5.5. Индивидуальный и рыночный спрос

В  предыдущих  параграфах  речь шла  о  построении  кривой  индивидуального спроса.  Как  указывалось  в  главе 3,  равновесные  цена  и  объем  рынка  товара определяются пересечением кривых рыночного спроса и предложения.

Теперь  нам  следует  перейти  от  кривой  индивидуального  спроса  к  кривой рыночного спроса.

Индивидуальный  спрос  зависит  от  многих  факторов.  Каждый  индивид принимает  решение  о  покупке  тех  или  иных  товаров  и  услуг  суверенно,  т.  е. независимо от других индивидов. Поэтому кривые спроса отдельных потребителей отличаются друг от друга своей формой.

РЫНОЧНЫЙ  СПРОС - общий  объем  спроса, предъявляемого  всеми  покупателями  данного товара или услуги.

Кривая рыночного спроса строится на основе кривой спроса отдельных индивидов,  выступающих  на рынке  данного  товара  или  услуги  в  качестве покупателей,  так  как  объем  рыночного  спроса  при  каждом  значении  цены представляет  собой  сумму  объемов  спроса  всех  потребителей. Отрицательный наклон  кривых  индивидуального  спроса  определяет  отрицательный наклон кривой рыночного спроса.

Построение  кривой  рыночного  спроса  производится  методом горизонтального суммирования.

В табл. 5-3 представлен спрос трех школьников — Нины, Петра и Федора —  на  билеты  в  кино.  Эти  школьники  обладают  различными  денежными возможностями и разными вкусами Поэтому спрос их будет неодинаков.

На  рис. 5-14  представлены  кривые  спроса  каждого  из  трех  школьников  и кривая  рыночного  спроса (для  упрощения  предполагаем,  что  на  рынке представлен спрос только этих трех индивидов).

Мы  видим,  что  если  цена  билета  превышает 40  р.,  то  кино  пойдет только   Нина.  Либо  ее  друзьям   билеты   не   по  карману,  либо  они  не настолько  любят  кино,  чтобы  платить  за  билеты  столь  высокую  цену.  Если цена  билета  снизится  до  40  р.,  то  в  кинозале  появится  Петр;  и  только  при снижении цены билета до 20 р. спрос на кинорынке предъявит и Федор.

В результате суммирования объемов спроса всех индивидов появляется кривая рыночного  спроса.  Обращает  на  себя  внимание,  что  она  сдвигается  вправо  по мере  появления  на  рынке  новых  покупателей  и  является  ломаной.  При  этом число  изломов  будет  тем  больше,  чем  больше покупателей представлено  на  рынке данного  товара.  Когда  их  число  становится  достаточно  большим,  изломы становятся  неразличимыми  и  кривая  сглаживается.  Поэтому  кривые  рыночного спроса выглядят как гладкие линии.  

Резюме

В  основе  изучения  поведения  потребителя  лежит  теория  предельной полезности,  а  действие  закона  обратной  зависимости  спроса  от  цены объясняется убывающей предельно] полезностью благ.

Потребительское поведение рассматривается с позиции количественного (кардиналистского) и порядкового (ординалистского) подходов.

Согласно  количественному  подходу,  теория  исходит  и  того,  что потребитель соизмеряет полезности различных благ, он стремится приобрести на ограниченный  денежный  доход  такой  набор  благ,  который  позволил  бы  ему максимизировать  удовлетворение  потребностей,  и  при  этом  соблюдает правило  максимизации  полезности,  когда  предельные  полезности приобретаемых  товаров  и  услуг  в  расчете  на  рубль  потребителя  оказываются одинаковыми. Порядковый подход, предполагает не количественное соизмерение полезностей, лишь их ранжирование. Предпочтения потребителя характеризуются кривыми безразличия, а его возможности — бюджетными  линиями.

Наклон  кривых  безразличия  отражает  предельную  норм  замещения  двух благ,  являющуюся  выражением  предельной  полезности.  Стремясь  к максимальному  удовлетворению  потребностей,  потребитель  оказывается  в положении  равновесия,  при  котором  предельная  норма  замещения  благ  равна обратному соотношению цен на них.

Изменения  в  уровне  дохода  потребителя,  а  также  относительных  ценах товаров  и  услуг  приводят  к  изменению  его  равновесного  положения.  При изменении  цены  товара  потребитель,  стремясь  максимизировать  полезность, изменяет  объем  предъявляемого  спроса  на  него.  Поэтому  в  основе  кривой  спроса  лежит поведение  рационального потребителя.

На  основе  кривых  индивидуального  спроса  строится  кривая  рыночного спроса,  которая  вместе  с  кривой  рыночного  предложения  лежит  в  основе определения уровня равновесной цены товара или услуги. 

 ? Контрольные вопросы и задания

1.  Является  ли  полезность  объективным  свойством  того  или  иного блага?

2.  В чем  заключается связь  закона убывающей предельной   полезности   с   законом   обратной   зависимости спроса от цены?

3.  Какую информацию несут кривые безразличия? Почему они являются выпуклыми  по  отношению  к  началу  системы  координат?  В  каких случаях они принимают иную форму?

4.  Какую  информацию  несет  бюджетная  линия?  Почему  она   имеет форму  прямой  линии  с   отрицательным наклоном? Что показывает точка пересечения бюджетной линии с осью координат?

5.  Как  изменится  положение  бюджетной линии,  если изменится цена товара, количество которого откладывается на вертикальной оси?

6.  Почему  точка  касания  бюджетной  линии   и  кривой  безразличия  соответствует  положению   потребительского  равновесия?   Почему точка,  в которой кривая безразличия пересекает бюджетную линию, не может являться точкой оптимального выбора?

7.  Составьте    таблицу    индивидуального    и    рыночного  спроса  на основе  выбранных вами  гипотетических цифр и постройте кривую рыночного спроса.