Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого»

«Институт экономики и управления»

Кафедра управления и делового администрирования

Экономика отрасли

Конспект лекций

Дисциплина для студентов специальности 190601.65

“Автомобили и автомобильное хозяйство”

Разработал:

к.э.н., доцент кафедры УиДА

Сучков А.В.

1. Введение…………………………………………………………………..3

2. Тема 1. Концентрация рынка и рыночная власть……………………...18

3. Тема 2. Фирма и ее поведение…………………………………………..31

4. Тема 3. Границы фирмы…………………………………………………35

5. Тема 4. Монополия………………………………………………………44

6. Тема 5. Олигополия…………………………………...…………………55

7. Тема 6. Вход, его предоставление и выход…………………………….64

8. Тема 7. Дифференциация товаров как фактор конкуренции………….80

9. Тема 8. Ценовая дискриминация………………………………………..90

10. Тема 9. Развитие отраслей и эффективность функционирования экономики……………………………..………………………………….101

Введение

Предмет теории отраслевых рынков

Экономика (теория организации) промышленности как наука, возникла и развилась из неудовлетворенности моделью совершенной конкуренции. Неудовлетворенность связана как с не реалистичностью допущений модели совершенной конкуренции, так и с ее выводами. Реальные фирмы, в отличие от постулируемых, способны влиять на цены. Вход на реальные рынки затрудняют, а иногда и блокируют, разнообразные барьеры. Реальные фирмы и покупатели не обладают полнотой информации о ценах, затратах и качестве продукта, а продукт не является в большинстве случаев однородным.

Список несовершенств рынка можно продолжить. Итог таков: фирмы обладают рыночной властью и используют ее для получения экономической прибыли.

Что такое рыночная власть? В силу каких причин она возникает? Как измерить рыночную власть? В какой степени она определяется существующими условиями хозяйствования (технологией производства, предпочтениями потребителей, институтами, наделенностью ресурсами), а в какой - поведением субъектов хозяйства (фирм, потребителей, профсоюзов, государства, лоббистов)? Каковы ее последствия для распределения ресурсов, благосостояния общества в целом или отдельных общественных групп, технического прогресса? Требуется ли вмешательство общества в деятельность рынков, где рыночная власть высока? Как органы власти разных уровней могут устранить или смягчить отрицательные последствия рыночной власти? Какие проблемы возникают при вмешательстве государства в деятельность рынков? Это вопросы образуют ядро предмета экономики промышленности.

Э кономика промышленности является, таким образом, развитием (или ветвью) теории несовершенной конкуренции, которая, в свою очередь, является частью микроэкономики.

Микроэкономика

Теория несовершенной конкуренции

Однако она изучает преимущественно те формы несовершенной конкуренции, где результаты функционирования рынка, или, короче, результативность рынка, существенно отклоняется от результативности совершенной конкуренции (шире – конкурентного рынка), а это имеет место при монополии или олигополии.

Удивительно, что совершенная конкуренция, будучи признана неадекватной для описания множества рынков, в тоже время используется как эталон для измерения того насколько хорошо эти рынки работают. При этом экономисты задаются вопросом: какова была бы результативность этих рынков, если бы они были совершенно конкурентными? Это аналогично тому, как если бы аэродинамические свойства автомобилей сравнивали с движением автомобиля в безвоздушном пространстве, или как если бы условия существования рыб в реальном водоеме сравнивались с их жизнью в дистиллированной воде. Увы, рыбы в такой воде жить не могут.

Таким образом, «Теория организации рыночных структур» является относительно новой областью экономической теории, особенно бурно развивающейся в настоящее время. Как говорит само название, теория имеет дело с организаций отдельных рынков и отраслей, изучает деятельность фирм в отрасли и влияние их решений на отраслевую организацию. Теория отраслевой организации исследует закономерности формирования и функционирования разного рода рыночных структур, основные прин­ципы поведения фирм на разных рынках, результаты такого поведения для экономики в целом, варианты отраслевой политики государства.

Теория организации отраслевых рынков предусматривает развитие ин­струментария экономического анализа применительно к более глубо­кому исследованию рыночных структур, углубление понимания зако­номерностей функционирования отраслей, рынков и фирм, более пол­ное изучение возможности и необходимости государственного регули­рования отраслевой структуры.

Профессор университета Луис М.Б. Кабраль (Массачусетский технологический институт), автор книги «Introduction to industrial organization». (Организация отраслевых рынков). «Предметом изучения данной дисциплины является изучение функционирования рынков и отраслей, в особенности – способы конкуренции фирм друг с другом».

Жан Тироль – научный директор Института экономики промышленности Университета социальных наук (г. Тулуза), профессор Политехнической школы (г. Париж) и Массачусетского технологического института (Кембридж, США), автор книги «The theory of Industrial Organization» (Теория организации промышленности). «Область интересов теории организации промышленности охватывает сферу несовершенной конкуренции – поведение ее участников и возможный исход их взаимодействия, ее влияние на общественное благосостояние и правительственное вмешательство».

Коуз. «Экономика отраслевых рынков», данное Коузом. «Организация промышленности – это описание того, как хозяйственная деятельность разделена между фирмами. Многие фирмы осуществляют много разных видов деятельности у других круг деятельности сильно ограничен. Некоторые фирмы большие, другие малые. Некоторые фирмы интегрированы вертикально, другие нет. Это и есть организация промышленности или как ее обычно называют, структура промышленности… Из исследований промышленной организации хотелось бы узнать, как промышленность организована сейчас и чем это отличается от того, что было прежде; какие силы изменялись со временем; как повлияют предложения изменить - через различные изменения законов - формы промышленной организации».

Экономисты Ф.М. Шерер и Д. Росс, автор книги «Структура отраслевых рынков». –

«Основным объектом теории отраслевой организации является исследование механизма, приводящего производственную деятельность в гармоничное соответствие со спросом на товары и услуги. Таким организующим механизмом может быть свободный рынок, а изменения и несовершенства в этом организующем механизме могут влиять на прогресс в удовлетворении экономических потребностей».

Основные проблемы теории отраслевых рынков

1. Что представляет собой рынок отдельного товара в мире дифференцированных продуктов? Где пролегают его границы?

Не обозначив границы рынка, невозможно оценить степень его монополизации (концентрации) и определить адекватные формы государственного вмешательства.

2. Какие факторы определяют размер фирм, или почему отдается предпочтение внутрифирменной координации, в одних случаях, а рыночной в других?

Эмпирической и теоретической проверке подвергаются экономия от масштаба и разнообразия, многозаводское функционирование фирм, трансакционные издержки.

3. Какой элемент рыночной структуры является ключевым?

Исследованию подвергаются барьеры для входа и выхода, дифференциации продукта, концентрация покупателей и продавцов

4. Действительно ли фирмы максимизируют прибыль или они преследуют иные цели?

Наряду с традиционной гипотезой исследуются предположения о максимизации выручки, темпов роста, стремление управляющих к расширению власти. Одно из центральных мест занимает проблема «принципал-агент», связанная с отделением собственности от управления и расхождением интересов акционеров и управля­ющих.

5. Каков характер практического ценообразования фирм с рыночной властью и каковы его последствия для благосостояния?

Много внимания уделяется изучению положительных и отрица­тельных с точки зрения благосостояния последствий различных форм ценовой дискриминации, а также разнообразных условий, которые производители навязывают оптовым и розничным торговцам.

6. Способны ли уже существующие фирмы предотвратить вход в отрасль новичков или вытеснить часть имеющихся фирм?

Здесь внимание уделяется стратегическому взаимодействию фирм, а также различного рода барьерам, как институциональным так и неинституциональным.

7. Какие факторы облегчают или затрудняют сговор и иные формы координации?

Эти вопросы затрагивают способность фирм воздействовать на структуру рынка и тем самым активно воздействовать на свою при­быль и положение на рынке.

8. Насколько значительно отклонение от конкурентного идеала рынков с рыночной властью?

Предлагаются различные подходы к оценке ущерба, который терпит общество от монополизма. Результаты существенно зависят от предположений, закладываемых в расчеты, и значительно расходятся - от нескольких до десятков процентов.

В целом дисциплина Экономика отрасли концентрирует внимание на трех группах проблем.

1. Вопросы теории фирмы – ее масштаб, сферу деятельности, организацию и поведение.

2. Исследование условий обретения рыночной власти, формы ее проявления, факторы ее сохранения и утраты, ценовое и неценовое соперничество (отбор товаров, выбор цены и объема выпуска, рекламирование, политика нововведений).

3. Политика общества в отношении бизнеса.

Основные понятия

Отраслевая структура экономики – сложившаяся система распределения производственных ресурсов по основным видам деятельности, доля отдельных отраслей в общем объеме национального производства.

Рынок - система взаимодействия покупателей и продавцов некоторого товара.

Рынок - представляет собой систему отношений, в которой связи покупателей и продавцов столь свободны, что цены на один и тот же товар имеют тенденцию быстро выравниваться.

Рынок - это механизм передачи прав собственности.

Отрасль хозяйства (Industry) – группа фирм (или одна фирма), производящих идентичные или схожие продукты.

Отрасль хозяйства – совокупность субъектов хозяйственной деятельности независимо от их ведомственной принадлежности и форм собственности, разрабатывающих, производящих продукцию (выполняющих работы и оказывающих услуги) определенных видов, которые имеют однородное потребительское или функциональное назначение. Отрасль также характеризуется однородностью производственно-технической базы, специфичностью состава кадров и условий труда.

Отрасль – совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии.

Industry – любой значимый по своим масштабам вид хозяйственной деятельности, например «tourism industry» (туристическая отрасль).

Согласно Webstern’s New World Dictionary термин «Industry» обозначает «совокупность предприятий, осуществляющий в отличие от сельского хозяйства переработку (подразумевается – сырья)».

Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль – характером используемых технологий. То есть, рынок объединяет фирмы, если они производят товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения покупателя (или со стороны спроса), а отрасль объединяет фирмы, если они реализуют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения производителя (или со стороны предложения).

Отождествление отрасли и рынка неприемлемо – товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями, но могут быть и совершенно независимыми товарами. В свою очередь, рынок и подотрасль объединяемая в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем более специализированы предприятия подотрасли. Когда мы говорим об отраслевом рынке, мы подразумеваем именно предприятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых продуктов и одновременно конкурирующие друг с другом в сфере реализации продуктов.

Идентификация рынка зависит от широты или узости задания его границ. Выделяют три типа границ рынка:

- продуктовые – характеризуют способность товаров заменять друг друга в потреблении;

- временные – характеризуют исследуемый временной интервал, а также границы эксплуатации продаваемого товара;

- локальные - определяют пространственные границы рынка. Такие границы зависят от остроты конкуренции на национальном и конкурентном рынке, а также от величины барьеров входа на региональный рынок внешних продавцов.

Необходимая широта или узость границ в каждом конкретном случае зависят, во-первых, от особенностей товара, во-вторых, от целей анализа.

Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определенны, чем для товара текущего потребления. Для потребительских товаров к одному рынку будет относиться большее число наименований продукции, чем для товаров производственно-технического назначения. Определение локальных границ рынка зависит от фактической остроты конкуренции продавцов на общенациональном или мировом рынке, во-первых, и от высоты барьеров проникновения на региональный рынок «внешних» продавцов, во-вторых.

Можно привести определение «рынка» предложенное Джоан Робинсон.

Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов. Степень субституции (замещения) характеризуется показателем перекрестной эластичности спроса. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, мы можем получать разные масштабы рынка.

В странах Европейского Сообщества используются и другие кри­терии выделения рынка:

• Показатель изменения выручки при изменении цены. Пусть, на­пример, цена товара А возросла. Рассмотрим, каким образом изменилась выручка производителей данного товара. Если выручка выросла (или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (до­полнительная прибыль производителей отрицательна, или, по крайней мере, неположительна) то, следовательно, существует близкий заменитель, товар В. Поэтому неправомерно говорить о рынке товара А, надо искать товар В и проверять снова по предложенной методике рынок товара А+В. Таким образом, динамика выручки и прибыли фирм-про­изводителей при длительном росте цены указывает на границы рын­ка. Этот критерий основывается на принципе показателя прямой це­повой эластичности. При достаточно агрегированном определении рынка спрос на таком рынке должен быть достаточно неэластичным. В этом случае рост цены продавцов приводит к увеличению их вы­ручки.

• Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреля­ция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми суб­ститутами, то есть составляют один рынок. Легко заметить, что этот кри­терий, так же как и определение рынка, используемое Джоан Робинсон, базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены на товар А приводит к увеличению спроса на товар В и при прочих равных условиях - к повышению цены товара В.

• Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия при­надлежности разных территорий к одному географическому рынку вы­деляют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) пред­почтения, различия (существенные/несущественные) в ценах, транспор­тные издержки, замещаемость предложения.

Во многих эмпирических исследования для определения границ рынка используется Стандартная промышленная классификация (The Standard Industrial Classification). Это числовая классификационная схема, в которой большое число цифр указывает на более дезагрегированную классификацию. Так, однозначная классификация разделяет широкие сектора экономики (сельское хозяйство и лесная промышленность, обрабатывающая промышленность и.д.). Двузначная классификация разделяет сектора промышленности в пределах однозначного сектора к примеру химическая и текстильная промышленность в пределах обрабатывающей промышленности. Три и четыре цифры дают дальнейшее разделение, а пятизначная классификация охватывает отдельные классы продуктов (в США существует дальнейшее разделение продуктов до семизначного уровня).

Основой для такой классификационной схемы служат общность с точки зрения производства и отсутствие учета взаимозаменяемости со стороны спроса.

Классификация отраслей промышленности – утвержденный в установленном порядке перечень отраслей промышленности, обеспечивающий сопоставимость показателей для планирования, учета и анализа развития промышленности. Классификация отраслей промышленности определяет состав каждой отрасли, наименования отраслей, подотраслей и производств, код каждого из них, необходимый для машинной обработки. Группировка предприятий по отраслям производится исходя из назначения выпускаемой продукции, характера технологического процесса или общности используемого сырья. Классификационной единицей является состоящее на самостоятельном балансе предприятие; каждое отдельное предприятие относится только к одной отрасли промышленности.

Стандартная промышленная классификация (SIC)

Industrial organization – организация промышленности.

Параметры функционирования отрасли - показатели результативности деятельности фирм в отрасли. К ним относятся:

• качество продукта;

• эффективность распределения производственных и финансовых ресурсов;

• технический прогресс;

• рентабельность производства.

Факторы структуры отрасли - показатели, определяющие тот или иной тип взаимоотношений фирм на рынке. К ним относятся:

• число покупателей и продавцов;

• барьеры входа и выхода;

• дифференциация товара;

• вертикальная интеграция;

• диверсификация производства.

Обычно в экономической литературе выделяют четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Параметры поведения фирмы на рынке - показатели деятельности фирмы, по которым оценивается эффективность ее функционирования. К ним относятся: выбор продукта (качество и количество), цена товара, реклама, расходы на НИОКР, инвестиции, слияния и поглощения.

Основные типы структур рынка продавца (Шерер и Росс)

	Количество продавцов
	Один	Несколько	Много
Однородные продукты	Чистая монополия	Гомогенная олигополия	Чистая конкуренция
Дифференцированные продукты	Чистая многопродуктовая монополия	Олигополия с дифференциацией продукции	Монополистическая конкуренция

Каждая из характеристик рынка по-своему влияет на пара­метры его функционирования. Совокупность характеристик рын­ка определяет его структуру или тип рынка. Очевидно, что раз­личные комбинации характеристик рынка могут выявить доста­точно широкий спектр рыночных структур.

Все четыре известные модели рыночных структур предполагают, пассивную роль покупателей на рынке и делают акцент на поведении производителей товара (продавцов). Если ввести в рассмотрение возможные характери­стики рынка со стороны спроса, то список рыночных структур существенно пополнится. Помимо хорошо известной из микро­экономики модели монопсонии, можно упомянуть модель двусто­ронней монополии (когда единственный продавец взаимодейству­ет с единственным покупателем) или модель двусторонней олиго­полии (когда несколько продавцов противостоят на рынке не­скольким покупателям).

В таблице приведены сравнительные характе­ристики четырех основных типов рыночных структур по парамет­рам структуры рынка.

На примерах – взаимосвязь между фунда­ментальными предпосылками моделей и характеристиками ры­ночных структур. Предпосылка, что покупатели не оказывают ни­какого влияния на установление рыночной цены, очевидно, вы­полняется лишь в случае, когда численность покупателей на рын­ке велика. Наоборот, большое число продавцов на рынке предопределяет как отсутствие их стратегического взаимодействия, так и то, что они не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены.