2. Определение цены и объема производства в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистичес­кой конкуренции, является эластичной, но лишь до известных пределов. Она намного более эластична, чем кривая спроса производителя при чистой монополии, потому что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с от­носительно большим числом конкурентов, произ­водящих взаимозаменяемые товары Вообще говоря, степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической ко­нкуренции будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация про­дукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем больше ситуация будет приближаться к чистой конку­ренции.

Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки в краткосрочном пе­риоде, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издер­жек (MC) и предельного дохода (MR). Фирма может получать экономическую прибыль в краткосрочном периоде, но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в условиях монополистической конкуренции в по­ложение, при котором она несет убытки в кра­ткосрочном периоде.

Вывод: в кра­ткосрочном периоде фирма, действующая в усло­виях монополистической конкуренции, может либо получить экономическую прибыль, либо столкнуть­ся с убытками.

В долговременном периоде, однако, существует те­нденция к получению нормальной прибыли, или, другими словами, к безубыточности, для фирм, действующих при монополистической конкуренции. В случае получения прибылей в краткосрочном пе­риоде экономи­ческие выгоды привлекут новых конкурентов, по­скольку вступление в конкуренцию в отрасли яв­ляется относительно простым. Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которым ста­лкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Почему? Потому что каждая фирма обладает меньшей долей со­вокупности спроса и сталкивается теперь с большим числом представляющих собой близкие заменители продуктов. Это, в свою очередь, имеет тенденцию вызывать исчезновение экономических прибылей. Когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, фирма просто покрывает свои издержки, то есть безубыточна. Любое отклонение от этого объема производства повлечет за собой средние издержки, которые превысят цену производства и, следова­тельно, приведут фирму к убыткам. Более того, в ходе конкуренции экономические прибыли лик­видируются и исчезает стимул для вступления в от­расль еще большего числа фирм.

В случае получения убытков в краткосрочном периоде произойдет массовый выход фирм из отрасли в долговременном периоде. Столкну­вшись с меньшим числом конкурирующих видов продуктов и возросшей долей со­вокупного спроса, уцелевшие фирмы обнаружат, что их убытки постепенно уступают место почти нормальным прибылям'.