2.5. Вклад економістів – нобеліатів в теорію маркетингу Хікс Джон – Ричард (1904 - 1989)

Англійський економіст, лауреат Нобелівської премії (1972). Народився в м. Уоріка (Англія). З 1917 по 1922 рік навчався в Кліфтон – коледжі. Спеціалізувався з курсу математики, але згодом зацікавився політикою, філософією та економікою. У 1932 р. отримав вчений ступінь доктора природних наук.

Загалом вченому належить понад 20 книг і десятки наукових статей. У центрі його досліджень найчастіше перебували важливі проблеми політичної економіки – теорії вартості, попиту й ціни, заробітної плати, капіталу і прибутку, економічного зростання, промислового циклу, інфляції тощо.

Він запропонував у науковий обіг перехресні коефіцієнти еластичності, які показують, на скільки відсотків зміниться попит на товар за умови, що решта цін і доходів покупців залишаються на попередньому рівні. Якщо перехресний коефіцієнт еластичності менший від нуля, то товари називаються взаємодоповнюючими, якщо більший, - взаємозамінними, а якщо дорівнює нулю, то товари незалежні один від одного.

Ейкерлоф Джордж (нар 1940р.)

Американський економіст, лауреат Нобелівської премії (2001). Народився в м. Нью – Хейвені (штат Коннектикут, США). У Иельському університеті здобув ступінь бакалавра, в 1966р. докторський ступінь з економіки. Професор Лондонської школи економіки. У 1973 – 1974 р.р. працював провідним співробітником Комітету економічних радників при президенті Р. Діксоні. Дж. Ейкерлоф обраний віце – президентом Американської економічної асоціації.

Цей науковець виявив причини можливого фіаско ринку. За асиметричного розподілу інформації на ринку не укладаються угоди, а за симетричного (однаковою інформацією володіють і продавці, і покупці) – вигоду мають обидві сторони. Асиметрична інформація змушує учасників ринку покладатися на випадок і часто призводить до ринкового краху.

Дж. Ейкерлоф є автором моделі так званого ринку «лимонів». Модель «ринку лимонів» розглядається на прикладі ринку використовуваних автомобілів, або «лимонів». На американському жаргоні «слива» означає автомобіль хорошої якості, а «лимон» - поганої.

Дж. Ейкерлоф доводить, що недостатня інформація про якість товару, який продається, призводить до постійного зниження цін аж до зникнення ринку.

Надайте відповіді на питання

1. Які положення економічної теорії використовує маркетинг?

2. Яким чином маркетинг пов’язаний зі психологією?

3. Який інструментарій психології використовується в маркетингу?

4. Поясніть сутність спрощеної моделі споживацької перспективі придбання і споживання за Г. Фоксоллом.

5. В чому складається ієрархія споживацького поводження за Г. Фоксоллом?

6. Яким чином маркетинг пов’язаний зі соціологією?

7. Які категорії соціології використовуються в маркетингу?

8. В чому складаються культурні аспекти маркетингу?

9. Назвіть економістів – нобеліантів, чиї винаходи вплинули на розвиток теорії маркетингу.