1) Отдельные индивидуумы (население),

2) Фирмы

3) Государство.

Хотя каждый из названных трех типов потребителей при выборе товаров преследует различные цели и использует различные критерии выбора, потребительский выбор в целом дает сигнал производителю: «Что производить?», «В каком количестве?» и «По какой цене?». Ограничением при потребительском выборе выступает доход (бюджет), который потребитель может потратить на удовлетворение потребностей.

индивидуальные потребители могут удовлетворить свои потребности  за счет дохода, фирмы – за счет прибыли и правительство – за счет государственного бюджета. Можно сказать,  что у всех трех типов потребителей доход ограничен, поэтому потребитель может удовлетворить только часть своих потребностей. Здесь вступает в действие проблема потребительского выбора, т.е. какие товары и в каком количестве купить на выделенную для потребления часть дохода. Перед фирмами проблема выбора  может, например, выглядеть таким образом: построить новое здание офиса, купить новое оборудование или прибавить зарплату работникам. Государство, в свою очередь стоит перед выбором, на что потратить бюджетные деньги: на оборону, социальные программы или инвестировать их в производство товаров и услуг.

Выбор основан на информированности потребителя о товаре или услуге. Информация может поступать из прошлого опыта, от родственников или соседей, путем изучения каталогов или буклетов и, наконец, через рекламу. Определенные пищевые продукты (например, гамбургеры) «не полезны» с точки зрения пищеварения и избыточного веса. Доказано, что курение у части людей вызывает онкологические заболевания. Многие лекарства имеют побочные эффекты, не говоря о том, что большинство из них ослабляют иммунную систему (природную сопротивляемость) организма. Таким образом, информированность может сильно повлиять на выбор товара или услуги.

Объяснение выбора в потреблении и на рынке труда на основе предположения, что люди руководствуются собственными функциями полезности, которые они пытаются максимизировать. Это делается путем выбора такого количества всех потребленных товаров, чтобы их предельная полезность была пропорциональна их ценам, и такого выбора различных видов выполненной работы, чтобы их предельная отрицательная полезность была пропорциональна их ставкам заработной платы. Там, где выбор делается в условиях неопределенности, поддающейся количественному определению, или в условиях риска, целью становится максимизация ожидаемой полезности. Там, где неопределенность не поддается количественному определению, применить эту концепцию трудно. Также весьма далек от ясности вопрос о том, ясно ли люди представляют функцию полезности, которой руководствуются: не существует иного метода – кроме эксперимента – для определения того, какова будет величина полученного удовольствия от нового продукта. Как и в теории фирмы, некоторые экономисты придерживающиеся бихевиористских взглядов: они считают, что концепция удовлетворения в данном случае более уместна, чем принцип оптимизации. Люди тратят свои деньги, частично следуя привычке, а частично в результате случайного выбора. Они продолжают делать свои расходы на такой основе, пока это приемлемо, и реагируют на неудовлетворительные результаты или новые возможности, основываясь на методе проб и ошибок.

Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворяющей больше или меньше, чем другие.

Таким образом, следующее правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последующая единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.

Список использованной литературы

1. Гродских В.С. Экономическая теория. – СПб.: Питер, 2013. – 208 с.

2. Микроэкономика / под ред. М.И. Ноздрина-Плотницкого. – Минск: Современная школа, 2011. – 384 с.

3. Николаева И.П. Экономическая теория. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 328 с.

4. Носова С.С. Экономическая теория. – М.: Кнорус, 2011. – 792 с.

5. Тарануха Ю.В. Микроэкономика. – М.: Дело и сервис, 2009. – 608 с.

6. Экономическая теория / Под ред. В.Д. Камаева. – М.: Владос, 2010. – 592 с.

1 Микроэкономика / под ред. М.И. Ноздрина-Плотницкого. – Минск: Современная школа, 2011. – с. 117.

2 Носова С.С. Экономическая теория. – М.: Кнорус, 2011. – с. 391.

3 Микроэкономика / под ред. М.И. Ноздрина-Плотницкого. – Минск: Современная школа, 2011. – с. 121-123.

4 Экономическая теория / Под ред. В.Д. Камаева. – М.: Владос, 2010. – с. 292 – 293.

5 Гродских В.С. Экономическая теория. – СПб.: Питер, 2013. – с. 97.