91.Реорганизация и ликвидация коммерческих организаций в сфере скСиТ.

Реорганизация - преобразование организационно-правовой формы предприятия, которое осущ-ся в след формах: - преобразование; - слияние; - присоединение; - разделение; - выделение.

Ликвидация и ее этапы:

необходимо сообщить в регистрационный орган о ликвидации юрид. лица

должна быть назначена ликвидационная комиссия

выявляются ликвидационные комиссии, все кредиторы предприятия уведомляются о сроке принятия заявления о возврате кредита

по истечении срока подачи, требования ликвидационной комиссии составляется промежуточный баланс

выплата по обязательству кредиторов.

Очередность удовлетворения требований:

граждане, перед которыми ликвидируемое лицо несет ответственность по причине вреда жизни или здоровья

лица, работающие по трудовому договору по выплате выходных пособий и оплате труда

кредиторы по обязательствам обеспеченным залогом имущества ликвидируемого лица

бюджетные и внебюджетные фонды и выплаты в них

прочие кредиторы

Банкротство - финансовая несостоятельность лица, неспособность платить кредиторам по обязательствам и вести нормальную деятельность.

При процедуре банкротства применяется:

наблюдение-это процедура банкротства, направленная на обеспечение сохранности имущества должника, когда судом назначается временный управляющий.

внешнее управление-процедура банкротства, применяемая к должнику в целях восстановления его платежеспособности.

92 Страхование ответственности и его особенности в туризме.

Подотрасли страх отв-ти: - страх проф отв-ти; - страх отв-ти владельцев средств транспорта; - за загрязн окр ср; - за неисполн обязат-в; - страх гражд отв-ти перевозчиков туристов. Виды страх отв-ти:

1) страх отв-ти организаторов культ-массов и спорт мероприятий;

2) страх автотуристов;

3) страх турфирм за реализацию турпрод;

4) страх перевозчиков туристов и багажа. Особенности страх ответ-ти: - порядок опред в договоре страх суммы (лимит) - стороны устанавл в договоре предельную сумму возм-я; - размер страх-ой суммы опред сторонами по усмотрению - зависит от макс возможного объема ответ-ти страх-ля; - страх возмещение по договору не должно превыш страх сумму, но при этом м/б установл несколько лимитов отв-ти; - в договоре д/б указано лицо, чья отв-ть застрах. Если это лицо в договоре не названо, считается застрах риск отв-ти самого страх-ля; - лицо, в пользу кот считается заключ договор, в праве предъявить непосредственно страх-ку требования о возмещении вреда в пределах страх суммы; - отв-ть устанавл-ся судебным органом, но м/б добровольно признана причинителем вреда; - страх-к вправе самост-но выяснить обстоят-ва наступл страх случая, определ размер ответ-ти страх-ля и принимать решения о выплате страх возмещения.

93 Управление спросом как основная задача специалиста по маркетингу. Основные формы маркетинга.

С течением времени все, кто занят в процессе обмена, учатся его совершенствовать, В частности, продавцы обретают больший профессионализм в управлении своим маркетингом. Мы определяем управление маркетингом следующим образом:

Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п.

В своем наиболее популярном образе управляющий по маркетингу предстает как специалист, изыскивающий столько клиентов, сколько нужно для реализации всего объема продукции, производимой фирмой в данный момент. Однако это-слишком узкое представление о круге его задач, Управляющий по маркетингу занимается не только созданием и расширением спроса, но и проблемами его изменения, а иногда и сокращения. | Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ией целей.f Попросту говоря, управление маркетингом-это управление спросом.

Организация вырабатывает представления о желательном уровне спроса на свои товары. В любой отдельно взятый момент времени уровень реального спроси может быть ниже желаемого, соответствовать ему или превышать его, Со всеми этими состояниями и приходится иметь дело управлению маркетингом.

Управляющие по маркетингу - это должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и/или осуществляющие контрольные функции. Сюда относятся управляющие по сбыту и сотрудники службы сбыта, руководящие работники службы рекламы, специалисты по стимулированию сбыта, исследователи маркетинга, управляющие по товарам и специалисты по проблемам ценообразования.

Массовый маркетинг – вид маркетинга, который

характеризуется массовыми производством и маркетингом одного продукта,

предназначенного сразу для всех покупателей. Например, одно время

компания «Кока Кола» производила один вид напитка, реализуя его на всех

рынках. Такой подход позволяет продавать продукты по самым низким

ценам.

Под продуктно – дифференцированным маркетингом понимается

вид маркетинга, который характеризуется производством и маркетингом

нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех

покупателей, однако рассчитанных на разные из вкусы.

Целевой маркетинг – вид маркетинга, который характеризуется

тем, что осуществляется производством и маркетинг продуктов,

разработанных специальных для определенных рыночных сегментов.

Конверсионный маркетинг – вид маркетинга, задачей которого

является изменение отрицательного отношения потребителей к какому-то

продукту (негативный спрос) на положительное путем переделки продукта,

снижения цены и более эффективного его продвижения.

Стимулирующий маркетинг - вид маркетинга, задачей которого

является в условиях отсутствия спроса отыскание способов увязки присущих

продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей,

чтобы изменить их безразличное отношение к продукту.

Развивающий маркетинг – это вид маркетинга, который

используется в условиях скрытого, потенциального спроса, задачей которого

является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных

продуктов, способных превратить спрос в реальный.

Ремаркетинг – вид маркетинга, задачей которого является

восстановление спроса в случае его падения на основе творческого

переосмысления ранее использовавшегося маркетингового подхода.

Заключается в поиске новых возможностей оживления спроса: в придании

товару новых свойств, проникновении на новых рынки и т.д.

Синхромаркетинг – вид маркетинга задачей которого является

поиск способов сглаживания колебаний спроса ( нерегулярный спрос) с

помощью гибких цен, методов продвижения и других инструментов

маркетинга. Бывает необходим при торговле товарами сезонного

потребления либо подверженными иным циклическим или непредсказуемым

спадам конъюнктуры.

Поддерживающей маркетинг – вид маркетинга. Задачи

которого является в условиях полноценного спроса поддержание

существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений

потребителей и усиления конкуренции.

Демаркетинг – вид маркетинга, применяемый в условиях

чрезмерного спроса, задачей которого является изыскание способов

временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации ряда

отрицательных рыночных явлений, например спекуляции. Демаркетинг

применяется так же для того, чтобы у потребителей не создалось не

выгодного для фирмы впечатления о ее низких производственных

возможностях.

Нерациональный или иррациональный спрос – это спрос на

продукты, вредные для здоровья, или нерациональные с обшественной точки

зрения (наркотики, порнография, сигареты). При нерациональном спросе

используется противодействующий маркетинг.

Противодействующий маркетинг – это вид маркетинга, задачей

которого является убеждение людей отказаться от потребления вредных

продуктов путем резкого повышения цен, ограничения их доступности в

сочетании с дискредитирующей информацией.

Просвещенный маркетинг – основан на философии, согласно

которой деятельность организации должна быть направлена на эффективное

функционирование системы маркетинга в течение длительного периода

времени исходя из следующих пяти принципов:

- ориентация на потребителей;

- использование инновационного маркетинга, согласно которому

организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы

маркетинга;

- использование ценностного маркетинга (маркетинговая

деятельность должна повышать ценностную значимость продукта для

потребителя;

- осознание общественной миссии организации (персонал

организации испытывает больше удовлетворение от работы, когда

организация в своей деятельности исходит из социальной своей роли, а не из

узкочерченных производственных задач);

- следование концепции социально-этичного маркетинга.

Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что

организации не только должна наиболее полно и эффективно удовлетворять

выявленные запросы потребителей, делая это боле эффективно, чем ее

конкуренты.