Тема 8. Ценовая дискриминация

Единое ценообразование может быть хорошим общим правилом для большинства розничных рынков. Однако имеются примеры, когда одно и то же экономическое благо продается различным потребителям по различным ценам при этом различия в цене не обусловлены различиями в издержках или качестве товара – ценовая дискриминация.

Однако это определение неудовлетворительно, и иногда его нужно уточнить или расширить. Во-первых, рассмотрим случай производителя цемента, обслуживающего какой-нибудь географический район. К затратам производителя нужно добавить транспортные затраты. Предположим, что производитель цемента вертикально интегрирован и, следовательно, обеспечивает транспортировку товара самостоятельно. В таком случае единая цена с учетом доставки является дискриминационной, тогда как цены с учетом доставки, соответствующие различиям в транспортных среди потребителей, расположенных на разных расстояниях от завода, таковыми не являются. Следовательно, мы будем говорить, что ценовая дискриминация отсутствует, если различия в ценах между потребителями точно отражают различия в затратах на обслуживание этих потребителей (это эквивалентно учету чистых затрат на обслуживание потребителя). Во-вторых, нельзя делать вывод о том, что ценовой дискриминации не происходит, когда дифференцированные продукты продаются разным потребителям. Использование услуг различного качества (например, классы в поездах и самолетах), в какой-то мере также представляет собой попытку присвоить потребительский излишек путем разделения потребителей на различные группы. Исходя из выдвинутых положений, можно отметить, что сфера «чистой» дискриминации очень ограничена.

Фирма, действующая в условиях рынка совершенной конкуренции, не обладает властью над ценой, она вынуждена продавать весь объем выпуска по той цене, которую предлагает рынок. На рынке несовершенной конкуренции отдельная фирма приобретает определенную (большую или меньшую над ценой), повышая ее по сравнению с конкурентным уровнем с целью максимизации прибыли. Однако если фирма будет использовать ценовую дискриминацию, ее прибыль вырастет.

Итак, мотив использования системы ценовой дискриминации состоит в стремлении фирмы, обладающей монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль. Назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара.

Ценовая дискриминация будет выгодной для продавца при соблюдении трех условий.

1. Во-первых, продавец должен в определенной степени контролировать цены, т.е. обладать некой рыночной властью. Чисто конкурентная фирма не может заниматься дискриминацией с выгодой для себя. Разумеется, она может продать какие-то товары по цене меньше той, которая преобладает на рынке (например, из альтруистических соображений), но, если она хочет продать какое-то определенное количество товара, ей не следует поступать подобным образом. Делая это, она жертвует своей прибылью.

2. Продавец, собирающийся осуществить ценовую дис­криминацию, должен суметь разделить своих покупателей на группы с различной эластичностью спроса по цене или на отдельные классы с меняющимися отправными ценами (покупатели, готовые приобрести продукцию по самым высоким ценам, оплатят любую данную единицу продукции).

3. Должны быть ограничены возможности для арбитражных операций, т.е. перепродажи товара поку­пателями, получившими его по низкой цене, людям, готовым купить этот товар по более высокой цене. Получение арбитражного дохода от перепрода­жи индивидуальных услуг, таких, например, как медицинское обслуживание или обучение, практически невозможно, поэтому сфера услуг особенно хорошо подходит для ценовой дискриминации. Поскольку большинство товаров может быть складировано, транспортировано и перепродано, то арбитражные операции с товарами осуществляются легче. Таким образом, возможности для ценовой дискриминации в сфере материального производства более ограничены, хотя их ни в коем случае не следует упускать из виду.

Основные типы дискриминации

А.С. Пигу выделяет три степени ценовой дискриминации:

1. Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация).

При дискриминации первой степени каждая единица товара продается по его отправной цене таким образом, что из каждого покупателя вытягивается та минимальная сумма, которую он готов израсходовать на приобретение нужного товара, при этом покупатель будет считать, что сделал выгодную покупку. Другими словами совершенная дискриминация препятствует получению потребительского излишка и полностью присваивает его в виде излишка производителя.

На практике совершенная ценовая дискриминация встречается, как правило, в виде ценообразования клубных благ. Клубными называются блага, потребление которых одним индивидом допускает одновременное их использование другими, основным свойством данных благ является неделимость в потреблении. Примером клубного блага является, в частности, посещение парка, площадки для гольфа или игра в теннис. В этих случаях совершенное ценообразование блага включает в себя две части: уплату потребителем взноса за право доступа к использованию блага (членский взнос в клуб, объединяющий пользователей данного блага) и цены непосредственного потребления товара. Цена товара устанавливается на уровне предельных издержек его производства (на уровне равновесия спроса и предложения товара в условиях свободной конкуренции), а размер взноса определяется как величина потребительского излишка рынка. Таким образом, то, что выигрывает потребитель в качестве низкой цены покупки товара, он теряет в качестве платы за доступ к источнику продажи блага.

Случай дискриминации первой степени представлен на рис. 8.1.

Рис. 8.1 Ценовая дискриминация первой степени

Допустим, что предельные издержки являются неизменной величи­ной. При проведении ценовой дискриминации первой степени монопо­лист продает первую единицу товара Q₁ по ее резервированной цене P₁ то же самое касается и второй (продается Q₂ по цене Р₂), и последую­щих единиц товара. Другими словами, из каждого покупателя «выжима­ется» максимум того, что он готов заплатить. Тогда кривая MR совпадет с кривой спроса D, а объем продаж, максимизирующий прибыль, соот­ветствует точке Q_n, т. к. именно в точке Е кривая предельных издержек (МС) пересекается с кривой спроса D (MR) дискриминирующего моно­полиста.

Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной еди­ницы продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в условиях совершенной конкуренции. В результате прибыль монополиста возрас­тет на величину, равную излишку потребителя (затененная область).

Однако такая ценовая политика весьма редко встречается на прак­тике, так как для ее осуществления монополист должен обладать уди­вительной проницательностью и точно знать, какова максимальная цена, которую каждый покупатель готов заплатить за каждую единицу данного товара. Можно сказать, что совершенная ценовая дискримина­ция - это идеал, «голубая мечта» монополиста. Как и любая «голубая мечта», она достигается крайне редко. Например, известный адвокат, хорошо зная платежеспособность своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, которая соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент.

2. Ценовая дискриминация второй степени.

Дискриминация второй степени похожа на первую, только грубее. В случае ценовой дискриминации второй степени цены товара зависят от объема покупки. Наблюдается так называемое нелинейное ценообразование, то есть ситуация, когда расходы потребителя на покупку товара не пропорциональны покупаемому объему (как в случае линейного ценообразования с равными ценами за единицу продукта), а зависят от того, какую схему изменения цены выбрал продавец.

Случай дискриминации второй степени изображен на рис. 8.2. Стандартная кривая спроса представлена линией DD', кривая предельного дохода – линией DMR. Кривая предельных издержек - линией МС. Обычный монополист приравнивает предельные издержки предельному доходу, устанавливая единую цену OP_M для всех покупатели продавая ОХ_м единиц товара. Однако монополист, занимающийся ценовой дискриминацией, сумеет разделить спрос на десять частей по мере снижения отправных цен покупателей. Есть покупатели, которые хотят купить Р₁К единиц по самой высокой из возможных отправных цен ОР₁; дополнительное количество EF единиц товара будет куплено по более низкой цене ОР₂ и т.д. Продавец, устанавливая на каждую группу товара цену, примерно равную отправной, видит, что имеет смысл расширять выпуск продукции до тех пор, пока не остается таких групп товаров, отправная цена которых превышает предельные издержки. Таким образом, количество единиц товара ОХ_D будет продано в общей сложности по семи различным ценам. Общая прибыль равна сумме уменьшающихся разностей между ценой и средними издержками на единицу ОС_D за все проданные единицы товара. Это показано на заштрихованной части рисунка. Прибыль от продажи по дискриминационным ценам значительно выше, чем прибыль, полученная при осуществлении обычной недискриминационной монополии (эта прибыль показана на рисунке в виде прямоугольника с высотой СМР_М и шириной ОХ_м).

Рис. 8.2. Ценовая дискриминация второй степени

3. Ценовая дискриминация третьей степени.

Формы проявления ценовой дискриминации третьей степени

Здесь различные категории покупателей сталкиваются с различными ценами, но каждая группа покупателей платит одну и ту же цену за любую купленную единицу. Различают несколько разновидностей ценовой дискриминации третьей степени.

1. Зональные цены. Зональные цены предусматривают дифференциацию цен по времени покупки. Примерами зональных цен служат назначение повышенного тарифа в «часы пик», скидки для заказчиков в наименее загруженные часы: дневные обеды в ресторане по сравнению с ужинами вечером, дешевые зимой и дорогие детом гостиницы на курортах.

2. Дифференциация цен в зависимости от статуса потребителя. В данном случае статус потребителя служит основой назначения высокой или низкой цены. Например, разные цены могут быть установлены для производственного и потребительского сектора экономики; для государственных и частных предприятий; для внутренних и внешних потребителей.

3. Дифференциация цен по отношению к информированным и неинформированным потребителям. Фирма назначает относительно высокие прейскурантные цены на товар, но предусматривает скидку, если покупатель предъявляет претензии. Претензии покупателя по отношению к величине цены (или качеству услуги по такой цене и т.д.) характеризуют его как информированного покупателя, знающего истинную ситуацию на рынке, следовательно, достойного осуществления особой ценовой политики.

4. Дискриминация потребителей по отношению к разной оценке времени. Фирма предусматривает наличие скидок с цены товара, но сопровождает снижение цены дополнительными временными условиями: надо либо долго ждать получения товара (например, стоять в очереди), либо покупка товара связана с поездкой потребителя в дальний магазин фирмы, расположенный в неудобном месте. Потребители, которые готовы заплатить больше за удобство близлежащего магазина и быстрое обслуживание, сталкиваются с более высокими ценами.

Для стимулирования покупок товара по более высокой цене применяется такой способ: фирма предлагает к продаже антиблаго – некачественный товар-дополнитель блага, продающегося по более низкой цене; например, поездка в вагоне второго класса оказывается гораздо хуже поездки в вагоне первого класса. Чем больше отвращение потребителя к дополняющему антиблагу (его отрицательная полезность), тем выше цена блага, связанного с ним. И наоборот. Объем предотвращения покупки блага с целью перепродажи его потребителям с предпочтениями высокого качества.

Сущность проявления ценовой дискриминации третьей степени.

На рис. 8.3 приведен традиционный графический анализ дискриминационной монополии третьей степени на рынках А и В, кривые спроса и предельного дохода которых изображены на графиках (а) и (б). Проблема состоит в том, чтобы последняя (единица товара, проданная на рынке А, обязательно добавляла ту же сумму к доходу, что и последняя единица товара, проданная на рынке В, т.е. в том, чтобы уравнять предельный доход на каждом рынке. Чтобы это сделать, построим на графике (с) объ­единенную функцию предельного дохода CMR, суммирующую по горизонтальной оси - значения кривых предельного дохода для каждого из двух рынков. CMR оказывается равной предельным издержкам МС в точке, соответствующей максимизирующему прибыль совокупному объему производства ОХ_С. Чтобы довести предельный доход до величины, максимизирующей прибыль, мы проведем горизонтальную линию из точки пересечения кривых MR и CMR. Объем выпуска продукции на каждом рынке, таким образом, будет определяться точкой пересечения указанной горизонтальной линии с кривой MR соответствующего рынка, а цены, как правило, будут находиться с помощью соответствующих функций спроса, связывающих уровень максимизирующего прибыль объема производства с определенным уровнем цен. Таким образом, на рынке А с менее эластичным спросом цена будет установлена на наиболее высоком уровне ОР_А , а на более эластичном рынке В установится наименьшая цена ОР_В.

Рис. 8.3. Ценовая дискриминация третьей степени

Виды дискриминации, встречающиеся на практике

Согласно классификации разработанной Фрицем Махлупом выделяют три группы:

- индивидуальная дискриминация, которая основывается на различиях, выявленных среди отдельных покупателей;

- групповая дискриминация, в которой используются различия между группами покупателей;

- продуктовая дискриминация, при которой на различную продукцию назначаются дискриминационные цены.

Ниже представлен перечень (с примерами) основных типов дискриминационного поведения для каждой группы.

1. Индивидуальная дискриминация

Торгуйся при каждой сделке. Каждая сделка является предметом отдельного торга. В число примеров входит типичная практика назначения цены на ближневосточных базарах и продажа в розницу большинства новых и подержанных автомобилей.

Уступай, если нужно. Если покупатель отказывается в пользу какого-то продавца от услуг других, за это данный продавец тайно делает ему уступ в цене.

Оценивай размеры их дохода. Для более богатых покупателей с неэластичным спросом назначается более высокая цена, чем для менее состоятель­ных, которые при высоких ценах резко снизят потребление. Стандартным примером является назначение цены на юридические и медицинские услуги.

Измеряй степень использования. Для покупателей, которые более активно пользуются товаром или услугой, назначается более высокая цена, даже если разница в издержках может быть совсем невелика. Например, за основу стоимости арендной платы за пользование копировальным аппаратом берется количество сделанных копий, и пользователи, делающие большое количество копий, платят в конечном счете больше той суммы, на которую возрастают издержки по обслуживанию.

2. Групповая дискриминация

Включай стоимость доставки. Издержки по доставке включаются в стоимость товара или завышаются для покупателей, живущих на разном расстоянии от места производства или складирования товаров.

Убей соперника. Цены систематически снижаются, опускаясь даже ниже уровня издержек, но только на том локальном рынке, где действует соперник, которого прибегающий к дискриминации конкурент старается вытеснить из бизнеса. В 1900-х годах American Tobacco Company продавала конкурирующие марки жевательного и курительного табака по ценам ниже стоимости их производства с заведомым умыслом лишить соперников прибыли.

Сбывай излишки по демпинговым ценам. Товары, объем производства которых превышает спрос, продаются по сниженным ценам за рубежом чтобы не снижать монопольные внутренние цены. Несмотря на то что страны, входящие в ГАТТ (Генеральное соглашение по тарифам и торговле), обязались придержи­ваться антидемпинговых правил, проведение политики демпинга продолжается.

Извлекай максимум выгоды из каждого региона.. Цены в регионах со слабой конкуренцией постоянно поддерживаются на более высоком уровне по сравнению с ценами в тех регионах, где она сильнее. Широкий разброс цен на бананы в странах - членах европейского Общего рынка стал объектом пристального рассмотрения в антимонопольных органах ЕЭС в 70-х годах.

Делай скидки новым клиентам. Для новых клиентов предла­гаются более низкие цены по сравнению с теми, которые платит постоянная клиенту­ра, в надежде на то, что у новичков выработается приверженность к определенной марке товара. Газеты и журналы, например, являются горячими сторонниками подоб­ной практики – они устанавливают скидку при подписке для только что зачисленных студентов колледжей.

Сохраняй их приверженность. Специальные скидки или премии предоставляются клиентам, потребляющим значительный объем услуг одного продав­ца. Примером этого могут служить распространившиеся в 80-х годах системы скидок, применяемые американскими авиалиниями в отношении часто летающих пассажи­ров.

Рассортируй покупателей в зависимости от того, как они ценят свое время. Распространяются купоны, по предъявлении которых при покупке товара в супермаркете предоставляются скидки, либо эти купоны, дающие право на скидку, приклеиваются прямо к товарам, и размер скидки возмещается по почте. Поскольку на то, чтобы получить скидку, вырезав подобный купон или послав его по почте, требуется время, такая система привлекает покупателей, невысоко оцениваю­щих свое время, но руководствующихся низкими отправными ценами.

Разделяй их по эластичности спроса. Групповая дискрими­нация может применяться тогда, когда группы покупателей, легко классифицируемые по возрасту, полу, роду занятий и пр., имеют различные отправные цены или различ­ную эластичность спроса. Так, например, американские авиалинии практикуют систе­му, при которой устанавливаются более низкие цены на субботние полеты. Такая си­стема представляет собой попытку отделить тех, кто летит по делу, от отпускников и тех, кто летит в силу семейных обстоятельств, т.е. тех людей, большинство из кото­рых без скидки вообще не полетело бы. Точно так же устанавливаются более низкие расценки на парикмахерские услуги детям (несмотря на то, что на стрижку ерзающего ребенка тратится больше усилий, чем на стрижку взрослого), поскольку здесь прихо­дится конкурировать с родителями, самостоятельно стригущими своих детей.

Продуктовая дискриминация

Учитывай класс товаров.. Различия в цене, не соответствую­щие различиям в издержках, могут быть связаны с надбавкой за качество. Так, напри­мер, разница в ценах на книги в твердой и мягкой обложке значительно превосходит разницу в издержках производства.

Заставь их платить за марку. Изготовители продают физически однородную продукцию под разными марками, устанавливая более высо­кую цену за более известные марки. Полки любого супермаркета изобилуют примера­ми этой политики.

Избавляйся от запасов. Чтобы распродать запасы или повысить объем продаж и привлечь покупателей со скромным бюджетом и крепкими локтями, магази­ны розничной торговли предоставляют скидки – в определенное время года или по­стоянно, в определенных отделах магазина.

Привлекай покупателей в часы затишья. Более низкие цены устанавливаются на идентичные услуги в часы небольшой наполненности торго­вой точки покупателями с тем, чтобы обеспечить более равномерное использование мощностей торгового предприятия. Примером служит система телефонных тарифов на междугородние переговоры, при которой размеры скидок устанавливаются в зави­симости от сезона, дня недели и времени суток.

Продавай все одним пакетом. Различные товары и услуги прода­ются вместе - внутри единой цены пакета, несмотря на то что многие покупатели не стали бы использовать все компоненты данного пакета, если бы они предоставлялись отдельно. Так, в абонементных концертах классической музыки лучшие места отво­дятся тем, кто купил билеты на весь сезон, а в представления с выступлениями «звезд» включают менее привлекательных исполнителей.

Извлекай максимум выгоды из каждой группы. В эту последнюю всеобъемлющую категорию мы включаем такие методы, как установление более высоких тарифов на железнодорожные перевозки на более ценные товары; пре­доставление дополнительного электропитания по более низким расценкам для того, чтобы побудить домовладельцев устанавливать бытовые водные и воздушные электро­приборы, и, наконец, установление фирмами, производящими несколько видов това­ров, более высокого соотношения между ценами и издержками для тех товаров, спрос на которые является относительно неэластичным и/или менее конкурентным. Стоит также упомянуть о практике «снятия сливок» - введения нового и лучшего продукта по высокой цене, с тем чтобы получить как можно больший доход от поку­пателей, жаждущих его приобрести и готовых заплатить высокую отправную цену, а затем постепенного снижения цены для более широкого распространения товара на рынке.

Воздействие ценовой дискриминации на экономическое благосостояние

Имея дело с таким разнообразием видов ценовой дискриминации, невозможно однозначно и с учетом всех сторон вопроса решить, насколько она желательна для общества. Мы можем, однако, сформулировать некоторые основные моменты для оценки конкретных видов дискриминации, применив три критерия: распределение доходов; экономическая эффективность; воздействие на рыночную структуру и интен­сивность конкуренции.

Воздействия на распределение доходов

Ценовая дискриминация вызывает перераспределение доходов в пользу того, кто ее проводит, и в ущерб его клиентам. При отсутствии соответствующих законных ос­нований ни одна фирма, обладающая монопольной властью, не должна заниматься ценовой дискриминацией. Она будет это делать только в том случае, если система дискриминационных цен при прочих равных условиях приносит ей более высокие ожидаемые доходы, чем единые цены.

Хорошо это или плохо, зависит от согласия или несогласия с предлагаемыми сто­имостными оценками разумных и преследующих собственную выгоду индивидов. Многие люди полагают, что благосостояние общества повысится, если монопольные прибыли, полученные с помощью ценовой дискриминации, перейдут от акционеров корпораций, большинство из которых уже хорошо обеспечено долларовыми вкладами, к потребителям. Но это – субъективное суждение, и безоговорочных доказательств его правильности не существует. Более того, ценовую дискриминацию далеко не всегда используют даже крупные корпорации. Врачи – это наиболее высокооплачиваемая профессиональная категория в Соединенных Штатах. Практикующий врач, работая полный день, в 1979 г. в среднем получал 60 247 долл. в год. Для сравнения скажем, что средняя зарплата юристов составляла 41 362 долл., инженеров-электриков и электронщи­ков - 25 986 долл., бухгалтеров и аудиторов — 23 865 долл., спортсменов — 19 499 долл., учителей средних школ — 17 662 долл. Относительно высокое благосостояние меди­ков (а также адвокатов) по сравнению с другими профессиями можно отчасти отнести на счет проводимой ими политики ценовой дискриминации в отношении пациентов с значительно различающимися возможностями оплаты их услуг.

Воздействия на экономическую эффективность

Ценовая дискриминация иногда считается предосудительной только потому, что она является признаком монополии, а использование монопольной власти предпола­гает неэффективное размещение ресурсов. Это не вполне корректный упрек, посколь­ку монопольная власть может существовать и без ценовой дискриминации. Более вер­ной постановкой вопроса является следующая: распределяются ли ресурсы более или менее эффективно при дискриминационной монополии в сравнении с обычной моно­полией с единообразными ценами? Ответ отчасти зависит от того, какой тип дискри­минации используется.

Дискриминация первой или второй степени обычно приводит к увеличению объ­ема выпуска продукции и, следовательно, к меньшим чистым потерям и более высокой эффективности распределения ресурсов. Мы сможем это уви­деть, вновь обратившись к рисунку, на котором представлена ценовая дискриминация второй степени. Простой монополист, сознавая, что любое сниже­ние цены, которое делается для привлечения потребителей, еще не принявших окон­чательного решения – покупать или не покупать, в то же время относится и к поку­пателям, которые купили бы его товар и без такого снижения цены, максимизирует свою прибыль, устанавливая объем выпуска на уровне ОХ_м, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Поскольку монополист, использующий дискри­минацию второй степени, может предложить товар по сниженной цене не всем, а только колеблющимся покупателям, то такой монополист увеличит объем выпуска и доведет его до уровня OX_D. Однако в особом случае, который изображен на рисунке выпуск продукции монополиста, проводящего политику дискриминации, равен выпуску в конкурентной отрасли, для которой кривая предложения в краткосрочном периоде совпадает с функцией предельных издержек монополиста. В этом случае не существу­ет чистых потерь, хотя существует крупномасштабное перераспределение богатства в пользу монополиста, проводящего дискриминацию. Монополисты, проводящие дис­криминацию первой и второй степени, предлагают к продаже на рынке больший объем выпуска, чем простой монополист, если только негативное воздействие эффекта дохода, связанное с их ценовой политикой, не будет слишком велико или если они не смогут должным образом определить отправные цены колеблющихся покупателей. Таким образом, неэффективность, вызванная ограничением объема производства про­дукции, за которую критикуют простого монополиста, может быть в значительной степени уменьшена.

Дискриминацию третьей степени, по-видимому, используют наиболее широко по сравнению с двумя другими выделенными теоретически видами дискриминации. Ее воздействие на эффективность труднее всего оценить. Самыми простыми являются те случаи, в которых все функции спроса представляют собой прямые линии, как на рисунке, на котором изображена ценовая дискриминация третьей степени. В этом случае, если все соответствующие рынки обслуживаются, то и при простом, и при дискриминационном монопольном назначении цен производство ос­тается таким же – независимо от того, проводится или нет политика дискриминации. Однако поскольку дискриминация повышает прибыль монополиста, вбивая клин между ценами, которые платят колеблющиеся покупатели на разделенных рынках, то чистые потери в этой ситуации оказываются большими, чем в случае простой монополии, и потому экономическое благосостояние, безусловно, ухудшается. Когда одна или более функция спроса является нелинейной, производство при дискриминации может либо вырасти, либо сократиться – по сравнению со случаем простого монопольного цено­образования. Если выпуск продукции сокращается, то последствия с точки зрении благосостояния оказываются еще хуже, чем когда функция спроса представляет собой простую прямую. Если, с другой стороны, выпуск продукции увеличивается, излишки: потребителя и/или производителя растут и изменения в выпуске продукции не слиш­ком малы, то связанный с ростом производства дополнительный доход, скорее всего (но не обязательно), превысит чистые потери, возникающие вследствие неравенства цен, установленного для колеблющихся покупателей, и, таким образом, общее благо­состояние возрастет. При наличии двух рынков рост выпуска может произойти в том случае, когда кривая спроса на рынке с большей эластичностью (и, тем самым, с более низким уровнем цен) будет выпуклой и наклонена вниз, в то время как функция менее эластичного спроса – линейная и либо вогнута и наклонена вниз, либо кривая спросi на более эластичном рынке наклонена меньше, чем кривая спроса на менее эластич­ном рынке. Трудно определить, насколько часто совпадают условия, способствующие увеличению выпуска продукции. В конечном счете, дискриминация третьей сте­пени позволяет обслуживать эластичные по цене рынки, на которые производитель не стал бы выходить – в случае установления монополии с едиными ценами, особенно в ситуации, когда монополист, осуществляющий дискриминацию, тщательно сегменти­рует свои рынки. В этом случае рост объемов производства и увеличение чистых из­лишков потребителя и производителя также будут, по всей види­мости, иметь своим источником ценовую дискриминацию.

Любой тип дискриминации может иметь положительные последствия с точки зре­ния распределения ресурсов в конкретных ситуациях, когда спрос слишком слаб, что­бы позволить с выгодой осуществлять операции по обслуживанию рынка при прост: монопольном ценообразовании. Например, вполне возможно, что не найдется такс г: врача, которого привлечет работа в маленьком городе, если ему придется устанавли­вать одну и ту же плату за свои услуги для богатых и для бедных пациентов. Добавочного дохода, полученного с помощью ценовой дискриминации, может оказаться вполне достаточно, чтобы принять положительное решение об оказании услуги. Точно так же вероятно, что в XIX в. железнодорожные компании не стали бы оказывать услуги по перевозке грузов в отдаленные районы на границах Соединенных Штатов, если бы нельзя было назначать различные дискриминационные тарифы перевозку товаров с высокой и низкой стоимостью.