2. Інфраструктура товарного ринку.

Ифраструктура товарного рынка – от 2 слов: инфра-ниже, структура-строение, расположение;

- различные виды предприятий, организаций, учреждений, задача которых сводится к рационализации товародвижения, рыночному регулированию товарно-денежного оборота.

Функции:

-содействие субъектам рынка реализации их экономических интересов;

-организационное оформление ком-хоз. отношений деловых партнёров;

-обеспечение юридического, финансового, страхового, контрольного обслуживания;

-изучение конъюнктуры рынка, товаров, конкурентов, посредников, потребителей;

-торговая и другая комерческо-хоз. деятельность;

-посредничество в реализации товаров, налаживание коммерч-хоз. Связей;

-оказание услуг;

-использование возможностей транспорта, средств связи, складского хозяйства, топливно-энергетического комплекса.

Выделяют:

- произ-вую (сферы, обслуживающие произв-ва – транспорт, связь, оптовая торговля);

- соц-ую (комплекс объектов отраслей сфер обслуживания: транспорт и связь по обслуживанию населения, образование, здравоохранение, соц-ое обеспечение);

- инфраструктура рынка – совокупность видов деят-и, обеспечивающих эффективное функционирование объектов рыночной экономики и их единства в определенном рыночном пространстве.

Объекты: товар, услуга, капитал.

Субъекты: институты инфраструктуры товарного рынка (организованные посредники, таможные органы, банки, страховые компании, логистические центры, транспортные организации, складские комплексы, лизинговые компании, биржи).

Элементы:

финансовые организации; контролирующие организации; транспортная система; система связи; складское хозяйство; топливно-энергетический комплекс; организации по трудовому обеспечению; юридические организации; информационные организации; организации по оказанию услуг; коммерческо-посреднические организации;

торговые предприятия и организации.

Под инфраструктурой понимается обслуживающая часть любой функциональной структуры. Рыночная инфраструктура представляет собой совокупность организационно-правовых форм (кредитная, эмиссионная, налоговая, таможенная системы, системы коммуникации, система страхования предпринимательства и др.) и субъектов рынка (предприятия оптовой и розничной торговли, ярмарки и аукционы, различного рода биржи, банки, налоговые инспекции, подразделения таможенной службы, предприятия связи, рекламные фирмы и др.), обеспечивающих функционирование рынка.

3. Види сегментації. Перерахувати та охарактеризувати.

4. Цінові знижки і надбавки.

Торговые скидки, часть розничной цены товара, остающаяся в распоряжении торговой организаций и предприятий и используемая ими для покрытия издержек обращения и образования прибыли. Торговые скидки дифференцированы по отдельным товарам и товарным группам, по географическим районам, а также по торговым системам.

Размер скидок зависит от характера сделки, условий поставки и платежа, взаимоотношений с покупателями и конъюнктуры рынка в момент заключения сделки В настоящее время в практике международной торговли используется около 20 различных видов скидок. Размер скидок формируется в зависимости от видов договоров и устанавливается каждым торговым предприятием согласно плановых или фактических показателей за месяц или квартал.

Наиболее часто используемые виды скидок:

Скидка за платеж наличными

Скидка за объем купленного товара

Скидки за количество предлагаются всем покупателям

Общая (простая) скидка предоставляется с прейскурантной или справочной цены

Скидка за оборот (бонусная скидка)

Функциональная скидка (скидка в сфере торговли)

Прогрессивная скидка - скидка за количество или серийность

Дилерские скидки предоставляются производителями своим представителям или посредникам по сбыту, в том числе и зарубежным

Специальные скидки

Экспортные скидки

Сезонные скидки (временные скидки)

Скрытые скидки

Скидки за возврат ранее купленного товара у данной фирмы

Скидки при продаже оборудования, которое было в использовании их еще называют товарообменный зачет

Клубные скидки

Скидки с учетом между культурных коммуникаций

Предметом ценовой политики торгового предприятия выступает не цена товара в целом, а лишь один из ее элементов — торговая надбавка. Именно этот элемент цены товара характеризует цену торговых услуг, предлагаемых покупателю при его реализации торговым предприятием. Надбавка к цене - цена, которая устанавливается в зависимости от особых требований покупателя при выполнении специального, индивидуального заказа, за повышенное качество товара, предоставление дополнительных сервисных услуг, рассрочку платежа и такое др..

Метод надбавок является распространенным методом ценообразования, согласно которому к цене на определенный продукт прибавляют надбавку, которая соответствует дополнительным затратам и престижности полученного уникального продукта (товару) Повышение цен обязательно должно сопровождаться разъяснительной работой среди потенциальных потребителей через средства маркетинговой коммуникации, прежде всего через рекламу В противном случае фирма рискует потерять долю своего рынка.

И только этот элемент цены с учетом конъюнктуры потребительского рынка, условий своей хозяйственной деятельности, уровня цены производителя и других факторов торговое предприятие формирует самостоятельно. Несмотря на высокую степень связи с ценой производителя, уровень торговой надбавки далеко не всегда определяется уровнем цены на товар. Так, при низком уровне цены на товар, предложенном его производителем, может быть сформирован высокий уровень торговой надбавки, и наоборот — при высоком уровне цены производителя торговые предприятия часто ограничиваются низким уровнем торговой надбавки.