7.3. Рентабельность – показатель эффективности работ

предприятия. Виды рентабельности

Показатель прибыли отражает абсолютную доходность предприятия. Относительной характеристикой финансовых результатов и эффективности деятельности предприятия является рентабельность. Показатели рентабельности определяют относительную доходность предприятия, измеряемую в процентах к затратам средств или капитала с различных позиций. Для оценки уровня эффективности работы предприятия получаемый результат (доход, прибыль) сопоставляется с затратами или используемыми ресурсами. Соизмерение прибыли с затратами означает рентабельность (норму рентабельности).

Среди основных показателей рентабельности можно выделить следующие:

рентабельность активов;

рентабельность текущих активов;

рентабельность собственного капитала;

рентабельности основных производственных фондов;

рентабельность продукции;

рентабельность продаж;

рентабельность долгосрочных финансовых вложений.

Рентабельность активов представляет собой отношение прибыли до налогообложения (либо чистой прибыли) предприятия к стоимости его активов (основным и оборотным средствам) и показывает, сколько рублей прибыли приносит один рубль, вложенный в активы предприятия.

Рентабельность текущих активов свидетельствует об эффективности использования оборотных активов, рассчитывается как отношение прибыли до налогообложения (либо чистой прибыли) предприятия, к стоимости его оборотных активов.

Рентабельность собственного капитала позволяет определить эффективность использования собственного капитала, сравнить с возможным получением дохода от вложения этих средств в другие ценные бумаги. В западных странах он существенно влияет на уровень котировки акций предприятия. Показатель означает, сколько денежных единиц чистой прибыли заработала каждая денежная единица, вложенная собственниками предприятия. Рентабельность собственного капитала определяется как отношение прибыли к величине собственного капитала.

Рентабельность основных производственных фондов показывает эффективность использования основных средств и прочих внеоборотных активов. Показатель рассчитывается как отношение прибыли до налогообложения (либо чистой прибыли) предприятия к стоимости основных средств и прочих внеоборотных активов.

Рентабельность продаж дает возможность узнать, сколько прибыли приходится на единицу реализованной продукции. Данный показатель определяется как отношение валовой прибыли (либо чистой прибыли) к выручке от реализации. Рентабельность продаж, рассчитанная по валовой прибыли, отражает изменения в политике ценообразования и способность предприятия контролировать себестоимость реализации продукции, т. е. ту часть средств, которая необходима для оплаты текущих расходов. Динамика коэффициента может свидетельствовать о необходимости пересмотра цен или усиления контроля за использованием материально-производственных запасов. Расчет показателя по чистой прибыли показывает, сколько денежных единиц чистой прибыли принесла каждая единица реализованной продукции.

Рентабельность продукции можно определить по всей реализованной продукции и по отдельным ее видам. Рентабельность всей реализованной продукции рассчитывается как отношение прибыли от реализации товарной продукции к затратам на ее производство и реализацию. Рентабельность отдельных видов продукции определяется как отношение прибыли от реализации отдельного вида продукции к ее себестоимости. Она зависит от цены, по которой продукция реализуется потребителю, и себестоимости данного вида продукции.

Показатели рентабельности продукции дают представление об эффективности текущих затрат предприятия и доходности реализуемой продукции.

Рентабельность долгосрочных финансовых вложений показывает эффективность вложений предприятия в деятельность других организаций. Рассчитывается как отношение суммы доходов от ценных бумаг и долевого участия в других предприятиях к общему объему долгосрочных финансовых вложений.

Вышеперечисленные показатели зависят от многих факторов, их величина определяется отраслевой спецификой предприятия, его размером, структурой активов и источников средств.

8. ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕН НА ПРОДУКЦИЮ ПРЕДПРИЯТИЯ

8.1. Понятие цены и порядок ее формирования

8.2. Ценовая политика предприятия

8.3. Ценовые стратегии

8.4. Ценовая система. Виды цен

8.5. Методы ценообразования

8.1. Понятие цены и порядок ее формирования

Цена – денежное выражение стоимости товара (продукции, работ, услуг), т. е. то количество денег, которое платит покупатель за товар. Ценообразование – это процесс установления цены на конкретный товар.

Основные элементы цены и порядок ее формирования по стадиям товародвижения представлены в табл. 8.1.

Таблица 8.1

Порядок формирования цены

Элементы цены
Себестоимость производства и реализации товаров (услуг)	Прибыль производителя	Косвенные налоги (акциз, НДС)	Посредническая надбавка (издержки, прибыль и НДС посредника)	Торговая надбавка (издержки, прибыль и НДС торговли)
Оптовая цена изготовителя
Оптовая цена отпускная
Оптовая цена закупка
Розничная цена

Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов, участников канала товародвижения, жизненного цикла товара на рынке и др. Спрос на товар определяет максимальную цену, которую могут установить фирмы. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию.

Важнейшим фактором ценообразования является также государственное регулирование цен. Существуют прямые и косвенные способы воздействия государства на цены. Прямые (административные) способы – это установление определенного порядка ценообразования. Косвенные (экономические) способы воздействия государства на цены направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных и налоговых операций, оплаты труда.

Установление цены – сложный процесс, который включает в себя ряд этапов:

• выбор цели;

• определение спроса;

• анализ издержек производства и обращения;

• анализ цен конкурентов;

• выбор метода ценообразования;

• установление окончательной цены.

На основе изучения всех факторов и выбранного метода ценообразования устанавливается цена. Цена должна соответствовать ценовому образу фирмы и ее ценовой политике.