5. Підприємство виготовляє і продає дефіцитні товари. Це свідчить про те, що ринок, на якому працює підприємство, визначають як:

а) ринок продавця

б) ринок покупця

в) ринок вільної конкуренції

6. Якщо на ринку попит значно перевищує пропозицію, то доцільно використовувати концепцію:

а) удосконалення товару

б) удосконалення виробництва

в) інтенсифікації збуту

7. Коли собівартість товарів занадто висока і її потрібно знизити за рахунок підвищення продуктивності праці доцільно застосовувати концепцію:

а) удосконалення товару

б) удосконалення виробництва

в) інтенсифікації збуту

8. Якщо підприємство виходить з того, що успіх його діяльності буде залежити від виробництва і пропозиції на ринок товарів з надійними експлуатаційними характеристиками, то таке підприємство використовує концепцію:

а) удосконалення товару

б) удосконалення виробництва

в) інтенсифікації збуту

9. Якщо керівництво підприємства переконано в тому, що за умови активного пропонування вироблених товарів споживачам, їх стимулювання до купівлі підприємство буде мати гарантований обсяг реалізації і відповідно – прибутку, то таке підприємство використовує концепцію:

а) маркетингу

б) удосконалення виробництва

в) інтенсифікації збуту

10. Якщо діяльність підприємства орієнтована на визначення потреб цільових ринків та пристосування виробництва товарів на задоволення потреб споживачів, таке підприємство сповідує концепцію:

а) маркетингу

б)соціально-етичного маркетингу

в) інтенсифікації збуту

11. Якщо підприємство в своїй діяльності враховує інтереси громади та природного оточуючого середовища. таке підприємство сповідує концепцію:

а) маркетингу

б)соціально-етичного маркетингу

в) інтенсифікації збут

12. Підприємство застосовує концепцію соціально-етичного маркетингу, якщо діяльність такого підприємства спрямована на:

а) задоволення потреб споживачів, отримання прибутку та збереження добробуту людства

б) задоволення потреб споживачів, стимулювання збуту та отримання прибутку

в) удосконалення якісних параметрів товарів, стимулювання їх збуту та отримання прибутку

Тема 3. Система і характеристика маркетингу

Питання для підготовки до практичних та семінарських занять

1. Сутність системи маркетингу.

2. Маркетингова інформаційна підсистема.

3. Підсистема комплексу маркетингу.

4. Підсистема управління маркетингом.

5. Маркетингове середовище. Зовнішнє і внутрішнє маркетингове середовище.

6. Макросередовище функціонування організаційної системи.

7. Мікросередовище функціонування організаційної системи.

8. Основні функції маркетингу.

9. Цілі маркетингу як основа його функцій.

10. Функції управління маркетингом.

11. Функції маркетингового дослідження.

12. Функції комплексу маркетингу.

Теми рефератів

1. Побудова системи потоків маркетингової інформації на підприємстві.

2. Розвиток економічних, соціальних, правових процесів в Україні та їх вплив на маркетингову діяльність підприємств.

3. Контактні аудиторії у маркетинговому середовищі.

4. Диференціація маркетингових функцій і їх взаємозв’язок у контурі маркетингу.

Практичні завдання

1. В логічній послідовності заповнити схему (рис. 1), використовуючи наступні складові: маркетингова інформаційна підсистема; визначення маркетингових цілей; підсистема комплексу маркетингу; дослідження конкурентів; здійснення товароруху; управління маркетингом як системою; маркетингові комунікації; ціноутворення; система маркетингу підприємства; комплексне дослідження ринку; вивчення споживачів; підсистема управління маркетингом; виробництво продукції.

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

Рис. 1. Система маркетингу підприємства

2. На рис.2 показати логічний взаємозв’язок понять: внутрішнє середовище; макросередовище; некероване середовище; зовнішнє середовище; мікросередовище; зовнішнє середовище опосередкованої дії; кероване середовище; зовнішнє середовище прямої дії.

?	?
?	?
	?	?
?		?

Рис.2. Маркетингове середовище

3. З кожної групи факторів макросередовища (табл. 2) вказати 4 – 5 найбільш важливих з низ з позицій виробничо-господарської діяльності для: а) агропідприємства; б) будівельної організації; в) фабрики меблів. Наведені фактори розташуйте за їх важливістю, порівняйте і прокоментуйте результати.

4. В якості прикладу вибрати будь-яке добре відоме підприємство (за місцем працевлаштування, проходження практики, ін.). Визначити, які суб’єкти господарювання для даного підприємства є: а) постачальниками; б) конкурентами; в) клієнтами; г) посередниками; д) контактними аудиторіями.

Фактори макросередовища
Економічні	Соціально-культурні	Політико-правові	Технологічні	Природно-географічні
Економічне зростання валового національного продукту Темпи інфляції Рівень безробіття Банківський відсоток на вклади населення Регулювання грошової маси Система оподаткування Митні тарифи Вартість енергоносіїв Рівень життя Тривалість робочого дня Структура вільного часу Економічна інфраструктура	Вікова структура населення Розподіл за статтю, національністю Народжуваність, смертність Доходи, рівень освіти Міграція населення Суспільні цінності Суспільна мораль Менталітет Культурні традиції Соціальна інфраструктура	Законодавче регулювання підприємницької діяльності Антимонопольне законодавство Регулювання ЗЕД Податкове регулювання Трудове законодавство Діяльність політичних партій Наявність війн, політичних конфліктів Корупція Діяльність суспільних організацій	Науково-технічний прогрес Рівень розвитку науки і техніки Кваліфікація робочої сили Технологічна оснащеність виробництва Екологічні фактори	Географічне розташування Наявність корисних копалин Забезпеченість енергоносіями Наявність природних катаклізмів Рельєф Рівень забруднення навколишнього середовища

Таблиця 2. Фактори макросередовища маркетингу

Тести