м. Запоріжжя)	ЛуАз	КримавтоГАЗ	Чернігівавто деталь	КАРЗ №6 (м. Київ)	Автоагрегат (м. Краснодрн)
Якість продукції	0,30	4	3	3	3	3	2
Продажна ціна	0,20	2	4	2	4	4	3
Технічне обслуговування	0,20	4	1	3	2	2	2
Канали збуту	0,10	4	3	2	4	3	2
Портфель моделей	0,10	4	4	3	3	1	1
Агрегатна зборка	0,06	2	1	4	1	2	2
Реклама і стимулювання збуту	0,04	3	2	3	4	4	3
Разом	1,00	-	-	-	-	-	-

Рейтинг по показниках «Портфель моделей» визначено щодо наявності в асортименті продукції фірми автомобілів різних класів і додаткових послуг.

Визначити:

1) узагальнюючий показник конкурентоздатності кожного підприємства;

2) найбільший і найменший рівень серед конкуруючих на українському ринку операторів-виробників.

Варіант № 11