- •Тема 1. Маркетинг как концепция управления предприятием.
- •1.1. Определите, каким видам товаров и услуг в современной экономике России подходят предложенные ниже концепции:
- •1.2. Выберите один из правильных ответов и аргументировано объясните свою позицию.
- •1.6. Моральные принципы маркетинга.
- •Тема 2 . Маркетинговая среда предприятия.
- •2.1. Опишите детально по рис. 2.4 и 2.5 состояние макро- и микросферы предприятия. Отметьте, какие элементы способствуют развитию маркетинга в России, a какие — препятствуют.
- •Тема 3. Рынок в системе маркетинга
- •Тема 4 . Сегментирование рынка. Комплекс маркетинга.
- •4.2. Оцените приведённые ниже примеры (табл. ) комплекса маркетинга и выделите достоинства и недостатки.
- •4.4. В каждом из тестов выберете один наиболее правильный ответ.
- •4.5. Задачи и ситуации
- •Список рекомендуемой литературы:
4.5. Задачи и ситуации
1.Разработчики и производители мобильных телефонов предполагали, что ими будут пользоваться в основном бизнесмены и состоятельные люди. На самом же деле использование мобильных телефонов получило широкое распространение среди самых широких слоев населения и, прежде всего, среди молодежи. Объясните, в чем была допущена ошибка при сегментировании рынка мобильных телефонов, и его позиционировании?
2. В небольшом районном центре с населением чуть более 12 000 человек (всего в районе проживает около 28 000) молодой менеджер N. , только что окончивший вуз, решил открыть свой книжный магазин. Чтобы выяснить, насколько создание данного магазина обеспечит ему эффективную предпринимательскую деятельность, N. решил провести маркетинговое исследование возможных покупателей книг. Для этого он взял телефонную книгу пользователей районной телефонной станции и составил список респондентов, последовательно включая в него каждого 80-го абонента, получив, таким образом, выборку. После этого он позвонил каждому из выбранных абонентов, проведя телефонный опрос, исследуя потребительские предпочтения своих потенциальных клиентов. Какой метод построения выборки использовал N.? Насколько обоснованным является проведенное исследование? Как бы поступили Вы, создавая в подобной ситуации свой магазин?
3. Мебельная фабрика «Комфорт» разработала новый комплект мягкой мебели. Руководство фабрики хотело знать, насколько новая мебель более полно удовлетворяет потребности в данном товаре, и каков целевой рынок этой мебели. Предположим, что вас попросили составить план маркетингового исследования, указав возможные его этапы, методы сбора информации, возможных исполнителей отдельных этапов. Сделайте, пожалуйста, это
Список рекомендуемой литературы:
Акулич И. Л. Маркетинг: Практикум: Учебное пособие. Мн: Высш.шк., 2003. – 253 с.
Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. под общей редакцией Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 1999
Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб.: Изд-во «Два Три», 1993.
Виноградова С.В., Маркина Н.В., Юдникова Е.С., Яненко М.Б. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2005. – 528 с.: ил
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999
Дихтиль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1966
Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу : учебное пособие. М.: КНОРУС, 2005. – 416с.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. – М.: Изд-во ИНИТИ, 1995
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1992
Ламбен Ш.Ш. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996
Маркетинг : пособие для практиков. Составитель Г. Лайс. – М.: Машиностроение, 1992
Маркина Н.В., Юдникова Е.С., Винокурова Т.В. Сборник контрольных вопросов, тестов, задач и ситуаций по дисциплине «Основы маркетинга» для проведения практических занятий со студентами дневной и заочной форм обучения. СПбТЭИ, 2001.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2003. – 400с.: ил.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг». М.: «Финансы и статистика», 1999. – 192с: ил.