1.Знаковые системы визуальной коммуникации

В жизни человеческого общества роль визуальных коммуникаций постоянно возрастает. Главной задачей систем визуальных коммуникаций является координация деятельности человека в различных ситуациях. Их достоинство заключается в том, что они дают информацию более лаконично и образно по сравнению со знаками вербальных систем. Они понятны широкому кругу людей независимо от профессиональной и национальной принадлежности. Этому способствует унификация и стандартизация знаковых систем не только в отраслевых и национальных, но и в международных масштабах.

Проектирование систем визуальных коммуникации постоянно находится в зоне внимания дизайнеров, разрабатывающих новые системы знаков [4,5], совершенствующих и стандартизующих существующие группы знаков [3,4], разрабатывающих теоретические вопросы восприятия и проектирования знаковых систем [1,2,6].

Постоянная потребность в создании новых и совершенствовании существующих систем визуальных коммуникаций обусловлена рядом причин. Постоянно появляется новое оборудование и новые технологии, новые виды производства и человеческой деятельности, требующие создания новых знаковых систем визуальных коммуникаций. Нужно также учитывать, что изображения многих из применяемых в настоящее время знаков характеризуются излишней информативностью, стали привычными и требуют переработки с целью оптимизации объема информации, а также ее передачи.

Пиктограммы Олимпийских игр постоянно обновляются, так как по традиции к каждым играм проектируются новые знаки.

Большую группу знаков визуальных коммуникаций составляют символы и пиктограммы, применяемые с целью ориентирования в общественной и промышленной среде. К ним относятся (Рис. 1): а) системы пиктограмм справочно-информационной службы; б) знаки дорожно-информационной службы – дорожные знаки в) знаковые системы промышленной графики, в число которых входят символы для пультов управлений, графические знаки безопасности для промышленных предприятий, знаки транспортировки грузов и т.д. г) пиктограммы Олимпийских игр.

а) б) в) г)

Рис.1. Символы и пиктограммы, применяемые для облегчения ориентирования в

общественной и промышленной среде.

Каждая из групп знаков визуальной коммуникации имеет свои особенности подачи информации и целевое назначение.

Алфавиты справочно-информационной службы служат для информирования широкого круга людей в условиях городской среды, зонах массового отдыха (парки) и зданиях общественного назначения (универмаги, супермаркеты, дворцы культуры, вокзалы, поликлиники). Безошибочное опознание и прочтение этих знаков оптимально обеспечивается передачей информации пиктографическим языком.

Знаки дорожно-транспортного движения широко распространены, и это делает их легко узнаваемыми и запоминаемыми. Знание знаков дорожного движения является обязательным для широкого круга людей – водителей государственного и частного транспорта. Кодирование информации, передаваемой этими знаками, производится символами и пиктограммами. Эта знаковая система унифицирована и стандартизована в государственном и международном масштабе, но, тем не менее, с целью совершенствования знаков периодически происходит пересмотр стандартов. Кроме того, непрерывно изменяются транспортные пути, средства перевозки людей и грузов, условия перемещения и ситуации. Это требует внесения изменений в существующие системы знаков дорожного движения и проектирования новых знаков.

Знаковые системы промышленной графики вводятся на промышленных предприятиях с целью информации, помощи в управлении пультами, станками и другим оборудованием и для обеспечения безопасности. Унифицированы и стандартизованы знаки безопасности для ряда отраслей промышленности, знаки пожарной безопасности, сигнальные цвета. Проектируются новые знаки этой группы с использованием символов и пиктограмм при широком применении сигнального цветового кодирования. Проработка символов этой группы должна продолжаться и совершенствоваться, а число символов для существующего оборудования должно уменьшаться, т.к. необходима их большая универсальность. Новые знаки необходимы, т.к. непрерывно появляется новое оборудование и модернизируется используемое на производстве [3].

По своей сути знаки визуальной коммуникации промышленной графики являются конвенциальными, т.е. требуют предварительного ознакомления и запоминания их потребителями.

Отдельную группу знаковых систем составляют пиктограммы Олимпийских игр. Графические изображения этих систем традиционно выполняется к каждым Олимпийским играм дизайнерами той страны, где проводятся эти игры. Каждый раз выбирается и цвет – единый для всех знаков системы.

2.Свойства знаков и знаковых систем визуальной коммуникации.

Символы рассмотренных групп имеют одинаковые потребительские свойства и методику построения графических изображений, несмотря на различия в форме носителей знаков и характере передаваемой информации. При проектировании этих символов необходимо добиваться обеспечения высокого уровня потребительских свойств, как отдельных символов, так и их систем. Для них характерны следующие положительные свойства:

• Четкая структурная взаимосвязь форм символов, отражающая взаимосвязь их значений.

• Достаточный объем выражаемой символами информации, который может служить основой проектируемой системы символов.

• Достаточное число приемов выражения смысловых значений и информации, общей для значительной группы символов.

• Гибкость, т.е. способность выражать разнообразные новые понятия и ситуации без изменения их смысла.

Создание и стандартизация жизнеспособных и взаимосвязанных систем символов должно опираться на четко сформулированный комплекс требований к символам и свойствам, которыми они должны обладать.

Достижению системных качеств символов-пиктограмм проектируемого комплекса в значительной мере способствует классификация той информации, которая ложится в основу проектируемой знаковой системы. При этом надо четко представлять

цели изучения информации, которая заключается, прежде всего, в определении способности восприятия информации группой ее потребителей, а также выяснении структуры информации, т.е. разновидностей информации и их связей. Следует выделить общие элементы информации, что создает основу для целенаправленого поиска общих приемов и средств их выражения.

Чтобы облегчить систематизацию смысловых значений и предусмотреть ряд ситуаций использования визуальной информации, требуется сгруппировать и информацию, и символы.

Потребительские свойства знаков визуальной коммуникации связаны с тем, насколько точно передается содержащаяся в знаках информация и, как она воспринимается потребителем. Кроме того, на потребительские свойства оказывают влияние совершенство формы знаков и связь формы с передаваемым содержанием (Рис.2).

Рис.2. Схема потребительских свойств символов и пиктограмм.

Свойство оптимальности информации тесно связано с ее адресностью. Адресованная специалисту информация всегда должна быть лаконичной и не содержать поясняющих ситуацию дополнений.

Совершенство функционального процесса потребления символов обеспечивается соблюдением закономерностей визуального восприятия. Быстрое обнаружение символов и установление различий между ними возможно при наличии у всего комплекса знаков легкости зрительного восприятия. Чтобы добиться легкости восприятия, необходимо учитывать расстояние от глаза человека до объекта восприятия, угловые размеры знака и его структурных элементов, освещенность знака, контраст знака и фона по цвету и тону, сложность структуры знака, наличие повторяющихся элементов, объем информации и время, необходимое для прочтения знака. „Легкость считывания” означает, что знак – символ легко узнается без заучивания на основе устойчивых ассоциативных связей формы символа, его элементов, их пространственного расположения относительно определенных объектов, явлений и процессов или на основании знаний значений других символов.

Большая группа потребительских свойств знаков – символов связана с их графическим оформлением. Здесь важны характеристики, определяющие знак – символ как объект графического дизайна и выражающие уровень их эстетического совершенства. Наиболее важными характеристиками в данном случае являются единство формы и содержания, логичность построения формы и ее гармоничность, выразительность и масштабность.

Требование единства формы и содержания тесно связано с целесообразностью нюансного различия формы знаков – символов близких по смысловому значению, конкретного различия формы для символов с большими различиями по смысловому значению.

Единство формы и содержания зависит от следующих факторов:

• Ассоциации со знакомыми предметами, явлениями, событиями.

• Ассоциации, вызванные закономерностями зрительного восприятия.

• Пространственное расположение знака – символа и его структурных составляющих.

  • Пропорции и соотношения размеров знака и его элементов и т.д.

По характеру содержания знаки можно разделить на группы (рис.3).

1. Предметно-конкретные: упрощенные графические изображения объектов.

2. Ассоциативные: изображения, вызывающие ассоциацию с каким-либо объектом, явлением, процессом.

3. Условно – образные: условные изображения, понимаемые логически.

4. Абстрактные: произвольно обозначающие объект, явление, процесс.

5. Знаки, включающие вербальные элементы

Предметно-конкретные. символы
Ассоциативные символы
Условно-образные символы
Абстрактне символы

Рис.3. Деление символов по характеру содержания.

Каждая группа символов органично связана с определенной областью информации. Абстрактные системы, не связаные с реальными предметами, могут применяться в различных странах, но их использование требует озвучивания и запоминания «алфавита» комплекса знаков. Предметно-конкретные символы неудобны тем, что отображая форму конкретного предмета, они служат средством коммуникации только в конкретных случаях. Восприятие символов облегчается при их связи с реальными объектами, явлениями, процессами. Эта связь имеет ассоциативный характер.

Необходимо отметить, что по мере привыкания к изображению знака определенного смысла форма знака может все больше лаконизироваться и упрощаться. Примером может служить знак сопровождения товара «Беречь от дождя», который первоначально был более изобразительным, затем постепенно упрощался и в настоящее время стал условно-образным (рис 4).

Рис.4. Примеры постепенной лаконизации и упрощения символов.

Логичность построения формы является важнейшим качеством графического изображения. Логичности построения может способствовать аналогия построения исходного образа: статичное или динамичное построение формы в соответствии со статичностью или динамичностью содержания; симметричность или асимметричность формы знака в соответствии с формой обозначенного предмета, различие в построении больших и малых форм.

Важным графическим качеством знаковых систем является также лаконичность формы знаков. Она достигаются упрощением контуров знаков, снижением детальности, исключением лишних элементов, использованием изображений силуэтных вместо контурных.

При проектировании следует добиваться гармоничности не только отдельного знака, но и всего комплекса знаков и их гармоничности в окружающей среде. Для этого применяют равенство толщин одинаковых смысловых элементов знаков и вписывают знак в ограничивающий контур. Контур и сам может нести информацию. Например, по форме контура различают знаки предупреждающие, запрещающие и др.

Гармонизации способствует применение различных модульных сеток и конфигураторов. В связи с важностью использования сеток и конфигураторов на них существуют стандарты. Модульные сетки при умелом их использовании помогают достичь соразмерности знаков и их элементов.

Не менее важны такие графические характеристики знаков как выразительность и масштабность. Выразительность усиливает воздействие знака и подчеркивает его смысловое значение и смысловую разницу элементов путем пропорционирования и проработки формы, а также учета особенностей зрительного восприятия. Впечатление масштабности знаков достигается зрительным соответствием различных знаков по величине, позволяющим объединить их в гармоничный комплекс.

Таким образом, при проектировании систем визуальной коммуникации необходима тщательная отработка всего комплекса их потребительских свойств.