- •Розділ 1. Сутнісна характеристика товарного ринку
- •1.1. Поняття, економічний зміст та класифікація ринків
- •Типи ринкових систем
- •Класифікація ринків
- •1.2. Особливості товарного ринку
- •Ринок споживчих товарів
- •Ринок товарів виробничого призначення
- •Типи товарного ринку
- •1.3. Сутність послуг
- •Відмінність між товарами і послугами
- •Види послуг
- •1.4. Форми і методи регулювання товарного ринку
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 1
- •Розділ 2. Інфраструктура товарного ринку: сутність, склад та проблеми розвитку
- •2.1. Сутність інфраструктури товарного ринку
- •2.2. Елементи інфраструктури товарного ринку і їх характеристика
- •Аукціони
- •Ярмарки
- •Торгові доми
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 2
- •Розділ 3. Макроорганізація гуртової торгівлі
- •3.1. Сутність і місце гуртової торгівлі у ринковому процесі
- •3.2. Основні форми гуртової торгівлі та їх характеристики
- •Торгівля на гуртових ринках
- •Гуртові торгові центри
- •Гуртові склади, бази
- •Форми продажу
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 3
- •Розділ 4. Торговельно-посередницька та посередницька діяльність на товарному ринку
- •4.1. Сутність посередницької діяльності
- •4.2. Критерії вибору посередників
- •4.3. Основні типи посередників і специфіка їх роботи
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 4
- •Тема 5. Виробнича та транспортно-експедиційна діяльність
- •5.1. Сутність виробничої діяльності
- •5.2. Товарні склади: призначення, функції і класифікація
- •5.3. Вибір форми складу
- •5.4. Роль упакування і тари в торгово-виробничому процесі
- •5.5. Класифікація і характеристика основних видів тари
- •5.6. Транспортно-експедиційна діяльність
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 5
- •Розділ 6. Інформаційна та організаційно-комерційна діяльність
- •6.1. Сутність і призначення інформації
- •6.2. Характеристика засобів і носіїв інформації
- •6.2.1. Засоби інформації
- •6.3. Збирання і захист інформації
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 6
- •Розділ 7. Лізинг
- •7.2. Види і класифікація лізингових операцій
- •7.3. Основні особливості та переваги лізингу
- •7.4. Управління ризиком лізингових операцій
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 7
- •Розділ 8. Місце торгівлі в ринковій економіці та її роль у розвитку маркетингу
- •8.1.Сутність, роль та значення торгівлі
- •8.2. Фактори, що впливають на розвиток торгівельної діяльності
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 8
- •Розділ 9. Підприємства гуртової торгівлі
- •Класифікація гуртових торгівельних підприємств і організацій
- •10.2. Класифікація роздрібної торгівлі
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 10
- •Розділ 11. Товарні біржі
- •11.1. Сутність і характеристика біржової торгівлі
- •11.2. Особливості здійснення біржових операцій
- •11.3. Класифікація товарних бірж
- •11.4. Біржові посередники і відвідувачі товарної біржі
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 11
- •Розділ 12. Персональний продаж
- •12.1. Сутність і завдання персонального продажу товарів
- •12.2. Основні етапи процесу персонального продажу та їх зміст
- •12.3. Торгові агенти і вимоги, що до них висуваються
- •12.4. Залучення і відбір торгових агентів
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 12
- •Розділ 13. Особливості маркетингової діяльності торговельних посередників на товарному ринку
- •13.1. Маркетингова концепція торговельного підприємства
- •13.2. Маркетингові рішення роздрібних торгівців
- •13.3. Маркетингові рішення гуртових торгівців
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 13
- •Література
Типи товарного ринку
Товарний ринок може бути роздрібним і гуртовим.
Роздрібний ринок — це ринок покупців, які купують товари і послуги в роздріб, тобто поштучно і в основному для особистого споживання.
Гуртовий ринок — це ринок підприємств і організацій, які купують товари і послуги гуртом, тобто великими партіями для їх подальшого використання в процесі виробництва, перепродажу або перерозподілу.
Гуртовий ринок може бути представлений:
підприємствами, які закуповують товари для їх подальшої переробки;
торговими посередниками, які закуповують товари для їх перепродажу з метою отримання прибутку;
державними установами і організаціями, які здійснюють закупівлі з метою забезпечення виконання своїх функцій.
1.3. Сутність послуг
Товари можуть мати як речово-матеріальну форму, так і форму послуг. Послуги — це товар, який не має уречевленої форми.
Раніше економісти вважали, що послуги — лише непродуктивні затрати праці. Сьогодні ці погляди переглянуто.
Отже, послуга — це продукт продуктивної праці, виражений у вигляді нематеріальної споживчої вартості, корисного ефекту, що задовольняє будь-які людські потреби незалежно від їх природи.
Сучасний розвиток економіки свідчить про те, що основний приріст працівників, зайнятих в народному господарстві припадає саме на невиробничу сферу.
Розвиток сфери послуг тісно пов’язаний з матеріальним виробництвом, яке забезпечує технічну базу сфери послуг, а також з соціально-економічними потребами суспільства. Певним стимулом для розвитку сфери послуг є збільшення вільного часу населення і необхідність його заповнення послугами саме невиробничої сфери.
Відмінність між товарами і послугами
При товарах мова йде про матеріальні, в певній мірі “відчутні”, результати виробничого процесу виготовлення продукції. Їхня величезна множина (від ручок до будинків) знайома кожному. Послуги навпаки є нематеріальними, в певній мірі “невідчутними”, результатами виробництва продукції підприємством. Тут ми маємо також велику кількість прикладів від послуг перукаря до консультацій підприємства (консалтингові послуги).
Якщо порівнювати матеріальні блага (товари) і послуги, то помітні чіткі відмінності:
на відміну від більшості матеріальних благ послуги, як правило, не здатні зберігатись на складі, отже послуги споживаються в момент їх отримання чи виготовлення. В той час, як у матеріальних благ між виготовленням і споживанням майже завжди проходить певний час;
через неможливість складування і часто обмежені транспортні можливості послуг досягається те, що на відміну від товарів тут не відіграють значної ролі торгові ланки між виробником і споживачем;
в епоху промислового масового виробництва значна кількість товарів (матеріальних благ) стандартизована. Послуги ж навпаки — часто більш індивідуалізовані.
Проте відмінності між виготовлення матеріальних благ і послуг не завжди бувають чіткі і прості. Наприклад, коли кравець виготовляє із матеріалу клієнта костюм, то що він здійснює: надає послугу чи виробляє товар?