Правила мерчандайзинга

Правило присутствия

Все модели обуви, имеющиеся на складе данной торговой точки, должны быть представлены в торговом зале точки. Это правило относиться к обуви с учетом текущего сезона.

Правило уровня глаз

Наиболее продаваемые модели должны размещаться на уровне глаз покупателя.

Правило товаров-локомотивов

Расположение рядом с товарами-локомотивами менее продаваемых моделей ведет к росту продаж этих моделей.

Правило «одной линии»

В одном ряду должны располагаться модели одной линии: comfort, classic, active, style. Допускается при ограниченном ассортименте в одном ряду линии style и active.

Правило удобства восприятия

На витрину выставляется правый ботинок каждой модели внешней стороной или лицом к покупателю.

Правило цветового разнообразия

Модели выставляются с лева на право в порядке усиления цвета, от более светлых к более темным. Этот принцип является приоритетным по отношению к ценовой выкладке.

Правило «материала верха»

Модели из натуральных и искусственных кож выставляются отдельно, на различных блоках демонстрационных стоек.

Правило вертикального распределения

Модели выставляются от более легких к более тяжелым. Таким образом, на верхнем ряду в блоке выкладки располагаются сандалии, на нижнем в блоке располагаются наиболее тяжелые ботинки, но приоритетным является правило «уровня глаз».

Правило наиболее популярного размера

На витрину выставляется 37 размер женской обуви и 42 размер мужской.

Правило демонстрации бирок

На выставленных моделях должны быть видны бирки—лицевая сторона. Бирки не должны закрывать какие-то особенности обуви.

Правило ценовой выкладки

Товары располагаются в ряду по принципу возрастания цены слева на право.

Правило различных сезонов

Модели прошедшего сезона выставляются отдельно от новой коллекции. Допускается при наличии свободного пространства расположение моделей прошедшего сезона в нижнем ряду под моделями новой коллекции.

Правило старых коллекций

Старая коллекция, по возможности, располагается отдельно от коллекций текущего сезона

Правило соответствия

Рекламные материалы, которые относятся к фасону обуви, должны быть расположены рядом с фасоном обуви.

Правило актуальности

Все рекламные материалы должны соответствовать текущей рекламной кампании. Недопустимо наличие в магазине старых рекламных материалов, если в магазин уже переданы новые.

Правило аккуратности

Рекламные материалы не должны быть неопрятными, потрепанными. Если рекламные материалы износились их необходимо заменить новыми.

Правило размещения ценников

Ценник должен находиться непосредственно под товаром, для которого он предназначен, Ценник не должен закрывать товар.

Правило новой обуви

Обувь на витрине должна быть новой, недопустимо присутствие на витрине старой обуви с царапинами, складками, потертостями и другими дефектами.

Правило чистой обуви

Обувь на витрине должна быть чистой. Необходимо протирать обувь на витрине по мере загрязнения. Необходимо также поддерживать в чистоте торговое оборудование.

Правило ротации моделей на демонстрационных стендах

При расположении обуви на демонстрационных стендах необходимо каждые 7-10 дней заменять новыми, находящиеся на стенде модели, которые подвергаются тепловому воздействию от ламп на стенде. Более других деформации подвергаются крайние модели в ряду, расположенном непосредственно под лампам.

Правило аккуратных шнурков

Шнурки на ботинках должны быть зашнурованы параллельным способом. Концы шнурков должны быть убраны в ботинок. После каждой примерки перед возвращением на витрину продавец должен вернуть шнурки в первоначальное состояние.