4.2. Структура звіту з практики

Звіт з практики за темою дипломної роботи оформляють відповідно до змісту програми практики згідно з вимогами до текстових документів. У звіті відображають виконану протягом проходження практики роботу та результати виконання індивідуального завдання, визначеного керівником дипломної роботи.

Звіт про практику не повинен містити теоретичного матеріалу чи загальновідомих фактів (у цьому випадку Звіт буде повернуто на доопрацювання), а повинен містити реальні (звітні, облікові, нормативні) цифрові дані про діяльність досліджуваного підприємства (представлені у таблицях, графіках, діаграмах), бланки звітності, рекомендації щодо підвищення ефективності діяльності підприємства. Інформаційною базою звіту слугують дані статистичної звітності (Додаток А)

Звіт про практику повинен мати таку структуру:

Титульна сторінка (форма наводиться у Додатку Б)
Завдання на практику (Додаток В)
	Зміст
	Вступ
		Розділ 1. Загальна характеристика підприємства
		Розділ 2. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства
		Розділ 3. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
		Розділ 4. Аналіз маркетингового середовища функціонування підприємства
		Розділ 5. Аналіз комплексу маркетингу організації:
			5.1. Товарна політика
			5.2. Політика ціноутворення
			5.3. Маркетингова збутова політика
			5.4. Маркетингова політика комунікацій
		Розділ 6. Аналіз за темою дипломної роботи (назву розділу необхідно узгодити з науковим керівником дипломної роботи)
		Розділ 7. Охорона праці та навколишнього середовища
	Висновки і рекомендації
	Список ВИКОРИСТАНИХ джерел інформації
	Додатки у вигляді таблиць, схем, діаграм тощо

Орієнтовний обсяг звіту 35-40 друкованих аркушів.

До звіту додають щоденник, з обов’язковими робочими записами студента під час проходження переддипломної практики та відгуком керівника практики від підприємства про результати роботи студента-практиканта.

4.3. Рекомендації до складання звіту з практики

У змісті виділяють найменування та номери початкових сторінок усіх розділів та підрозділів звіту.

У вступі розкривають мету і завдання проходження практики за темою дипломної роботи.

У розділі 1 “Загальна характеристика підприємства” навести основні відомості про підприємство за такими параметрами:

- назва організації, її адреса, керівник організації;

- час заснування та основні етапи розвитку; правовий статус, форма власності та вид діяльності згідно зі статутом підприємства.

У розділі 2 “Аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства” досліджують динаміку фінансово-економічних показників роботи підприємства: виробництва і збуту продукції; фінансових показників діяльності підприємства за останні три роки (прибуток, показники ліквідності, платоспроможності та фінансової стійкості підприємства); ефективності виробничо – збутової діяльності підприємства (рентабельність продукції, рентабельність капіталу).

У розділі 3 “Організація маркетингової діяльності на підприємстві”:

- наводять організаційну структуру та схему управління підприємством, а також вид організаційної структури служби маркетингу;

- описують взаємозв`язок і види структурних підрозділів, які здійснюють маркетингову діяльністю, їх функції та взаємодію.

При відсутності маркетингової служби слід обґрунтувати необхідність її створення та обґрунтувати вид організаційної структури управління маркетингом.

У розділі 4 “Аналіз маркетингового середовища функціонування підприємства” необхідно:

- описати основні тенденції розвитку ринку, на якому діє підприємство;

- навести основних конкурентів підприємства, споживачів продукції, основних постачальників, контактні аудиторії, з якими співпрацює підприємство;

- здійснити аналіз вхідних та вихідних бар`єрів, можливостей та загроз діяльності, сильних та слабких сторін підприємства.

Розділ 5 “Аналіз комплексу маркетингу підприємства” охоплює чотири підрозділи.

У підрозділі 5.1 “Товарна політика” слід розглянути такі питання:

- характеристика товарного асортименту підприємства;

- контроль якості, стандартизація та сертифікація продукції;

- аналіз конкурентоспроможності продукції;

- товарна упаковка;

- існування та ефективність застосування товарного знаку;

- умови післяпродажного обслуговування.

У підрозділі 5.2 “Політика ціноутворення” висвітлюють такі питання:

- аналіз попиту на продукцію підприємства;

- аналіз витрат на її виробництво та збут;

- аналіз цін і товарів конкурентів;

- аналіз методів ціноутворення, які використовують при встановленні ціни на продукцію підприємства;

- розрахунок експортної ціни продукту (за умови виходу підприємства на зовнішні ринки).

У підрозділі 5.3 “Маркетингова збутова політика” слід розглянути такі питання:

- аналіз існуючих каналів розподілу продукції;

- характеристика основних споживачів продукції;

- характеристика основних торговельних посередників, з якими працює підприємство;

- Інтернет-маркетинг;

- аналіз системи товарного руху, її ефективності.

У підрозділі 5.4 “Маркетингова політика комунікацій” слід проаналізувати:

- організацію рекламної діяльності на підприємстві;

- засоби розповсюдження реклами;

- використання заходів “паблік рілейшнз” в діяльності підприємства;

- використання особистого продажу;

- методи стимулювання збуту продукції підприємства;

- методи визначення бюджету на маркетингові комунікації.

Залежно від теми дипломної роботи і виданого керівником практики завдання окремі елементи комплексу маркетингу можуть висвітлюватись з різним ступенем деталізації.

У розділі 6 “Аналіз за темою дипломної роботи” (назву розділу необхідно узгодити з науковим керівником) наводять опис матеріалів, підготовлених за темою дипломної роботи. Під час проходження практики виконання індивідуального завдання є важливим етапом роботи, оскільки це завдання видається згідно теми дипломної роботи.

Тематика індивідуальних завдань може охоплювати широке коло питань, пов’язаних з проведенням маркетингових досліджень, розробкою товарної та цінової політики підприємства, організацією ефективних каналів збуту продукції, рекламною діяльністю та іншими складовими комплексу маркетингових комунікацій, пошуком шляхів укріплення конкурентних ринкових позицій підприємства, розробкою його ділової стратегії.

Рекомендовану тематику індивідуальних завдань з практики за темою дипломної роботи зі спеціальності “Маркетинг” наведено нижче:

1. Створення маркетингової інформаційної системи на підприємстві.

2. Удосконалення організаційної структури служби маркетингу підприємства.

3. Розроблення продуктово-ринкової стратегії підприємства.

4. Сегментація ринку та вибір цільового сегмента.

5. Розроблення конкурентної стратегії підприємства.

6. Організування маркетингового дослідження на ринку даного товару чи послуги, регіональному тощо.

7. Оптимізація управління матеріальним потоком підприємства.

8. Маркетингове управління комерційною діяльністю підприємства.

9. Удосконалення маркетингу ділових послуг.

10. Управління асортиментом та ціноутворенням у сфері ділового обслуговування.

11. Управління товарним асортиментом підприємства на засадах маркетингу.

12. Удосконалення маркетингової товарної політики підприємства.

13. Розроблення упаковки товару як елементу маркетингових комунікацій.

14. Особливості маркетингового забезпечення продуктової інновації.

15. Формування ефективної дистрибуційної політики підприємства.

16. Обґрунтування і реалізація ефективної цінової політики підприємства.

17. Розроблення цінової стратегії підприємства.

18. Формування ефективної системи маркетингових комунікацій підприємства.

19. Планування рекламної кампанії на підприємстві.

20. Планування заходів стимулювання збуту на підприємстві.

21. Формування мікрологістичної системи на підприємстві

22. Організування персонального продажу підприємства (організації).

23. Планування заходів „паблік рілейшнз” на підприємстві.

24. Організування виставкової діяльності підприємства.

25. Інтеграція маркетингових досліджень у виробничу політику підприємства.

26. Удосконалення збутової діяльності підприємства на засадах логістики.

27. Розроблення стратегії логістики постачання.

28. Оптимізація системи запасів підприємства.

29. Оптимізація системи перевезень.

30. Удосконалення діяльності торговельних посередників на засадах маркетингу.

31. Дослідження та прогнозування ринкових можливостей фірми.

32. Стратегічний маркетинг в управлінні виробничо-збутовою діяльністю підприємства.

33. Формування антикризової маркетингової стратегії в умовах можливого банкротства підприємства.

34. Формування стратегії використання торгової марки підприємства.

35. Обґрунтування маркетингової стратегії розвитку підприємства.

36. Маркетингове забезпечення товарної інноваційної політики.

37. Розроблення стратегії товарної інноваційної політики.

38. Розроблення стратегії виходу на зовнішній ринок.

39. Розроблення комплексу Інтернет-маркетингу.

Перелік має рекомендаційний характер, може оновлюватись, змінюватись та доповнюватись.

Матеріали, отриманні студентом під час виконання індивідуального завдання, можна використовувати при підготовці доповідей на наукову студентську конференцію та наукових статей.

У розділі 7 “Охорона праці та навколишнього середовища” студент повинен описати організацію роботи по охороні праці та техніці безпеки на досліджуваному підприємстві. Доцільно ознайомитись з протипожежними заходами, що здійснюються на підприємстві, вивчити шляхи очищення шкідливих викидів стічних вод, стосовно до теми дипломного проекту визначити резерви підвищення ефективності виробництва за рахунок покращання умов праці та забезпечення безпеки роботи.

У “Висновках і рекомендаціях” формулюють результати проходження практики та аргументовані пропозиції щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства, підвищення ефективності його функціонування за рахунок вдосконалення товарної, збутової, цінової і комунікаційної політики.

У цьому підрозділі можуть бути також сформульовані пропозиції студента з питань організації і проходження практики.

У “Списку використаних джерел інформації” наводять перелік спеціальної та допоміжної літератури, документів, внутрішніх інструкцій організації, які були використані студентом при написанні звіту про практику.

Всі відібрані літературні джерела записуються в список використаних джерел згідно з вимогами державного стандарту ДСТУ ГОСТ 7.1:2006 (Додаток Е). Перелік літератури повинен містити 15-25 назв.

У “ДодаткАХ” подаються таблиці, рисунки, статут, анкета, фінансові звіти підприємства які займають більше 1 сторінки.

Додатки використовуються з метою вивільнення основного тексту роботи від матеріалів допоміжного характеру, які потрібні для повноти сприйняття практики за темою дипломної роботи. Матеріали додатків не зараховуються в загальний обсяг роботи і не обмежується кількістю. Їх відбір повинен здійснюватися виходячи із забезпечення найбільш повного розкриття і обґрунтування проведених маркетингових досліджень.