4.5. Тенденції розвитку маркетингу в Україні

1. Розвиток маркетингу стримується несприятливими для ук­раїнських фірм факторами зовнішнього середовища: нерозвинені­стю ринкових відносин в Україні, «перехідним» станом економіки, суперечливим характером українських реформ і недосконалістю за­конодавства.

2. Утруднено проведення стратегічного маркетингу через загаль­ний хитливий стан економіки, невизначеності політичної ситуації, нездійснення послідовної державної інвестиційної політики.

3. Лише порівняно невеликому числу фірм доступний маркетинг постіндустріального суспільства - «орієнтований на споживача», на індивідуалізовані запити, на якісну, часто обновлювану продукцію. Більшість працює, у кращому випадку, у межах моделі маркетингу індустріального суспільства - «орієнтованого на продукт».

4. Недостатній розвиток одержав у нашій країні так називаний «соціально-відповідальний» маркетинг. Причиною цього є, насампе­ред, високий ступінь монополізації й олігополізації українських ринків.

5. На ряді ринків, особливо фінансовому, монополія продавця ґрунтується на не інформованості споживача, якому вдається нав'я­зати сумнівні послуги за допомогою масованої реклами.

6. У різних галузях і сферах української економіки прилучення до маркетингу відбувається неоднаковими темпами

Надайте відповіді на питання

1. Проаналізуйте походження маркетингу.

2. У чому полягає логіка розвитку концепції маркетингу?

3. Наведіть сутність виробничої концепції маркетингу. Які головні умови її використання?

4. Оцініть головні особливості товарної концепції маркетингу.

5. Охарактеризуйте збутову концепцію маркетингу.

6. Наведіть та дайте оцінку характерним особливостям фрагментарного маркетингу.

7. У чому виявляється сутність внутрішньої та зовнішньої орієнтації підприємства?

8. Проаналізуйте концепцію соціально-відповідального маркетингу.

9. Охарактеризуйте основні принципи і пріоритети концепції стратегічного маркетингу.

10. Проаналізуйте передумови виникнення і особливості підходів сучасної концепції маркетингу.

11. Назвіть відмінності “традиційного” і “сучасного” маркетингу.

12. У чому полягає сутність маркетингу партнерських стосунків?