2 Перелік питань практичних занять Історія виникнення реклами. Основи рекламної діяльності

1. Визначення реклама.

2. Стародавні форми реклами.

3. Реклама в середньовіччі.

4. Реклама у період 19 ст. до нашого часу.

5. Реклама в період становлення Київської Русі.

6. Реклама в Україні.

7. Аналіз рекламної продукції підготовленої студентами.

8. Визначення реклами і її основні функції.

9. Види реклами.

10. Реклама в ЗМІ.

11. Газети та журнали.

12. Телебачення.

13. Радіо.

14. Інтернет.

15. Переваги та недоліки розміщення реклами в різних засобах.

Підготувати та розглянути рекламні звернення минулих років (початок 20 сторіччя). З будь-якого друкованого видання вибрати всі рекламні звернення, об’єднати їх по групах, проаналізувати, виявити цільову аудиторію, з’ясувати цінову політику видання.

Література [1-А,3-А1,2,4,6,9]

Реклама і формування попиту на туристські послуги. Реклама як засіб формування туристських зв'язків

1. Традиційні засоби просування.

2. Інші засоби просування.

3. Особливості сучасного етапу.

4. Засоби реклами.

5. Рекламований товар та рекламний бартер.

6. Форми оплати реклами.

7. Визначення реклами для галузі туризму.

8. Просування туристського продукту на ринок.

9. 4 види реклами для галузі туризму.

Переглянути рекламні звернення, які виходять на телебаченні, об’єднати їх по групах, проаналізувати, виявити цільову аудиторію, з’ясувати цінову політику. Записати будь-яке рекламне звернення з радіо, виявити цільову аудиторію. Знайти недоліки.

Література [1-А,2,4,6,7,9]

Просування туристського продукту як інструмент управління діяльністю агентства. Види і форми інформації і реклами туристського агентства

1. Відмінні риси реклами в туризмі.

2. Основні види реклами.

3. Спрямованість рекламно-інформаційної діяльності.

4. Носії реклами.

5. Друкарська реклама.

6. Книжкова реклама.

7. Зовнішня реклама.

8. Кіно-, теле- та аудіо реклама.

9. Психологія сприйняття реклами.

10. Колір в рекламних зверненнях.

11. Гра «Розмалюй афішу».

З будь-якої рекламної листівки виявити кольорову гаму, проаналізувати її вплив на споживачів, запропонувати зміни, виявити архетипи.

Література [1-А,3-А,4-А,1,2,6,8,9]

Стендова робота туристського агентства. Стратегія рекламної компанії туристської фірми

1. Загальна мета проведення туристських виставок та ярмарок.

2. Торговий знак.

3. Розміщення стенду на виставках.

4. Вимоги до тур продукту, складання прас-листа.

5. Розповсюджені форми рекламних звернень.

6. Реклама і імідж туристської фірми.

7. Правила проведення рекламної компанії туристської фірми.

8. Правила проведення рекламних компаній.

Розробка власної реклами туристичного продукту або організації. Скласти медіа план власного рекламного звернення. Розробити власний рекламний макет.

Література [1-А,3,7,9]

3 Перелік тем контрольних робіт для студентів заочної форми навчання

Відповідно до навчального плану студенти заочного відділення виконують контрольну роботу. Номер варіанта завдання для контрольної роботи студент визначає за номером в журналі. Наприклад, якщо цифра номеру в журналі “3”, то студент вибирає варіант “3”.

Для послідовного і чіткого викладу матеріалу слід скласти план роботи.

Під час виконання роботи необхідно використовувати джерела, наведені в навчальній програмі і рекомендовані на лекціях, а також підручники та нормативні акти, що відповідають темі роботи.

Обсяг контрольної роботи не повинен перевищувати 20 сторінок формату А4. Контрольна робота повинна містити вступ, основну частину, висновки. Наприкінці роботи необхідно навести список використаної літератури, вказати дату виконання і поставити підпис.

Варіант 1

1. Візьміть за приклад три рекламних звернення: рекламну листівку, рекламний плакат та відеокліп. Назвіть учасників комунікативного процесу. Визначте цільову аудиторію.

2. Розробіть передвиставкову рекламну кампанію для "власної" туристичної фірми.

3. Наведіть приклади вдалого та невдалого, на ваш погляд, використання кодів із практики регіональної або загальнонаціональної реклами. Обґрунтуйте свою думку.

Варіант 2

1. Розробіть рекламну кампанію для "власної" туристичної фірми.

2. Визначте рейтинги будь-якого рекламного засобу.

3. Розробіть медіаплан для "власної" туристичної фірми.

Варіант 3

1. Розробіть бюджет для "власної" туристичної фірми.

2. Розробіть план оформлення офісу для "власної" туристичної фірми.

3. Змоделюйте та аргументуйте основні рішення конкретної фірми на всіх етапах участі в конкретній виставці.

Варіант 4

1. На прикладі будь-якого конкретного рекламного звернення визначте бажану відповідну реакцію отримувача. Чи стимулюватиме її наведене звернення?

2. Розробіть виставковий бюджет для участі "власної" фірми в туристичній виставці.

3. Розробіть оптимальний графік розміщення реклами в засобах масової інформації на прикладі відомої туристичної фірми.

Варіант 5

1. Розробіть слоган та бренд для "власної" туристичної фірми.

2. Розробіть програму перепозиціонування послуг туристич­ного підприємства у зв'язку з катастрофою природного характеру на території країни (на власний вибір).

3. Сформулюйте, як організатор акції у сфері стимулюван­ня збуту може уникнути розчарування користувачів.

Варіант 6

1. Розкрийте сутність і основні етапи формування позитивного іміджу туристичного підприємства.

2. Сплануйте благодійну промоційну акцію.

3. Розробіть дизайн та макет рекламної сторінки відомої туристичної фірми для Internet- сторінки.

Варіант 7

1. Розробіть дизайн та макет рекламного листа відомої туристичної фірми для поштового розсилання.

2. Розробіть стратегію і тактику управління рекламою "власної" туристичної фірми.

3. Розрахування рівня економії при оцінюванні результатів рекламної діяльності. Наведіть приклад.

Варіант 8

1. Використання економіко-математичних моделей для оцінювання ефективності витрат рекламного бюджету. Наведіть приклад.

2. Розкрийте сутність і основні етапи контролю рекламної діяльності та проілюструйте на конкретному прикладі.

3. На конкретному прикладі заходу контролю реклами визначте його місце у відомих класифікаціях.

Варіант 9

1. Змоделюйте проведення маркетингової ревізії у "власній" туристичній фірмі. Прокоментуйте результати стратегіч­ного контролю рекламної діяльності фірми.

2. Розробіть план та оформлення виставкової площі.

3. Розробіть сценарій рекламного шоу нової туристської по­слуги туристичної фірми.

Варіант 10

1. Проаналізуйте три конкретних рекламних звернення і визначте їх місце у класифікації реклами.

2. Розробіть рекламну кампанію під час кризової ситуації на туристичному підприємстві.

3. Розробіть дизайн та макет рекламної сторінки відомої туристичної фірми для будь-якого каталогу або журналу.