- •Тема 1. Маркетинг как концепция управления предприятием.
- •1.1. Определите, каким видам товаров и услуг в современной экономике России подходят предложенные ниже концепции:
- •1.2. Выберите один из правильных ответов и аргументировано объясните свою позицию.
- •1.6. Моральные принципы маркетинга.
- •Тема 2 . Маркетинговая среда предприятия.
- •2.1. Опишите детально по рис. 2.4 и 2.5 состояние макро- и микросферы предприятия. Отметьте, какие элементы способствуют развитию маркетинга в России, a какие — препятствуют.
- •Тема 3. Рынок в системе маркетинга
- •Тема 4 . Сегментирование рынка. Комплекс маркетинга.
- •4.2. Оцените приведённые ниже примеры (табл. ) комплекса маркетинга и выделите достоинства и недостатки.
- •4.4. В каждом из тестов выберете один наиболее правильный ответ.
- •4.5. Задачи и ситуации
- •Список рекомендуемой литературы:
Тема 3. Рынок в системе маркетинга
Сопоставьте нижеуказанные термины и их определения:
А. Рынок Д. Потребительский рынок
Б. Емкость рынка Е. Рынок государственных учреждений
В. Рынок продавца Ж.. Посреднический рынок
Г. Рынок покупателя З. Рынок товаров производственного назначения
И. Международный рынок
…….- это рынок, на котором спрос превышает предложение.
Все покупатели товаров и услуг, находящиеся за пределами данного государства, включая отдельных физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственных учреждений, образуют………… .
……. Наиболее часто определяется как совокупность существующих или потенциальных покупателей, объединенных либо географическим положением, либо потребностями, породившими соответствующий спрос.
Отдельные лица и домохозяйства , которые приобретают товары и услуги для их личного потребления, составляют ……….. .
…… -рынок, на котором предложение превышает спрос.
Организации и предприятия, приобретающие товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства, определяют ………. .
Государственные организации, приобретающие товары и услуги для осуществления своих функций, образуют ………. .
Предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения определенной прибыли, образуют ……….. .
……….. определяется как объем товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.
К какому типу рынков относится рынок, состоящий из небольшого числа продавцов, которые чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга?
А) монополистическая конкуренция
б) товарный рынок
в) олигополистическая конкуренция
г) чистая конкуренция
д) чистая монополия
Приведите в соответствие варианты состояния спроса и задачи маркетинга.
-
Состояние спроса
Задачи маркетинга
1. Негативный
а) демаркетинг
2. Отсутствующий
б) синхромаркетинг
3. Потенциальный
в) противодействующий маркетинг
4. Сниженный
г) конверсионный маркетинг
5. Неустойчивый
д) ремаркетинг
6. Полный
е) поддерживающий маркетинг
7. Чрезмерный
ж) развивающий маркетинг
8. Иррациональный
з) стимулирующий маркетинг
Дайте характеристику спроса и определите основные задачи маркетинга в с ложившихся ситуациях.
а) спрос на мобильные телефоны в сельской местности, где пока нет антенн сотовой связи
б) спрос на продукцию ресторанов быстрого питания у людей, следящих за собственным весом
в) спрос на услуги городского транспорта
г) спрос на устаревшую модель компьютера
д) спрос на коллекцию одежды в конце сезона
3.5. . Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
а ) первичный спрос б) потенциальный спрос в) общий спрос г) избирательный (специфический) спрос