45. Основные вопросы и элементы плана маркетинга План маркетинга
Включает 2 подраздела:
Выбор ценообразования и формирование тарифа
Организация рекламной компании
Стратегия ценообразования-зависит от нашей общей стратегии(закрепиться на рынке, срубить по быстрому срубить денег). Методы форирования цены:
Затратный метод-по затратам
(S+
Установление цены на основе ощущаемой ценности продукта
Та цена при которой мы продадим наибольшее количество товара.
Прямое следование за конкурентами.
Рекламная компания
К рекламе относятся все методы принятие которых прямо или косвенно помогают увеличивать объемы продаж или достигать цели предприятия. Цели рекламы:
способствовать появлению потребности в данном товаре или услуге то есть создавать спрос
давать потребителю необходимую информацию о товаре или услуге
внушать доверие товару или услуге
отражать приоритеты клиента
придать определенный имидж, образ.
Какие цели, какие виды рекламы(открытые, скрытые), где будем рекламировать, как часто. Надо написать где, когда, постараться написать свой текст!
Основные вопросы маркетинга о том, какая
стратегия маркетинга принята на фирме, как будет продаваться товар - через собственные фирменные магазины или через оптовые торговые организации; как будут определяться цены на товары и
какой уровень прибыльности на вложенные средства предполагается реализовать; как предполагается добиваться постоянного
роста объема продаж - за счет расширения района сбыта или за счет поиска новых форм привлечения покупателей; как будет организована служба сервиса и сколько на это понадобится средств; как предполагается добиваться хорошей репутации това-
ров и самой фирмы в глазах общественности .План маркетинга вкл. След.разделы:
* Цели и стратегии маркетинга
* Ценообразование
* Схема распространения товаров
* Методы стимулирования продаж
* Организация послепродажного обслуживания клиентов
* Реклама
* Формирование общественного мнения о фирме и товарах
46. Содержание плана рекламных мероприятий предприятия План маркетинга
Включает 2 подраздела:
Выбор ценообразования и формирование тарифа
Организация рекламной компании
Рекламная компания
К рекламе относятся все методы принятие которых прямо или косвенно помогают увеличивать объемы продаж или достигать цели предприятия. Цели рекламы:
способствовать появлению потребности в данном товаре или услуге то есть создавать спрос
давать потребителю необходимую информацию о товаре или услуге
внушать доверие товару или услуге
отражать приоритеты клиента
придать определенный имидж, образ.
Какие цели, какие виды рекламы(открытые, скрытые), где будем рекламировать, как часто. Надо написать где, когда, постараться написать свой текст!
Расходы на рекламу
Нормируется расходы на приобретение/изготовление призов, при проведение массовых рекламных компаний, 1% от выручки.