2. Цена на комплементарный товар Pz.
Комплементарные (взаимодополняющие) товары – это товары, которые дополняют друг друга в процессе потребления.
В качестве примера комплементарных товаров возьмем кетчуп (товар x) и мясо (товар y).
Допустим, произошло увеличение цен на мясо, соответственно его потребление сократилось, а, следовательно, уменьшился и спрос на кетчуп, так как его покупали в качестве приправы для мяса.
Таким образом, увеличение цены на один из комплементарных товаров может привести к падению спроса на другой товар при прочих неизменных условиях и наоборот.
↑Pz → ↓Dx → сдвиг кривой спроса влево
↓ Py →↑Dx→ сдвиг кривой спроса вправо
3. Доход потребителей I.
При рассмотрении фактора потребительского дохода необходимо различать две категории товаров – нормальные и низшие. Нормальными товарами (товарами высокого качества) считаются те товары, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода, а низшие товары (товары низшего качества) – это товары, спрос на которые сокращается по мере роста дохода.
При этом необходимо отметить, что классификация товаров на нормальные и низшие носит субъективный характер и определяются каждым потребителем отдельно. К примеру, сотовый телефон известной фирмы стоимостью 6 тыс. руб. для одного потребителя покажется очень дорогим, к которому надо стремится по мере увеличения заработной платы, а для другого – достаточно дешевым, который он бы себе купил только при наличии малого количества денег.
Схематично эту зависимость можно отобразить следующим образом:
Нормальные товары: ↑I → ↑Dx → сдвиг кривой спроса вправо
↓ I →↓Dx→ сдвиг кривой спроса влево
Низшие товары: ↑I → ↓Dx → сдвиг кривой спроса влево
↓ I →↑Dx→ сдвиг кривой спроса вправо
4. Вкусы и предпочтения потребителей т.
К этому фактору относят возраст и пол потребителя, семейное и социальное положение, а также другие моменты, которые формируют вкусы и предпочтения покупателей. Иногда вкусы меняются быстро (к примеру, в таких областях как одежда, популярная музыка). В этом случае кривая спроса совершает сдвиги очень быстро как в сторону увеличения, так и в обратную сторону. В других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно.
5. Инфляционные ожидания f (future).
Некоторые экономисты принимают увеличение спроса на товар по причине ожидания скорого и быстрого роста цен на него за нарушение закона спроса, хотя в данном случае речь идет об изменении функции спроса.
Предположим, что в следующем месяце цены на сахар возрастут (по прогнозам экономистов), поэтому некоторые слои населения будут покупать гораздо больше сахара впрок, пока цены на него не выросли.
↑Pв будущем → ↑Dx → сдвиг кривой спроса вправо
Отклонения от закона спроса
Закон спроса является гипотезой, существенно подтвержденной фактическим материалом. Однако существуют ситуации, характеризующие отклонения от закона спроса, то есть случаи, когда нарушается закон спроса, и действует прямопропорциональная зависимость между ценой и объемом спроса на этот товар.
Отклонение 1. “Парадокс Гиффена” – рынок продовольственных товаров, которые являются основным продуктом питания для малообеспеченных слоев населения.
Англ. экономист Роберт Гиффен описал случай, когда во время голода в Ирландии в 19 в спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Причина состояла в том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цен на него вынудило их отказаться от других видов потребления, сведя последнее к потреблению лишь картофеля.
В наше время также при постоянном и многократном повышении цен на продукты питания спрос на некоторые из них растет, несмотря на цены. Это такие продукты как хлеб и картофель.
Графически кривая спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса (рис.3).
Рис 3. Кривая спроса Гиффена
Отклонение 2. “Эффект Веблена” – рынок престижных товаров. Описывает престижный спрос на дорогостоящие товары, свидетельствующий, по мнению покупателей, о его высоком социальном статусе. Это спрос на престижные марки легковых автомашин, ювелирные изделия, модели одежды, и т.д. Причем снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность, а следовательно и спрос на них.
Отклонение 3. Эффект ожидаемого изменения цены. К примеру, произошло снижение цен. Покупатель может ожидать дальнейшего их понижения и сократить текущий спрос. Напротив, если покупатель будет ожидать повышения цен, то текущий объем спроса возрастет.
Отклонение 4. Эффект качества товара. Представим ситуацию: универмаг установил цену на новую помаду 0,5 ден.ед. Однако торговля пошла вяло. Тогда менеджер решил поднять цену до 1,0 ден.ед., считая, что сокращение объема продаж будет компенсировано увеличением цены. К удивлению продавцов, данное увеличение цены не только не сократило объема продаж, но и привело к его резкому росту. Это произошло потому, что повышение цены покупатели ошибочно связали с мнимым улучшением качества продукта. Однако такая ситуация не может длиться долго, так как покупатель убедится, что “новый” товар не отличается от старого.