Тема XIV. Маркетинговые исследования фармацевтических товаров. Определение фазы жизненного цикла товара, анализ ассортимента, оценка конкурентоспособности.

1. Основы маркетинговых исследований в здравоохранении.

2. Цели и задачи маркетинговых исследований.

3. Основные функции маркетинговых исследований.

4. Особенности маркетинга в здравоохранении.

5. Виды маркетинговых исследований в фармации. Классификация.

6. Общие и заказные маркетинговые исследования.

7. Разовые исследования и обзоры.

8. Внутрифирменные маркетинговые исследования.

9. Базовая терминология маркетинга.

10. Фармацевтический маркетинг. Основные составляющие маркетингового комплекса.

11. Анализ среды. Схема взаимодействия макро- и микросреды.

12. Методы, используемые при проведении маркетинговых исследований.

13. Эконометрика в маркетинговых исследованиях.

14. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: метод экспертных оценок.

15. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: метод расстановки приоритетов.

16. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: метод группировки (АВС/VEN) анализ.

17. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: фармакоэкономический анализ (анализ стоимости болезни).

18. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: фармакоэкономический анализ.

19. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: фармакоэкономический анализ (анализ минимизации затрат).

20. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: фармакоэкономический анализ (анализ стоимость/эффективность).

21. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: фармакоэкономический анализ (анализ стоимость/полезность).

22. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: фармакоэкономический анализ (оценка полезности качества жизни в различных состояниях).

23. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: метод STEP-анализа.

24. Методы квалиметрии в маркетинговых исследованиях: метод SWOT-анализа.

25. Товарная политика в фармацевтическом маркетинге. Основные направления.

26. Повышение конкурентоспособности товара и управление его качеством как одно из направлений товарной политики.

27. Анализ жизненного цикла товара как одно из направлений товарной политики.

28. Инновационная политика как одно из направлений товарной политики.

29. Разработка упаковки и оформление товара как одно из направлений товарной политики.

30. Фазы ЖЦТ.

31. Маркетинговая стратегия производителей ЛП на разных стадия жизненного цикла (по Ф. Котлеру и О. Васнецовой).

32. Определения стадии жизненного цикла товара.

33. Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных средств на региональном и локальном рынке.

34. Анализ ассортимента по врачебным назначениям.

35. Социологические методы исследования ассортимента.

36. Конкуренция: понятие, виды.

37. Методы конкурентной борьбы.

38. Конкурентоспособность: понятие, определяющие ее факторы.

39. Параметры конкурентоспособности.

40. Методики оценки конкурентоспособности: оценка конкурентоспособности товара на предприятиях-изготовителях.

41. Методики оценки конкурентоспособности: оценка конкурентоспособности лекарственных средств.

Тема XV. Маркетинговые исследования фармацевтических товаров. Маркетинговые исследования лекарственных препаратов различных фармако- терапевтических групп. Составление плана маркетинговых исследований и его реализация.

1. Виды маркетинговых исследований в зависимости от целей исследования (по К. Малхотра).

2. Виды маркетинговых исследований в здравоохранении зависимости от объекта исследования.

3. Маркетинговые исследования: понятие, схема проведения, основные этапы.

4. Внешняя и внутренняя информация, собираемая при проведении маркетинговых исследований лекарственных средств.

5. Классификация маркетинговой информации по периодичности или стабильности возникновения.

6. Классификация маркетинговой информации по назначению.

7. Классификация маркетинговой информации по отношению к обработке.

8. План маркетинговых исследований. Основные разделы.

9. Ситуационный анализ макросреды (внешней среды).

10. Ситуационный анализ микросреды.

11. Ранжирование стратегических задач.

12. Основные задачи планирования в маркетинге.

13. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций.

14. Разработка маркетинговых стратегий: особенности стратегии единичного рынка сбыта, стратегии суммарного рынка, мультирынка.

15. Разработка маркетинговых стратегий: особенности стратегии единичного продукта, стратегии мультипродукта.

16. Разработка маркетинговых стратегий: особенности стратегии, стратегии «системных товаров».

17. Разработка маркетинговых стратегий: особенности стратегии «новых товаров», стратегии воспроизведенных лекарственных средств-дженериков, стратегии модифицированных лекарственных средств.

18. Разработка маркетинговых стратегий: особенности стратегии оригинальных лекарственных средств, стратегии элиминации товаров, стратегии диверсификации.

19. Особенности маркетинговых исследований медицинских и фармацевтических товаров.

20. Маркетинговое управление потребительными свойствами и качеством товаров: составление планов научных исследований.

21. Маркетинговое управление потребительными свойствами и качеством товаров: составление бизнес-планов.

22. Маркетинговое управление потребительными свойствами и качеством товаров: проведение научных исследований.

23. Маркетинговое управление потребительными свойствами и качеством товаров: создание лекарственных средств.

24. Маркетинговое управление потребительными свойствами и качеством товаров: выбор проекта.

25. Маркетинговое управление потребительными свойствами и качеством товаров: выбор каналов распределения.

26. Маркетинговое управление потребительными свойствами и качеством товаров: составление бизнес-планов.

27. Компьютеризация маркетинговых исследований.

28. Цель и задачи маркетинговых исследований медицинских и фармацевтических товаров с позиций товара.

29. Анализ и интерпретация маркетинговых данных.

30. Концепции и методы маркетинговых исследований медицинских и фармацевтических товаров: трехуровневый анализ товара.

31. Концепции и методы маркетинговых исследований медицинских и фармацевтических товаров: уникальные достоинства товара.

32. Концепции и методы маркетинговых исследований медицинских и фармацевтических товаров: жизненный цикл товара.

33. Концепции и методы маркетинговых исследований медицинских и фармацевтических товаров: портфельный анализ.

34. Концепции и методы маркетинговых исследований медицинских и фармацевтических товаров: стратегии реализации товара.

35. Маркетинговый план: цель, этапы, значение.

36. Концепция маркетингового планирования фармацевтических организаций.

37. Анализ собственной маркетинговой деятельности организации.

38. Разработка плана маркетинга.

39. Методический подход к изучению использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в розничном звене фармацевтического рынка.

40. Оптимальные модели интегрированных маркетинговых коммуникаций на основе разрывов в обслуживании.

41. Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций в аптечной организации.

42. Маркетинговый аудит: вопросы маркетингового аудита.

43. Маркетинговый аудит: область задач.

44. Маркетинговый аудит: аудит эффективности маркетинга.

45. Маркетинговый аудит: аудит функций маркетинга.

46. Стратегическое планирование маркетинга.

47. Стратегия маркетинга.

48. GAP-анализ.

49. Общая стратегическая модель Портера.

50. Комплекс маркетинга Бордена (Marketing mix).