4 Задание на лабораторную работу
4.1 Постановка задачи
На основе данных эксперимента (см. Приложение А) рассчитать прибыль фирмы при различных вариантах бюджета маркетинга. Определить оптимальный бюджет маркетинга, цену единицы продукции. Рассчитать эластичность спроса по цене, по затратам на рекламу и по затратам на стимулирование сбыта.
4.2 Ход выполнения работы
1. Занести исходные данные в Microsoft Excel
2. Произвести расчет показателей по каждому варианту по форме таблицы:
Таблица 1 – Расчет показателей работы фирмы
Вари-ант |
цена, грн/шт. |
Затраты на рекламу, грн. |
Затраты на стимули-рование сбыта, грн. |
Затраты на маркетинг, грн. |
Объем продаж, шт |
Доход, грн. |
Издержки постоян-ные, грн. |
Издержки перемен-ные, грн. |
Прибыль, грн. |
3. Для каждого значения цены построить графики зависимости выручки и прибыли от затрат на маркетинг.
4. Сделать выводы
5 Контрольные вопросы
1. Что такое планирование в маркетинге?
2. Что представляет собой план маркетинга?
3. Что такое бюджет маркетинга?
4. Что включают в себя расходы на маркетинг?
5. Какие методы используются для поиска уравнения объема продаж?
6 Требования к оформлению отчета
Отчет должен содержать следующие разделы:
1. Цель работы
2. Условие задачи и исходные данные.
3. Рассчитанная в Ехсеl таблица 1.
4. Графики зависимости выручки и прибыли от затрат на маркетинг для каждого значения цены.
5. Выводы.
6. Ответы на контрольные вопросы.
Приложение а Исходные данные
Переменные издержки на единицу продукции:
- для четных вариантов 10 грн/шт;
- для нечетных вариантов 7 грн/шт.
Постоянные издержки для всех вариантов 38 000 грн.
Таблица А.1 – Исходные данные для вариантов 1, 2
Вариант |
цена, грн |
Затраты на рекламу, грн. |
Затраты на стимулирование сбыта, грн. |
Объем продаж, шт |
1 |
16 |
10000 |
10000 |
12400 |
2 |
16 |
10000 |
50000 |
18500 |
3 |
16 |
50000 |
10000 |
15100 |
4 |
16 |
50000 |
50000 |
22600 |
5 |
20 |
10000 |
10000 |
8200 |
6 |
20 |
10000 |
50000 |
14600 |
7 |
20 |
50000 |
10000 |
10900 |
8 |
20 |
50000 |
50000 |
19800 |
9 |
24 |
10000 |
10000 |
6500 |
10 |
24 |
10000 |
50000 |
10100 |
11 |
24 |
50000 |
10000 |
7900 |
12 |
24 |
50000 |
50000 |
14700 |
13 |
27 |
10000 |
10000 |
4300 |
14 |
27 |
10000 |
50000 |
7200 |
15 |
27 |
50000 |
10000 |
6100 |
16 |
27 |
50000 |
50000 |
9400 |
17 |
32 |
10000 |
10000 |
2100 |
18 |
32 |
10000 |
50000 |
5200 |
19 |
32 |
50000 |
10000 |
3800 |
20 |
32 |
50000 |
50000 |
7900 |
Таблица А.2 – Исходные данные для вариантов 3, 4
Вариант |
цена, грн |
Затраты на рекламу, грн. |
Затраты на стимулирование сбыта, грн. |
Объем продаж, шт |
1 |
12 |
10000 |
10000 |
15400 |
2 |
12 |
10000 |
50000 |
21600 |
3 |
12 |
50000 |
10000 |
18700 |
4 |
12 |
50000 |
50000 |
28200 |
5 |
15 |
10000 |
10000 |
13400 |
6 |
15 |
10000 |
50000 |
18100 |
7 |
15 |
50000 |
10000 |
14900 |
8 |
15 |
50000 |
50000 |
23500 |
9 |
19 |
10000 |
10000 |
11700 |
10 |
19 |
10000 |
50000 |
16800 |
11 |
19 |
50000 |
10000 |
13300 |
12 |
19 |
50000 |
50000 |
19700 |
13 |
25 |
10000 |
10000 |
9500 |
14 |
25 |
10000 |
50000 |
14100 |
15 |
25 |
50000 |
10000 |
11200 |
16 |
25 |
50000 |
50000 |
17800 |
17 |
29 |
10000 |
10000 |
8400 |
18 |
29 |
10000 |
50000 |
11500 |
19 |
29 |
50000 |
10000 |
9800 |
20 |
29 |
50000 |
50000 |
15300 |
Таблица А.3 – Исходные данные для вариантов 5, 6
Вариант |
цена, грн |
Затраты на рекламу, грн. |
Затраты на стимулирование сбыта, грн. |
Объем продаж, шт |
1 |
20 |
10000 |
10000 |
10400 |
2 |
20 |
10000 |
50000 |
16500 |
3 |
20 |
50000 |
10000 |
13100 |
4 |
20 |
50000 |
50000 |
20600 |
5 |
23 |
10000 |
10000 |
6200 |
6 |
23 |
10000 |
50000 |
12600 |
7 |
23 |
50000 |
10000 |
8900 |
8 |
23 |
50000 |
50000 |
17800 |
9 |
27 |
10000 |
10000 |
4500 |
10 |
27 |
10000 |
50000 |
8100 |
11 |
27 |
50000 |
10000 |
5900 |
12 |
27 |
50000 |
50000 |
12700 |
13 |
31 |
10000 |
10000 |
2300 |
14 |
31 |
10000 |
50000 |
5200 |
15 |
31 |
50000 |
10000 |
4100 |
16 |
31 |
50000 |
50000 |
7400 |
17 |
38 |
10000 |
10000 |
700 |
18 |
38 |
10000 |
50000 |
3200 |
19 |
38 |
50000 |
10000 |
1800 |
20 |
38 |
50000 |
50000 |
5900 |
Таблица А.4 – Исходные данные для вариантов 7, 8
Вариант |
цена, грн |
Затраты на рекламу, грн. |
Затраты на стимулирование сбыта, грн. |
Объем продаж, шт |
1 |
8 |
10000 |
10000 |
18700 |
2 |
8 |
10000 |
50000 |
23500 |
3 |
8 |
50000 |
10000 |
20200 |
4 |
8 |
50000 |
50000 |
27800 |
5 |
11 |
10000 |
10000 |
16700 |
6 |
11 |
10000 |
50000 |
21300 |
7 |
11 |
50000 |
10000 |
19300 |
8 |
11 |
50000 |
50000 |
25600 |
9 |
16 |
10000 |
10000 |
13200 |
10 |
16 |
10000 |
50000 |
18400 |
11 |
16 |
50000 |
10000 |
15900 |
12 |
16 |
50000 |
50000 |
21500 |
13 |
22 |
10000 |
10000 |
10600 |
14 |
22 |
10000 |
50000 |
15100 |
15 |
22 |
50000 |
10000 |
12900 |
16 |
22 |
50000 |
50000 |
18400 |
17 |
27 |
10000 |
10000 |
8400 |
18 |
27 |
10000 |
50000 |
13600 |
19 |
27 |
50000 |
10000 |
10500 |
20 |
27 |
50000 |
50000 |
17300 |
Таблица А.5 – Исходные данные для вариантов 9, 10
Вариант |
цена, грн |
Затраты на рекламу, грн. |
Затраты на стимулирование сбыта, грн. |
Объем продаж, шт |
1 |
17 |
10000 |
10000 |
12400 |
2 |
17 |
10000 |
50000 |
18500 |
3 |
17 |
50000 |
10000 |
15100 |
4 |
17 |
50000 |
50000 |
22600 |
5 |
20 |
10000 |
10000 |
8200 |
6 |
20 |
10000 |
50000 |
14600 |
7 |
20 |
50000 |
10000 |
10900 |
8 |
20 |
50000 |
50000 |
19800 |
9 |
25 |
10000 |
10000 |
6500 |
10 |
25 |
10000 |
50000 |
10100 |
11 |
25 |
50000 |
10000 |
7900 |
12 |
25 |
50000 |
50000 |
14700 |
13 |
29 |
10000 |
10000 |
4300 |
14 |
29 |
10000 |
50000 |
7200 |
15 |
29 |
50000 |
10000 |
6100 |
16 |
29 |
50000 |
50000 |
9400 |
17 |
34 |
10000 |
10000 |
2100 |
18 |
34 |
10000 |
50000 |
5200 |
19 |
34 |
50000 |
10000 |
3800 |
20 |
34 |
50000 |
50000 |
7900 |