Рефлексивность

• Ваши ожидания будущих событий не являются пассивными в отношении самих этих событий, они могут изменяться, трансформируя результат. Изменения текущих ожиданий влияют на будущее.

• Подлинно историческое событие не только меняет мир; оно меняет наши представления о нем, что, в свою очередь, оказывает непредсказуемое воздействие на мир.

• Невозможно без искажений сформировать картину мира, в котором мы живем.

• Реальность существует, даже если она непредсказуема и необъяснима.

• Все наши концепции и идеи могут быть ошибочны.

• Любая концепция или идея со временем приобретает недостатки.

• Чем больше ваша гипотеза отличается от общепринятой точки зрения, тем выше вероятность того, что вы получите прибыль.

Факторы глобальных рынков

На рынках XXI в. определяющими факторами будут не параметры рынка на момент маркетинга или организации проекта и даже не грядущие изменения, которые должны быть спрогнозированы в условиях нелинейных трансформаций внешней среды, а внешние, политические, правовые, экологические и др. факторы и не только экономические.

Темп изменений и их вектор в реальном времени – вот определяющий фактор. Темп изменений (2-я производная по факторам экономики, в том числе по времени) и вектор изменений — вот ключевые понятия глобальной теории рынков.

Стратегический успех на рынках XXI века будут определять знания. Знания, концепции, интеллект будут рыночными понятиями, как до ХVIII века были земля, в XIX веке – капитал, в XX веке- технологии.

Движущие силы глобальных рынков:

• изменения в составе потребителей и в способах использования товара;

• изменения в долгосрочных тенденциях экономического роста;

• внедрение новых продуктов;

• технологические изменения;

• изменения в системе маркетинга;

• выход на рынок или уход с него крупных фирм;

• распространение «ноу-хау»;

• возрастающая глобализация отрасли;

• изменения структуры затрат и производительности;

• изменения потребительских предпочтений;

• изменения в законодательстве;

• изменения образа жизни людей, их культурных и этических ценностей;

• изменения уровня неопределённости и риска;

• институциональные изменения в общественных и хозяйственных системах и.т.д.

Глобализация рынков означает объединение исторически отдаленных и независимых друг от друга национальных рынков в один огромный мировой рынок.

Этому процессу способствует постепенное сближение вкусов и предпочтений потребителей из различных стран. Между отдельными национальными рынками все еще существует множество значительных различий по ряду показателей, включая вкусы и предпочтения потребителей, каналы распределения продукции, культурные особенности, систему ценностей и т. п.; на многих мировых рынках часто конкурируют между собой одни и те же фирмы.

Глобализация товаров заключается в стремлении фирм приобретать товары и услуги из разных точек мира с целью воспользоваться преимуществами, получаемыми из национальных различий в стоимости и качестве факторов производства (рабочей силы, энергии, земли и капитала).

Таким образом, компании стараются снизить издержки и/или повысить качество и функциональность своей продукции, получая определенные конкурентные преимущества.

При всей разнонаправленной подвижности товарно-вещественной структуры просматриваются определенные градации, этапы в развитии товара: единичный товар — товар-группа — товар-объект (предприятие) — товар-программа.

Каждый этап представляет собой основу и предпосылку зарождения следующей разновидности товара. Каждая градация товара, являясь составной частью общей товарной массы, живет своей собственной жизнью и в то же время постоянно пере-юждается, готовит почву для перехода к высшей градации и одновременно подвержена мгновенному распаду на составляющие, расположенные на нижних ступенях приведенной классификации.

А. Единичный товар

Выступает как первооснова для дальнейшей эволюции товарных форм. Однако при всей огромной развитости этой разновидности товара на современном этапе относительная зона его распространения сужается. Наблюдаемый процесс происходит в сфере товаров как потребительского, так и производственного назначения. Эпоху, в которой эта разновидность товара была господствующей и наиболее распространенной, следует отнести к периоду зарождения товарного производства. При недостаточно развитой структуре общественных потребностей они удовлетворялись преимущественно единичными товарами. По мере развития товарного производства, перерастания его в капиталистическое, повлекшее за собой усложнение и дифференциацию общественных потребностей, эта разновидность товара завоевала широчайшую сферу распространения.

Единичный товар — форма товара, при которой предметом внешнеэкономической сделки выступают отдельные изделия или отдельные сырьевые компоненты, полуфабрикаты, потребление которых не сопряжено с дополнительными закупками, доукомплектованием изделий.

Б. Товар-группа

Эволюция товарно-вещественной структуры приводит к зарождению и развитию новой разновидности товара внутри товарной массы — товар-группа. Это явление своими корнями уходит в сложные и противоречивые процессы, происходящие сак в сфере производства, так и в сфере потребления (спроса), они связаны также со специфическими для определенного этапа развития формами организации экономики, с целенаправленной политикой крупнейших корпораций.

Большое влияние на развитие этого процесса оказывает сфера потребления через изменяющийся спрос, и прежде всего на товары производственного назначения. Спрос является то причиной, то следствием дифференциации товаров и рынков, и все же активная роль в формировании новых потребностей принадлежит производству. Что касается спроса на предметы потребления, то происходит его дифференциация под влиянием развития производства и изменения потребностей. Развитие происходит по двум направлениям.

Первое направление — неудержимый рост ассортимента товаров, усложнение их потребительских свойств, развертывание все удлиняющегося ассортиментного «шлейфа» у товаров одного наименования, т. е. появление целого ряда аналогов, отличающихся только по какой-либо одной или нескольким ведущим характеристикам. Они делятся на ассортиментные группы; в каждой из них формируется широкая гамма конструктивно и технологически однородных изделий, различающихся, однако, по одному или нескольким признакам (типоразмерам, техническим параметрам, качеству, отделке, цвету и т. п.). Качественные характеристики таких товаров, как правило, изменяются в широких пределах, но с небольшим интервалом. Одновременно существенно расширяется сфера функционального применения многих традиционных товаров (например, нефти, газа, каолина). Развитие этого процесса приобрело характер ассортиментного взрыва.

Поскольку в современных условиях ни одна страна не располагает достаточной научно-технической базой и финансовыми ресурсами для создания всех разновидностей изделий производственного и потребительского назначения, отдельные страны и фирмы специализируются на выпуске относительно ограниченного ассортимента продукции. Причем интенсивность включения стран, отраслей, фирм в международное разделение труда в первую очередь определяется степенью освоения достижений НТР, качественным уровнем выпускаемой продукции. Страны и фирмы, обладающие относительно большим финансовым, научно-техническим и производственным потенциалом, осваивают выпуск новой продукции более широкой номенклатуры, чем страны и фирмы с ограниченными ресурсами. Однако при этом во всех случаях усиливается специализация производства, расширяется международный обмен. Многие мировые рынки, по существу, превратились в рынки товаров группового ассортимента.

Второе направление — объединение товара в комплектные поставки. На первых этапах развития этого процесса происходила механическая группировка уже ранее произведенных единичных товаров. В дальнейшем данный процесс переродился в целенаправленную политику товаропроизводителей, связанную с формированием товарных групп в соответствии с определенными критериями, обеспечивающими функциональное единство этих групп. Названные процессы получили столь бурное развитие, что складываются целые отрасли промышленности, производящие комплектное технологическое оборудование (технологические линии для производства различного рода продукции).

Экономической основой для дифференциации товарной массы, с одной стороны, и превращения ее в товары группового ассортимента и комплектные поставки — с другой, послужили углубление взаимодействия национальных хозяйственных комплексов, мобилизация производственных мощностей, задействованных участниками международного обмена и фактически интернационализированных в силу необходимости взаимного дополнения технологических структур.

Товар-группы (товары группового ассортимента) — товарные группы, в которых на основе дифференциации потребительского спроса вокруг базисного товара формируется широкий «ассортиментный шлейф» конструктивно и технологически однородных изделий, отличающихся друг от друга по одному или нескольким признакам (типоразмерам, параметрам, химическому составу и т. п.). Товар-группы (комплектные поставки) — товарные группы разнородных изделий, взаимосвязанных по технологическому циклу и обеспечивающих всей группе функциональное единство.

В. Товар-объект

На базе сформировавшегося рынка комплектного оборудования, а также новейших научно-технических открытий, разработок, технологических решений складывается основа для появления этой новой разновидности товара.

Товар-объект (предприятие) — форма товара, при которой предметом внешнеэкономической сделки (сделки «генерального подря­да») выступают объекты различного назначения (строительство объектов «под ключ»).

Катализатором и предпосылкой рождения этой разновидности товара послужило соединение и поставка под единым контролем огромных материально-вещественных и трудовых ресурсов, опосредованных кредитно-финансовыми возможностями, а также достижениями в области проектирования и предоставления инжиниринговых услуг. Таким образом, появились возможности для перехода к следующей градации развития товарно-вещественной структуры — товару-предприятию, связанному с сооружением крупных объектов различного назначения, реализуемых преимущественно на мировом рынке в форме сделок по экспорту генподрядных услуг.

Кроме отмеченных выше предпосылок этому процессу способствовали:

во-первых, максимальная спрессованность времени на решение крупных народнохозяйственных задач;

во-вторых, прорыв в ведущих отраслях экономики, обусловленный качественно новыми открытиями в области технологии производства, стремительное формирование спроса на новые виды сырья, развернувшийся массовый слом старого производственного аппарата в условиях перерастания научно-технической революции в научно-производственную.

Неравномерность развертывания перечисленных процессов в ведущих промышленно развитых капиталистических странах при наличии глубоко интернационализированного мирового производства и формирует необходимые импульсы для появления товара-предприятия, способного обеспечить оптимальные условия для выпуска на базе этих объектов конкурентоспособной продукции высокого качества.

Кроме того, существенный побудительный мотив распространения этой новой разновидности товара связан с тем, что под влиянием структурных сдвигов в экономике промышленно развитые страны в 80-х гг. XX в. начали усиленно освобождаться от энергоемких и загрязняющих окружающую среду предприятий и целых отраслей, что стимулировало международные монополии участвовать в сооружении крупных металлургических, нефтеперерабатывающих, нефтехимических и тому подобных предприятий в развивающихся странах.

И, наконец, еще один мотив — бурное развитие в последние десятилетия международного туризма, приведшее к образованию в ряде развивающихся стран своеобразной новой «монокультуры» — индустрии туризма. Указанный процесс носит двойственный характер. Нарушение экологического равновесия создало условия для формирования своеобразной монополии ряда стран на природопользование. Это вызвало у международных корпораций стремление предложить таким «монополистам» строительство крупных гостиничных комплексов с широчайшим набором услуг, а также связанных с ними дополнительных объектов инфраструктуры, и начать реализацию программ по созданию индустрии туризма.

Г. Товар-программа

В конце 70-х гг., а в некоторых экономических сферах и раньше, появляется новая разновидность товара, наиболее необычного по своему экономическому содержанию и форме проявления, — товар-программа. Реализуются огромные комплексы объектов и сооружений военно-стратегического назначения; наборы (пакеты) крупнейших объектов, обеспечивающих развитие агропромышленной структуры отдельных стран; проекты в области аэрокосмического бизнеса, автоматизированных систем и робототехники, комплексы объектов сферы услуг; объектов, связанных с накоплением и распространением информации на основе высоких информационных технологий, с созданием объединенной системы связи на базе новейших достижений науки и техники, объектов, обеспечивающих принципиальное изменение энергобалансов целых регионов,

Товар-программа — форма товара, при которой предметом внешнеэкономической сделки выступает комплекс функционально либо технологически взаимосвязанных между собой различных предприятий, объектов, сооружений, систем и т.д.

Если для товара-предприятия было достаточно соединить товарно-вещественную основу, трудовые ресурсы и кредитно-финансовые возможности, то необходимым компонентом товар-программы явилась резко выраженная интеллектуализация, которая придает совершенно новую окраску всем остальным компонентам. И при этом самое удивительное, что обеспечиваемые товар-программой прорывы в области новых идей и технологий — результат заказа покупателя продавцу. Вот почему формирование товар-программы начинается не с товарно-вещественного насыщения этой программы, как это имеет место при товар-предприятии, а с заказа на идею и последующей (по мере появления и реализации новых технологических идей) «подстыковки» необходимой материально-вещественной базы и всех ставших традиционными атрибутов: отдельных объектов, трудовых ресурсов, кредитно-финансовых возможностей. Иными словами, произошло кардинальное смещение акцентов в интеллектуальную сферу, в область НИОКР.

Другая особенность, принципиально выделяющая товар-программу из всей совокупности товарной массы, — качественно новая роль услуг, предоставляемых продавцом данного товара покупателю. Особое значение приобретает сама комплектация товарно-вещественного состава. Доля услуг неизбежно возрастает при переходе от низших градаций к более высоким. Так, она достигает ориентировочно 50% стоимости товар-предприятия, а при товар-программе услуги практически пронизывают, опосредуют все стороны сделки и носят гипертрофированный характер. Действительно, одним из условий успешного осуществления программы выступает выполнение огромного объема работ, связанных с информационным обеспечением будущей сделки, с необходимостью формирования целой системы разнообразных экспортно-импортных связей, налаживанием таких товаропроводящих каналов, которые позволили бы в сжатое время «пропустить» огромную массу услуг и товаров на базе как действующих транспортных, страховых компаний и кредитных учреждений, так и вновь создаваемых для реализации товар-программы. Здесь успех дела определяет возможность формирования в сжатые сроки мировых интернационализированных воспроизводственных ядер (компоновки гигантских консорциумов, способных успешно вступать в борьбу с подобными структурами за право реализации товар-программы. Основное оружие в этой борьбе — качество, сроки, цены).

Несомненно, что только достигнутая в последние десятилетия высокая степень интернационализации производства и соответствующая ей степень развитости международного товарного обращения могли породить такую новую разновидность товара.

Таким образом, прослеженные этапы качественных изменений товарно-вещественной структуры формируют господствующую тенденцию в развитии товарной массы, обращающейся на мировом рынке.

При этом следует особо подчеркнуть, что переход к высшим градациям отнюдь не означает полного вытеснения других разновидностей товара. Более того, каждая разновидность продолжает развиваться внутри присущей ей формы. Но все отмеченные выше разновидности товара (важнейшие атрибуты геоэкономического пространства) могут рассматриваться как клеточки, в которых находят свое концентрированное отражение специфические черты функционирования международного товарного производства.